ї особливості пропозиції і попиту. Пропозиція постановок і вистав перевищує попит на них з боку глядачів, в той же час престиж сценічного мистецтва і інтерес до нього різко знижується.
Дослідження в сфері театрального мистецтва наштовхується на ряд проблем, які викликані специфічністю даного роду послуг, оскільки не тільки реалізується продукт колективної творчості, але й одночасно забезпечується естетичне і духовний розвиток особистості глядача. У той же час сьогодні можна констатувати протиріччя між роллю, яку відводить суспільство театральному мистецтву в якості духовного, художнього та культурно-морального виховання людини, і реальним місцем театрального мистецтва в повсякденному житті населення, оскільки до театру починають ставитися як до засобу розваги та проведення дозвіллєвого часу.
Для розробки стратегії дослідження театр повинен регулярно проводити ситуаційний і комплексний аналіз своєї внутрішньої і зовнішньої середовища. Такий аналіз дозволяє оцінити попередню діяльність, розглянути досягнення і невдачі, встановити їх причини, проконтролювати компетентність і професіоналізм працівників, попередити небажані збої в роботі театру, створити передумови і сприятливі умови для нормального функціонування системи маркетингу в театрі, а також відповісти на багато інших важливих питань.
РОЗДІЛ 2 ОЦІНКА кон'юктуру ринку ТЕАТРАЛЬНИХ ПОСЛУГ
Масштаб ринку театральніх послуг досить великий, так як культурні потреби населення постійно зростають.
За даними комітету культури міста Санкт-Петербурга, на території міста знаходяться наступні державні установи:
? 69 музеїв;
? 88 театрів різної спрямованості: театр ляльок - 6, театри опери та балету - 13, драматичні театри - 40, музичні - 10, інші жанри - 19;
? 4 палацу культури;
? 1 зоопарк;
? 4 цирку;
? 2 виставкові зали;
? 3 спортивно - концертних комплексу;
? 14 кінотеатрів;
? 12 концертних залу.
Так само в місті Санкт-Петербурзі, як і в будь-якому іншому, є в наявності комерційні театрально-видовищні установи:
? 180 музеїв;
? 100 театрів;
? 39 палаців культури;
? 6 зоопарків;
? 3 цирку;
? 12 виставкових залів;
? 4 спортивно - концертних комплексу;
? 57 кінотеатрів;
? 23 концертних залу.
За останніми даними можна зробити висновок про те, що ринок театрально-видовищних послуг міста Санкт-Петербурга характеризується достатком комерційних підприємств, що працюють на даному ринку послуг. Таким чином, загальна кількість театрально-видовищних закладів міста Санкт-Петербурга налічує більше 510 організацій.
Театрально-видовищні послуги розраховані на масового споживача. Число глядачів може бути обмежене розмірами, наприклад, концертного залу або кінотеатру, а якщо культурно-видовищний захід проводиться поза рамками таких об'єктів, то кількість споживачів послуги може доходити до трудноисчислимое масштабів. У зв'язку з цим глядачів може бути і сотні, і тисячі, і десятки тисяч. Жоден з популярних видів послуг не знає такої масовості споживачів.
Щорічно, щомісяця, щотижня, щодня жителям міста Санкт-Петербурга доступна величезна кількість культурних заходів. Сума на ринку театрально-видовищних послуг в цілому в місті перевищує 65 мільйонів доларів на рік. Ця сума постійно зростає, так як з розвитком інформаційних та комп'ютерних технологій стало виникати менше труднощів із купівлею квитків в театри, кінотеатри і т.д. Статистика показує, розвиток ринку придбань театральних квитків - це один з ринків, що розвиваються.
Для адекватної оцінки споживачів ринку театрального мистецтва і вивчення характеру споживання цих послуг був проведений вибіркове опитування громадян. При анкетуванні враховувалися:
? вік респондента;
? підлога;
? місце проживання;
? наявність дозвіллєвого часу;
? характер використання дозвілля;
? оцінка якості театральних послуг.
У ході анкетування було опитано 260 осіб (дошкільнята, школярі, студенти, робітники і службовці, безробітні, керівники організацій, пенсіонери та інваліди). В опитуванні брали участь 165 жінок і 95 чоловіків.
Це дозволило з'ясувати, що театральні закладу відвідує 33% в...
