="justify"> Малюнок 10
Корпоративний герой може втілювати фантазійно-ідеальний образ споживача, прикладом можуть служити ковбой Marlboro (малюнок 11) і шукач пригод в рекламі Camel (малюнок 12). Передбачається, що курець буде ідентифікувати себе з цими героями.
Малюнок 11
Малюнок 12
Постійний комунікатор, на відміну від корпоративного героя, є реальною особою. Це конкретна людина, яка вибрана фірмою як посередника при її комунікації з адресатом.
Більш поширені визначення цього поняття як «обличчя фірми», «бренд-імідж», «ікона фірми». Іноді фірма використовує зовнішню привабливість посередника. Однак приваблива зовнішність - не єдиний критерій. У деяких випадках фірму - комунікатора можуть привабити професійні якості людини, її компетентність. Тоді її риси проектуються на образ власника фірмового стилю [2].
Інші фірмові константи
Перелік інших фірмових констант постійно зростає, включаючи такі екзотичні елементи, як фірмовий прапор, фірмовий гімн, корпоративна легенда і багато іншого. Деякі елементи діяльності фірми, в тому числі у сфері комунікацій, які характеризуються сталістю, грають настільки важливу роль у формуванні її образу, що можуть бути віднесені до елементів фірмового стилю. Серед таких констант - різні емблеми фірми, які не отримали в силу яких-небудь причин правовий захист і не є товарними знаками [16].
Елементами фірмового стилю можна також назвати фірмові особливості дизайну. Наприклад, малюнок решітки радіатора автомобілів фірми BMW залишається незмінним уже тривалий час, незважаючи на те, що зовнішній вигляд машин цієї фірми постійно змінюється.
Фірма може розробити оригінальні піктограми - абстрактні графічні символи, що позначають товарні групи, розміщення служб й іншу інформацію (наприклад, у фірмовому підприємстві роздрібної торгівлі).
До елементів фірмового стилю можна з деякими застереженнями віднести певні внутрішньофірмові стандарти. Наприклад, для амеріканского виробника дорожньої і будівельної техніки Caterpillar - це гарантійне зобов'язання доставки будь-якої запчастини для своєї техніки в будь-яку точку земної кулі протягом 24 годин з моменту отримання замовлення.
1.2 Основні носії елементів фірмового стилю
Основними носіями елементів фірмового стилю є:
Друкована реклама фірми: плакати, листівки, проспекти, каталоги, буклети, календарі (настінні й кишенькові) тощо.
Засоби ПР: пропагандистські проспекти, журнали, оформлення залів для прес-конференції тощо.
Сувенірна реклама: поліетиленові пакети, авторучки, настільні прилади, сувенірні вітальні листівки та інше.
Елементи діловодства: фірмові бланки, фірмові конверти, фірмові папки-реєстратори, записні книжки, настільні блокноти, блоки паперів для записів і т.д.
Документи та посвідчення: пропуску, візитні картки, посвідчення співробітників, значки стендистів і таке інше.
Елементи службових інтер'єрів: панно на стінах, настінні календарі, наклейки великого формату. Нерідко весь інтер'єр оформляється у фірмових кольорах.
Інші носії: фірмовий рекламний прапор, вимпели, фірмова пакувальний папір, ярлики, запрошення, одяг співробітників, зображення на бортах транспортних засобів фірми і т.д. [19].
Глава 2. АНАЛІЗ передпроектні СИТУАЦІЇ
. 1 Методика передпроектного аналізу
Суть методики передпроектного аналізу в средовом дизайні полягає у розчленування процесу дослідження пропонованої дизайнерові ситуації на ряд етапів, самостійних за цілями і результатами роботи [19].
Збір даних на предпроектном етапі в процесі створення проекту житла включає в себе такі форми:
- вивчення програми проектування;
- бесіда з замовником або споживачем;
- знайомство з місцем проектування;
- збір соціологічних даних про споживача;
- вивчення методичної літератури;
- вивчення спеціальної літератури.
- Підготовчий етап являє собою розумову діяльність, яка передує виконання проекту.
Методологія - вчення про наукові методи пізнання.
Методологічний аналіз - вироблення погляду на проект під кутом зору світогляду автора. Методологічна фаза сприяє творчій ініціативі і створює умови для формування основної концепції, задуму, ідеї або цільової установки,...
