lign="justify"> Сувенірна реклама призначена для нагадування споживачеві про відвідування магазину, про фірму - виробника товару. Йому пропонуються безкоштовно невеликі сувеніри, корисні в побуті (календарики, ручки, невеликі господарські інструменти), на яких розміщені знак фірми - виробника, адреси і телефони, а також інша корисна інформація.
Цілями реклами роздрібної торгівлі є: збільшення обсягу роздрібного товарообігу по окремих товарах; формування попиту покупців; популяризація торгової фірми, магазину (престижна реклама).
Об'єктами рекламування в роздрібній торгівлі виступають нові й маловідомі товари, групи товарів, роздрібні торговельні підприємства, фірми, магазини. [9, c. 87]
Вся реклама в роздрібній торгівлі має тільки одну адресу: вона звернена до населення.
Роздрібні торговельні підприємства (торги) найчастіше рекламують не окремі вироби і продукти, а цілі товарні групи. Таку рекламу практикують спеціалізовані підприємства, особливо при організації сезонної торгівлі. Крім цього, фірми інформують населення про розміщення та спеціалізації входять до їх складу магазинів.
Роздрібні торговельні підприємства використовують у своїй рекламній роботі такі засоби реклами, як оголошення в пресі, по міському радіо, друковані та живописно-графічні плакати, світлові газети і плакати. [9, c. 93]
Успіх рекламної роботи в роздрібній торгівлі визначається її систематичним і цілеспрямованим проведенням, комплексним застосуванням різних засобів реклами і пробоснованним періодичним повторенням.
. 3 Реклама в оптовій торгівлі
Реклама в оптовій торгівлі на відміну від роздрібної звернена не тільки до населення, але і до оптовим покупцям.
У зв'язку з цим робота з рекламування товарів і послуг оптовими базами (підприємствами) споживчої кооперації проводиться в двох напрямках: [5. c. 201]
реклама, звернена до населення, а також до фермерам, селянам, працівникам акціонерних товариств та інших колективних покупцям;
реклама, адресовану оптовим покупцям (магазинам, фірмам, асоціаціям, споживчим товариствам та ін.).
Реклама, звернена до населення і роздрібним колективним покупцям, має на меті викликати або підсилити попит населення на окремі товари і тим самим спонукати роздрібні організації та підприємства до оптовій закупівлі цих товарів на оптових базах.
Реклама, призначена для населення, інформує безпосередніх покупців про появу нових товарів, їх достоїнства, сприяє формуванню попиту на окремі товари і, отже, збільшенню закупівель товарів роздрібними торговельними організаціями та підприємствами. [5, c. 208]
В якості рекламних засобів, звернених до населення і колективним покупцям, оптові бази використовують публікації рекламних оголошень у пресі (місцевої, обласної, республіканської), організують передачі оголошень через центральне, місцеве радіомовлення і радіовузли магазинів, показ кіно- і телефільмів про випуск та надходження в продаж нових видів товарів. До них відносять також рекламні плакати, листки та пам'ятки про достоїнства окремих товарів, способи використання та догляду за ними.
Реклама, адресовану оптовим покупцям, покликана систематично інформувати торгові організації і підприємства про асортимент наявних і надходження нових видів товарів, зміні цін, умовах і методах оптового продажу, властивості та якість окремих видів продукції.
До засобів реклами та інформації, зверненої до оптовим покупцям, відносяться рекламно-інформаційні листи та бюлетені, проспекти, каталоги, альбоми, що розсилаються товарні зразки, оголошення в спеціальної (відомчої) печатки, реклама в залах товарних зразків та ін. [5, c. 212]
До засобів активної реклами в оптову торгівлю відносять виставки-продажу, виставки-перегляди нових товарів, оптові ярмарки, виставки-дегустації продовольчих товарів. Зазначені комерційно-рекламні заходи проводяться спільно з виробничими підприємствами. Проведення цих заходів сприяє розширенню асортименту товарів, що випускаються, збільшення їх виробництва промисловими підприємствами, поліпшенню якості. На виставках-переглядах одночасно з показом товарів укладаються договори поставки. [5, c. 219]
Своєрідним засобом реклами, застосовуваним оптовою торгівлею, є колекції зразків товарів, які розміщують в спеціально обладнаних для цього валізах. Ними користуються роз'їзні товарознавці (торгові агенти, комівояжери), які відвідують оптових покупців за заздалегідь розробленим графіком.
Засобами реклами, адресованої працівникам оптової та роздрібної торгівлі, служать також інформаційні листи, бю...
