align="justify"> Крім того, носії зовнішньої реклами піддаються впливу атмосферних явищ, що тягне за собою необхідність здійснення регулярного контролю за їх станом.
Досить активно магазинами і компаніями в якості традиційного рекламоносія використовуються фірмові поліетиленові пакети.
Варто так само відзначити те, що за останні роки все частіше реклама наноситься на елементи одягу: футболки, бейсболки, кепки, фірмова форма. До найважливіших типам медіаканалів відносяться також реклама на транспорті, сувенірна реклама, авіареклами та ін. Типи.
І так, всі раніше представлені медіаканали мають як свої переваги, так і недоліки, які представлені в таблиці 1.1 додатка 1.
Відзначимо те, що безпосередньо виставки та ярмарки, в даний час, займають особливе місце в арсеналі засобів рекламного впливу, з тієї причини, що надають дуже широкі можливості демонстрації рекламованих виробів для встановлення прямих ділових контактів із безпосередніми покупцями , а також з підприємствами оптової та роздрібної торгівлі.
Найбільш ефективні виставкові заходи у поєднанні з комплексом супутніх рекламних заходів в поєднанні з комплексом супутніх рекламних заходів (рекламної компанією в пресі, проведенням презентацій, прес - конференцій, «круглих столів» і т.п.). Висока ефективність цього засобу реклами підтверджується тим, що щорічно в світі проводять багато тисяч великих виставкових заходів, що вимагають значних витрат. [8, c. 201]
Фірмові пакувальні матеріали - важливий фактор, що визначає оцінку рекламних сувенірів клієнтам і діловим партнерам. До фірмових пакувальних матеріалів ставляться фірмова пакувальний папір і коробки для подарунків і сувенірів, також різні фірмові папки, кишені для ділових паперів, фірмова клейка стрічка для упаковки посилок і бандеролей.
Пряма поштова реклама являє собою розсилання рекламних повідомлень від підприємства торгівлі до певної групи осіб - споживачів або можливих ділових партнерів.
Основними відмітними рисами, прямої реклами є вибірковість щодо аудиторії, тобто потенційних покупців і вибрати для реклами товару певний територіальний район. Крім того, пряма реклама вважається однією з особистих форм реклами і їй можна надати характеру конфіденційності.
У висновку варто відзначити те, що представлена ??вище класифікація дає досить повну, проте не вичерпну картину існуючого на сьогоднішній день, арсеналу засобів рекламного впливу і відображає різноманітність видів рекламних матеріалів і заходів, застосовуваних у практиці рекламної роботи як роздрібних, так і оптових торгових підприємств.
. 2 Реклама в роздрібній торгівлі
Реклама у роздрібній торгівлі - вид реклами, застосовуваний місцевими торговцями в роботі з безпосередніми покупцями товару. Ось її основні особливості. [9, c. 69]
Реклама спрямована на місцеве населення і відповідає потреб, потребам, культурі та відмінних рис характеру цих людей. На відміну від національних рекламних кампаній, які, навпаки, дають інформацію, орієнтовану на більшу частину населення.
Національна рекламна камлання, як правило, підтримує одну конкретну торгову марку, в той час як роздрібна реклама може просувати кілька різних і навіть конкуруючих марок одночасно.
Роздрібна реклама орієнтована на конкретного споживача і конкретний магазин. Вона може залучити нових клієнтів, збільшити обсяги продажів, а також пом'якшити сезонне падіння рівня продажів.
Існують наступні різновиди роздрібної реклами: [9, c. 76]
Спільна реклама виробника і роздрібного торговця. Метою спільної реклами є як стимулювання короткострокових продажів, так і посилення образу торгової марки. Розділяють три види такої реклами: вертикальна - виробник платить за рекламу роздрібного торговця; горизонтальна - коли місцеві дилери об'єднуються для проведення рекламної кампанії; компонентна - коли фірма-постачальник компонентів для одного товару оплачує частину рекламної кампанії всього товару.
Нагадує реклама використовується для порушення у споживача негайного бажання зробити покупку. Це забезпечується використанням так званих рекламних матеріалів (POS-матеріалів), які размешаются безпосередньо в місцях продажів. До них відносяться: спеціальні стелажі, «балакучі полиці», воблери, наклейки та ін. Ці елементи часто використовуються для інформування про нову ціну, для демонстрації ключовий рекламної ідеї всієї кампанії. Підтверджено, що якщо інформація для споживача в матеріалах POS збігається з тим, що він вже бачив або чув раніше з рекламних звернень, то у нього створюється ще більш сприятливе думку про товар. [9, c. 81]
