летені, каталоги, проспекти, оголошення в пресі. За допомогою друкованої реклами оптові підприємства знайомлять представників торгівлі з тими товарами, які вони реалізують. [5, c. 223]
Іншим напрямком рекламної діяльності оптової торгівлі є поширення рекламної інформації, адресованої населенню. Ця реклама покликана посилити попит покупців на окремі товари і спонукати тим самим підприємства роздрібної торгівлі збільшити їх закупівлю.
2. Аналіз використання рекламних засобів організацією ТОВ «Люди і джинси»
. 1 Коротка характеристика торгового підприємства
Фірма ТОВ «Люди і джинси» була організована в травні 1998 року.
Фактична адреса: м Москва, м. Войковська, Ленінградське ш., д. 16А, стор. 4.
Предметом діяльності фірми є: надання торговельних послуг, в т.ч. торговозакупочная і торговопосредніческая діяльність; зовнішньоекономічна діяльність, що передбачає експортні та імпортні операції, укладення міжнародних контрактів, установа СП і т.д.
Фірма володіє мережею оптових складів, роздрібних магазинів з продажу джинсового одягу різних виробників.
Магазин «Люди і джинси» мультибрендовий магазин, де представлені марки: «Levis», «Lee», «Pepe jeans», «Wrangele» та інші відомі європейські бренди.
Магазин джинсового одягу пропонує покупцям в Москві найбільш широкий і свіжий асортимент джинсового одягу, трикотажу та аксесуарів від провідних світових виробників (джинси, джинсові куртки, джинсові спідниці, сорочки, футболки, джемпери, светри, толстовки, чоловічі ремені, бейсболки та багато іншого).
У магазині «Люди і джинси» широкий діапазон джинсового одягу та супутніх товарів буквально для всіх: для жінок і чоловіків, для дітей, підлітків та молоді.
Розглянемо основних конкурентів досліджуваного магазину представлені у таблиці 2.1 додатка 2.
Фірма «Люди і джинси» приділяє велику увагу дослідженню конкурентів. Конкуренція, будучи найбільш чутливим індикатором активності підприємства, визначає багато маркетингові характеристики: обсяг і умови продажу, ціни, методи реклами, стимулювання збуту і т. Д. Крім того, через відносини між конкурентами найбільш швидко і чітко проявляються зміни, що відбуваються на ринку, так як саме суперництво - основний двигун ринкових процесів.
Основні конкуренти: Reserved, Uniqlo, New Yorker, H amp; M lt; # justify gt; .2 Рекламна активність компанії
Що ж стосується власне рекламної активності аналізованої організації, то тут варто відзначити те, що остання вкрай спрощена.
Географічна зона збуту - переважно територія Москви і Московської області. У перспективі ринок збуту повинен розширитися і охопити інші регіони Росії.
У рекламній політиці ТОВ «Люди і джинси», в якості основного засобу застосовується зовнішня реклама, за допомогою розміщення білбордів.
Біллборд (англ. lt; # justify gt ;? реклама на щитах 3? 6 дозволяє охопити всі сегменти потенційних покупців: зовнішню рекламу на щитах бачать і автовласники, і ті, хто користується громадським транспортом, і пішоходи;
? можливість реклами будь-якого товару: головне, правильно вибрати місце розташування реклами на білбордах і дотримуватися закону про рекламу;
? є можливість використовувати зовнішню рекламу на щитах і білбордах для підвищення конкурентоспроможності: щити 3? 6 в Москві розташовані всюди, відповідно, розміщення барвисто зробленого білборда дасть вигідна перевага в боротьбі з конкурентами. Невисокі ціни на рекламні щити 3? 6 дозволять фірмі організувати розміщення білбордів по всьому місту;
? вартість оренди рекламних щитів і білбордів включає в себе монтаж і демонстрацію реклами. Ціни на рекламні щити і білборди значно нижче, ніж зовнішня реклама на перетяжках, а якість реклами на щитах і її ефективність часто вище.
Білборди власність компанії ТОВ «Люди і джинси».
Проаналізуємо витрати організації на проведення рекламних заходів.
Ціна за розробку дизайну макета для білборда 3х6 м - 2000 руб.
Друк банерів вінілових 3х6 м - 12000 руб.
Оренда місця під біллборд - 2000 руб. в міс.
Білборди розташовані поблизу кожного з магазинів, тобто загальна їх кількість становить 7 шт.
Таким чином, витрати на рекламу в 2012 році склали 235 000, а звітному році - 266 000 руб. Зростання цін на рекламу обумовлений інфляцією.
3. Розробка рекламної кампанії для ТОВ «Люди і джинси» і розрахунок необхідних ...
