ля великих міст, де вони притягують потужні потоки в жвавій центральній зоні міста і в тих периферійних містах, де розміщені найважливіші транспортні вузли або найбільші промислові підприємства. У результаті сформувалася принципово нова просторова структура торгівлі, в істотному ступені орієнтована на споживачів середнього класу.
Щоб споживачі могли найкращим чином задовольняти свої потреби, вони повинні мати можливість більш повно реалізувати свободу свого споживчого вибору. Коли споживач приймає рішення про покупку товару, то втручання в цей процес має бути мінімальним. І особливо з боку продавців. А в даний час втручання продавців є вага більш наполегливим. Причому це втручання двоякого роду. По-перше, усвідомлене, цілеспрямоване вплив на споживача, насамперед за допомогою реклами. І, по-друге, неусвідомлене вплив через неякісну організацію самого процесу пропозиції товарів і послуг. З таким думку не можна не погодитися, тим більше, що як приклад саме такого впливу можна взяти хоча б розміщення торгових підприємств часто у важкодоступних для спожителя місцях (в глибині дворів, у підвалах, на третіх і більш високих поверхах багатоповерхових будинків). Споживачі повинні мати можливість легко і вільно входити в торгові підприємства і виходити з них. Крім цього, дуже велика кількість торговельних підприємств розміщено в тісних, малопридатних приміщеннях. Споживачам, щоб здійснити покупки саме в таких установах, доводиться нести додаткові витрати. А це все призводить до зниження ефективності споживчого вибору. Крім того, прикладом неякісної організації торговельного процесу може служити використання вивісок і табличок на іноземних мовах. Це можна навіть класифікувати як дискримінацію покупців, що вже зовсім неприпустимо.
У ракурсі зручності розташування і доступності для покупця торгових об'єктів найбільше значення набуває дрібнороздрібна торгівля, яка не потребує великих витрат і особливих умов для здійснення процесу обслуговування покупців. В умовах міста за наявності значних міграційних потоків скорочення часу на придбання тих чи інших товарів має для населення важливе значення. Забезпечити реалізацію функції вивільнення часу населення, характерну для всіх галузей сфери послуг, можуть забезпечити або концентрація торгівлі всіма видами продовольчих і непродовольчих товарів, прикладом корою служать супермаркети, які розглядалися вище, або повсюдне розміщення об'єктів дрібнороздрібної торгівлі, які в змозі запропонувати споживачеві практично всі види товарів повсякденного та першочергового призначення.
. 2 Сфери взаємодії підприємств оптової та роздрібної торгівлі
Найважливішим способом забезпечення стабільного функціонування виробництва і товарного обігу є створення ефективної інфраструктури оптової торгівлі, яка за роки реформування зазнала суттєвих змін, що зажадало зміни концепції управління в цілому. Особлива роль оптової торгівлі обумовлена ??в забезпеченні економічної і соціальної стабільності та продовольчої безпеки регіону.
Оптова торгівля, являє собою форму торговельно-економічних посередницьких відносин із закупівлі та продажу товарів, продукції, сировини між підприємствами - постачальниками та підприємствами-покупцями. Оптовий покупець - посередник - принципово відрізняється від кінцевого тим, що купує товар з метою перепродажу або використання у підприємницькій діяльності. Його поведінка виражається в пошуку, оцінці та використанні послуг оптового продавця з надання основного, супутнього товару, послуг сервісу, консультацій з продажу і використання, і в кінцевому підсумку він одержує не стільки товар, скільки бізнес, що відкриває можливість отримання прибутку. Якщо корисність товару для кінцевого споживача - це його здатність задовольняти яку-небудь потребу відповідно до призначення товару, то корисність товару для оптового споживача - приносити дохід в процесі перепродажу, тому рентабельність операцій з товаром є головним стимулом.
Інфраструктурно-оптова торгівля являє собою сукупність організацій, які набувають і (або) зберігають товари великими партіями і перепродують їх роздрібної торгівлі, іншим торговельним організаціям і (або) організаціям-споживачам і займає особливе місце в системі товароруху , виступаючи з'єднуючою ланкою, що визначають відносини між виробниками і споживачами продукції [17, с. 92].
Малюнок 2 - Механізм взаємодії оптової торгівлі з суб'єктами економічних відносин
Оптова торгівля представляє складний комерційний процес, результатом якого є сума оптового товарообороту, що знаходиться в прямій залежності від суми вкладеного в товар або продукцію капіталу, і як наслідок розмір одержуваної вигоди або прибутку (рис.2).
Крім цього, оптова торгівля сприяє економії витрат на доставку товар...
