План:
1. Ринок галузі В«фізична культура і спортВ»
2. Загальні закономірності маркетингової діяльності
3. Індустрія виробництва спортивних товарів
4. Обов'язкові елементи маркетингу
5. Світовий ринок спортивних товарів
1. Ринок галузі В«фізична культура і спортВ»
В основі попиту на послуги фізичної культури і спорту лежать потреби. Однак в умовах ринкової економіки між потребою і можливістю споживати лежить необхідність оплатити конкретну послугу. Тому обсяг попиту пов'язаний як з існуванням певних потреб у заняттях фізичними вправами і видами спорту тощо, так і з наявністю достатніх коштів для їх задоволення. На практиці ринок послуг галузі В«фізична культура і спортВ» являє собою складну сукупність ринкових сегментів, об'єднуючих споживачів зі схожими потребами і близькими за рівнем доходами.
Сегментація ринку галузі В«фізична культура і спорт В»може здійснюватися з використанням критеріїв:
регіональної демографії (розташування регіону, клімат, чисельність, щільність населення, динаміка розвитку регіону);
критерію персональної демографії (вік, стать, рівень освіти, рівень доходів, професії, сімейний стан);
критерію стилю життя (соціальний статус, прихильність до певних форм дозвілля);
частотного критерію (систематичність і тривалість занять фізичними вправами).
2. Загальні закономірності маркетингової діяльності
Як і будь-яка інша діяльність, маркетингова діяльність має свої загальні закономірності, а також свої особливості відповідно з середовищем, в якій вона реалізується. Сфера спорту, розглянута в якості об'єкта ринкових відносин, самим безпосереднім чином впливає на взаємовідносини продавців і покупців спортивних товарів та послуг і, як наслідок, формує відмінні риси маркетингової діяльності в цій області людських відносин. Ринкові відносини характеризуються конкурентним середовищем між попитом і пропозицією на різні споживчі товари і послуги. Сфера спорту найбільш яскраво відображає змагальний характер взаємовідносин між учасниками та командами спортивної першості. Бути кращим, першим, визнаним іншими - таке завдання ставиться як суб'єктами спортивної діяльності, так і суб'єктами підприємницької діяльності Суперництво на доріжці стадіону та плавального басейну проходить в рамках норм, суворо закріплених правилами змагань. Відхилення від цих норм у більшості випадків засуджується суспільством. У свою чергу, соціально-етичні номи бізнесу в сьогоднішній дійсності часто розходяться з вимогою закону, і суспільство не готове до загального осуду суб'єктів підприємницької діяльності, які порушують формально закріплені норми і правила. Цей факт свідчить про невідповідність правового та соціально-психологічного забезпечення підприємницької та маркетингової діяльності в умовах триваючого ринкового реформування суспільства. То...
