NI, що входить до складу концерну BMW Group, була офіційно представлена ??в Росії навесні 2002 року.
У січні-жовтні в Росії продано 157 000 автомобілів преміальних брендів. У порівнянні з минулим роком обсяг зріс на 4,7%. За статистикою жовтня на преміум-клас довелося 17,3 тисячі машин - на 7,7% вище за значення 2012 року.
Як пише журнал «АвтоБізнесРевю» lt; # justify gt; Оцінка за допомогою індексу ORI
КрітерійВесГерманіяРФaa * gaa * gПолітіческая стабільность3412412Отношеніе до іноземних інвесторам1,52346Опасность експропріаціі1,53,55,2511,5Уровень інфляціі1,534,523Платежний баланс1,54646Бюрократіческіе препятствія12,52,544Економіческій рост2,537,525Конвертіруемость валюти2,541037,5Правовая захищеність договоров1 , 54634,5Стоімость і продуктивність труда22424Доступность місцевих фахівців і поставщіков0,531,521Уровень зв'язку і транспорта1443,53,5Уровень місцевих менедже рів і партнеров14422Доступность короткострокових кредітов24824 15.Доступность довгострокових кредитів та інвестиційного капітала2482,55Максімальная оцінка країни=100255186,254269
З таблиці видно, що Німеччина більш приваблива для інвестування у виробництво. Частка Німеччини у світовому ВВП - 7%, частка ж Росії - 4%. Однак, BMW присутній на російському ринку з вже не десятиліття. Це дає право вважати, що концерн вже досить увійшов на ринок Росії, щоб встигнути налагодити ділові контакти, знайти постачальників і найняти персонал, які працюватимуть стабільно незважаючи на перешкоди виявлені з допомогою ІНДЕКС ORI.
Варто також відзначити, що Російська Федерація є постачальником якісної сировини у великих об'ємах, а не обробленої продукції. Для BMW це дуже вигідно, оскільки політика компанії розрахована на максимальну якість, і тому компанія отримує із сировини деталі власноруч, не довіряючи третій ліцам.Россія залишається стратегічно важливим ринком для BMW.
Вибір способу виходу на країнові ринки
) Розширення партнерства
Розширення кількості офіційних дилерів і представників, як у західній частині країни, так і в східній, де домінують азіатські гіганти. Збільшення числа дилерів на території Санкт-Петербурга і Москви в першу чергу. На території цих міст співвідношення дилерських центрів BMW AG і DaimlerChrysler AG (головний конкурент) зберігається рівним.
У Санкт-Петербурзі знаходяться шість офіційних дилерських центрів BMW AG:
Автодом СПб, Автодом СПб (Стартова вулиця - Південь).
Аксель-Моторс, (Васильєвський острів-Захід)
Аксель Моторс Північ, (Кушелевського дорога - Північно-Схід)
Балт Автотрейд СПб (БАТ СПб),
Евросиб Лахта, (Лахтинская проспект- Північно-Захід)
Евросиб Сервіс Центр, (Борова уліца- Центр)
Парк-М. (вулиця Савушкіна -Северо-Захід)
Офіційні дилери Mercedes (DaimlerChrysler AG):
Авто-Пулково (Пулковської шосе 14),
Зірка Неви (Вітебський проспект),
Олімп (Ісполкомская вулиця 15, літер А),
Зірка Неви (Селянський провулок),
Авангард (Приморський проспект 54),
Автофорум Нева (ул.Орбелі 35).
) Просування нових моделей.AG підготувала нову модель, яка створила ажіотаж навколо себе в Європі - новий кросовер X4. Негайне впровадження моделі на російський ринок, як гідну відповідь Mercedes. Автомобіль буде представлений навесні 2014 року.
З метою запустити серійне виробництво нового позашляховика BMW X4 вже в 2014 році, компанія BMW інвестує 900 млн. дол. в розширення американського заводу в Південній Кароліні. Планується, що BMW X4 складе конкуренцію таким новим кроссоверам як Audi Q6, Range Rover Evoque, Porsche Cajun. Компанія висловила сподівання, що ціна BMW X4 буде на 15-20 тис. $ Менше, ніж ціна старшого брата X6.
) Оволодіння ринком електромобілів.
На даний момент всі самі амбітні і дорогі проекти BMW - електромобілі, гібридні двигуни і екологічно чистий транспорт, що працює на гідрогенної. Автомобілі працюють на цьому паливі не викидають CO2 в атмосферу. Флагмани даного сегмента компанії - моделі i3 і i4, які були представлені в Лос-Анджелесі в 2012 році.
Вибір сегментів споживачів
В умовах сучасного ринку досить важко сказати на автомобіль якої марки впаде вибір покупця. Хороша рекламна компанія, репутація бренду, рекомендації друзів, огляди журналів сайтів-формули з якої складається бажання купувати той чи інший товар.разработала систему орієнту...
