аму торговельних організацій.
Некомерційна реклама сприяє вилучення дивідендів нематеріального властивості та просуванню соціально значущих цінностей. З цієї точки зору можна виділити державну, соціальну, політичну та іншу рекламу, що має подібні цілі.
§ Пряма і непряма реклама
Реклама прямої дії орієнтована на отримання швидкої реакції. Під цю категорію підпадає реклама, що містить купон із зазначеним терміном дії, інформацію про продаж зі знижкою до закінчення якоїсь дати, бланк замовлення поштою.
Реклама побічної дії будується виходячи з прагнення стимулювання попиту протягом більш тривалого періоду. Така реклама інформує покупців про існування продукції, звертає увагу на її переваги, заявляє про те, де продукцію можна придбати, нагадує покупцям про доцільність повторних покупок і підштовхує їх до прийняття такого рішення.
§ Первинна і виборча реклама
Первинна реклама націлена на заохочення попиту на якусь категорію продукції.
Виборча реклама намагається створити попит на конкретну марку товару. У більшості випадків вона слідує за первинної рекламою, яка в тій чи іншій мірі вже визначила місце і час дії виборчої реклами.
Класифікація по періоду життєвого циклу товару
§ Інформативна реклама - переважає на етапі виведення товару на ринок, повідомляє про новинки, про новий застосуванні товару, про зміну ціни, про принципи дії тощо
§ Увещевательная реклама (стадія зростання) - спрямована на формування виборчого попиту (формування переваги до марки, переконання покупця в необхідності здійснення покупки, заохочення факту покупки і т.д.).
§ Нагадує реклама (стадія зрілості і насичення) - нагадування про те, що товар може знадобитися в найближчому майбутньому; намагається утримати в пам'яті образ товару.
Класифікація за типом рекламоносія
§ Реклама в пресі
§ Друкована реклама
§ Аудіовізуальна реклама
§ Ра?? іореклама
§ Телевізійна реклама
§ Виставки та ярмарки
§ Рекламні сувеніри
§ Пряма поштова реклама (direct-mail)
§ Зовнішня реклама
§ Комп'ютеризована реклама
1.4 Функції реклами
Реклама в суспільстві виконує ряд важливих функцій у зв'язку з очевидним різноманіттям можливостей, які відкриваються перед нею в силу її специфіки.
§ Комунікативна функція
Перше і основне умова здійснення комунікативної взаємодії між рекламою і людиною - це виникнення між ними відносин взаємозалежності. Само латинське слово communico означає «робити спільним», «зв'язувати», отже, реклама повинна сприяти людині в досягненні якихось його цілей, тому що тільки за цієї умови людина вступить у діалог з рекламним повідомленням і якось відгукнеться на нього. Не тільки реклама повинна потребувати в людині, але і людині повинна бути потрібна реклама.
Функції реклами в цьому діалозі зрозумілі, вони випливають з її цілей. Але що ж змушує людину переглядати рекламні розділи журналів і газет, зупинятися перед вітринами, читати вивіски, афіші та листівки, дивитися рекламні блоки по TV?
Очевидно, реклама допомагає споживачеві в досягненні цілого ряду цілей:
по-перше , вона сприяє отриманню нової інформації, яка може стати в нагоді при вирішенні якихось життєвих, соціальних чи побутових проблем, тобто досягненню цілей чисто пізнавальних ;
по-друге , в рекламних повідомленнях міститься інформація, яка прямо чи опосередковано підтримує і затверджує визначені цінності і цілі самої людини або тієї соціальної групи, до якої він належить. Відомості, які підтримують або підтв...
