ерджують його думки з якого-небудь складного або спірного питання. Тобто реклама в деякій мірі сприяє посиленню позицій людини, зміцненню якихось його думок чи переконань. Цю функцію реклама виконує, демонструючи аксесуари певного стилю або способу життя, ті чи інші переваги різних людей;
по-третє , реклама надає людині можливість отримання емоційних вражень, дає можливість безпосередньої емоційної реакції або розрядки. Реклама може сподобатися або не сподобатися, вона може взагалі викликати вибух роздратування або обурення, але навіть у цьому випадку вона компенсує якусь емоційну недостатність людини і сприяє реалізації природної людської потреби в емоційних враженнях і емоційних переживаннях ;
по-четверте , реклама занурює людину в певний естетичний поле, так чи інакше, сприяючи формуванню смаку і естетичних уподобань.
§ Економічна функція
У своїй основі реклама - це економічне явище. Вона виконує економічні завдання, що стоять перед виробником або продавцем товарів і послуг, впливає на економічні рішення, що приймаються споживачем, і є невід'ємною частиною економічної системи. Реклама не просто інструмент ринкових відносин, а й значна за своїми масштабами частина економіки індустріально розвинених країн. Її економічна функція виражається в інформуванні про товар або послугу, їх популяризації, підвищенні попиту і товарообігу. Реклама сприяє зростанню рівня споживання, підтримуючи увагу та інтерес основних груп споживачів до рекламованого продукту. Вона впливає на розподіл витрат споживачів, поліпшуючи становище в секторах економіки, що інвестують значні кошти в рекламу.
Реклама несе певні економічні вигоди всім учасникам рекламної комунікації: рекламодавцям, засобам масової інформації, споживачам товарів і послуг. Вона
забезпечує сфери виробництва і торгівлі корисною і необхідною для споживача інформацією;
підтримує життєздатність і впізнаваність торгової марки;
є одним з найважливіших джерел існування засобів масової інформації;
сприяє працевлаштуванню та зайнятості населення, створюючи робочі місця;
стимулює впровадження нових продуктів і нових знань.
Реклама сама є бізнесом, що приносить великі доходи його учасникам, в якому зайняті сотні тисяч професійних фахівців. Популяризуючи матеріальні, соціальні та культурні можливості вільного підприємництва, реклама стимулює зростання продуктивності праці всіх категорій працівників, розвиває їх прагнення до більш високого рівня життя. Реклама - джерело економічного благополуччя комерційних засобів масової комунікації. Вона забезпечує їм фінансову підтримку та взаємовигідні зв'язки з торговельно-економічними та іншими сферами суспільного життя. Тобто реклама розвиває економіку і, в кінцевому рахунку, впливає на рівень життя людей.
§ Освітня функція
Освітня функція реклами полягає в тому, що в міру появи нових товарів, які є результатом впровадження технічних і технологічних відкриттів, вона знайомить споживачів з правилами користування цими нововведеннями. У процесі рекламної комунікації вона формує уявлення про норми і правила поведінки людей в різних ситуаціях і, таким чином, виконує завдання соціалізації, залучення людини до суспільного життя. Більше того, часто вона задає моделі поведінки представників різних верств суспільства і категорій потенційних споживачів за допомогою чіткої вказівки адресатів рекламної інформації. Вона, нарешті, диктує моду на ті чи інші товари.
§ Соціальна функція
Насамперед - це функція інформування суспільства про товари і послуги. Ще один важливий аспект соціальної ролі реклами полягає в тому, що своїми пропозиціями реклама стимулює працю, посилює мотивацію діяльності людини для досягнення позитивних цілей.
Реклама поширює соціальні цінності. Вона сприяє формуванню стилю життя, стереотипів, які відображають культурні особливості країн і народів. Реклама - відображення життя тієї чи іншої країни. Відомий американський історик Д. Бурстин, як би підтверджуючи цю думку, писав: «Покажіть мені рекламу тієї чи іншої країни, і я вам все скажу про цю країну. Реклама є відображенням культурно-історичних традицій своєї країни.
Таким чином, реклама, з одного боку, доводить до споживача різні відомості, необхідні для купівлі та використання виробів. З іншого - поєднуючи свою інформативність з переконливістю і сугестивністю, реклама робить на людину емоційно - психічний вплив.
Існує кілька різновидів реклами. Вона може кваліфікуватися за цільовою аудиторією, географічн...
