y"> Для більш повного і правильного сприйняття інформації необхідно її правильно подати аудиторії, які мають правильно сприйняти і відреагувати на неї. Для цього необхідно дотримуватися п'ять основних принципів.
) довше утримується та інформація, яка була свідомо.
) Зазвичай, краще запам'ятовується початок і кінець повідомлення, ніж його середина.
) Матеріал різноманітний і незвичайний сприймається і запам'ятовується краще.
) Інформація краще запам'ятовується, якщо вона суперечить сформованим поняттям, думок, поглядам.
) Необхідно відчувати напрямки тенденції сучасного життя.
На чому базується реклама
Для успішного проведення кампанії з просування необхідно відповісти на наступні питання:
Хто? Хто є вашими клієнтами зараз і в майбутньому. В повинні правильно сегментувати ринок для того, щоб точно представляти, на кого спрямована реклама.
Для чого? Чого ви намагаєтеся досягти? Збільшення обсягу продажів? Представлення нового продукту? Утримання або завоювання часток ринку? Створити собі імідж чи підтримати його.
Коли? Для реклами дуже важливо час її проведення. Кращий промоушн буде зведений нанівець, якщо не буде проведено вчасно.
Що? Яка специфіка продукту (послуги) який ви намагаєтеся просунути на ринок. У чому унікальність його продажу?
Де? Який засіб масової інформації найбільш підходить для проведення вашої рекламної кампанії.
Як? Користуватися чи послугами рекламного агентства, якщо так то якого. Вам необхідно досить зробити для запуску свого бізнесу. Ви повинні уважно вивчити і схвалити пропоновану вам рекламну кампанію.
1.3 Класифікації реклами
Є досить велика кількість критеріїв, за якими можна класифікувати рекламу. Реклама приймає той чи інший вид залежно від того, яка з її характеристик в даній класифікації є найбільш істотною. Розглянемо найбільш поширені підходи
Класифікація за географічною ознакою
§ Місцева - дія якої поширюється на окремі локальні території. Ця реклама вказує покупцеві місце, де товар можна придбати.
§ Регіональна - дія якої поширюється на споживачів в одному або декількох регіонах (областях).
§ Загальнонаціональна - дія якої поширюється на більшу частину території або на всю країну.
§ Міжнародна - дія якої поширюється на території більш ніж однієї країни.
§ Глобальна (як різновид міжнародної) - вплив якої спрямовано на споживачів більшості країн світу.
Класифікація за цільовою аудиторією
Цільова аудиторія зазвичай визначається як група людей, до якої звернено рекламне послання. Існують дві основні цільові аудиторії: споживачі і підприємці.
§ Споживча реклама - спрямована на індивідуальних споживачів, тобто на людей, які придбають товар в особисте користування або куплять його для інших.
§ Ділова реклама - спрямована на сферу бізнесу - для продуктивних споживачів, торгових та інших посередників, тобто реклама, яка рекламує продукцію виробничого призначення.
Класифікація по функціях і цілям
§ Товарна і нетоварная реклама
Товарна реклама спрямована на стимулювання збуту товарів або послуг індивідуального користування та виробничого призначення, споживачами яких є виробничі підприємства, державні та громадські організації.
Нетоварна ( учрежденчеськая, корпоративна ) реклама призначена для пропаганди ідей і будується таким о6разом, щоб створити позитивне ставлення до самого продавцю. Завдання цієї реклами - посилити увагу до стоїть за нею організації, а не до того, що виставляється цією організацією на продаж.
§ Комерційна та некомерційна реклама
Комерційна реклама спрямована на вилучення матеріальної прибутку від продажу товару або послуги. До цієї категорії можна віднести рекламу товарів масового попиту та промислового призначення, рекл...
