тинг населення, персоналу [15, с. 307].
Основною метою маркетингу іміджу є створення, розвиток і поширення, забезпечення суспільного визнання позитивного образу території. Ведучий інструмент маркетингу іміджу - комунікаційні заходи, що демонструють відкритість території для контактів і дозволяють зовнішнім суб'єктам краще пізнати її, упевнитися в суттєвості наявних у неї переваг.
До маркетингу привабливості відносяться заходи, спрямовані на підвищення привабливості даної території для людини, її гуманізацію. Більшість територій не відмовилися б від розвитку особливих рис, що гарантують конкурентні переваги в суперництві територій. Для туристів це найчастіше - історико-архітектурні об'єкти [11, с. 140].
Для маркетингу інфраструктури головне, що забезпечує успіх території - ступінь цивілізованості ринкових відносин на цій території. На території повинно бути зручно жити, працювати і розвиватися, а для цього насамперед необхідно розвивати інфраструктуру житлових районів, промислових зон, в цілому ринкову інфраструктуру. Аргументи, що дозволяють управляти довгостроковим інтересом до території з боку її споживачів, поділяються на дві великі групи: аргументи функціонування й аргументи розвитку [10, с. 158].
Маркетинг населення, персоналу відрізняється тим, що території, що характеризуються різним станом справ, проблемами і потребами у сфері зайнятості, вибирають різні стратегії. Так, території з низьким рівнем зайнятості та де?? євою робочою силою можуть висувати це як аргумент для залучення промисловців, підприємців сфери послуг з метою створення нових робочих місць [10, с. 159]. Якщо робочих рук не вистачає, а робочих місць в надлишку, то території, прагнучи роздобути нові кадри, можуть підкреслювати, рекламувати позитивні можливості для проживання і перспективи зростання, високу заробітну плату, можливість вибору професії. Можливий і адресний маркетинг, націлений на залучення на територію людей конкретних професій, визначених рівнів кваліфікації. Нарешті, в ряді випадків території воліють демонструвати протидіючий маркетинг, наприклад, якщо вузи перевантажені студентами, міста - шукають заробіток приїжджими.
Таким чином, територіальний маркетинг - це маркетинг в інтересах території, її внутрішніх суб'єктів, а також тих зовнішніх суб'єктів, в увазі яких зацікавлена ??територія.
. 2 Суб'єкти територіального маркетингу
Суб'єктами, активно здійснюють просування і, умовно кажучи, «продаж територій», виступають територіальні органи влади і управління, місцеві економічні агентства розвитку, транспортні організації, туристичні оператори та агентства, готелі, мережі громадського харчування та роздрібної торгівлі, спортивні комітети і федерації, будь-які інші структури, локалізовані на території і проявляють активність з метою залучення уваги до неї можливих споживачів (замовників продукції) та утримання вже присутніх [8, с. 130]
Серед суб'єктів маркетингу варто вичинити територіальні органи виконавчої влади.
У компетенцію органів виконавчої влади в ринкових умовах не входить здійснення адміністративного керівництва підприємствами і майновим комплексом, що перебуває у приватній індивідуальній або колективній власності, але це не означає, що органи влади не відіграють значної ролі. Виконавча влада покликана ефективно управляти ресурсами своєї території і надавати населенню громадські послуги. Виконавчу владу в особі місцевої адміністрації слід оцінювати як «колективного менеджера», який покликаний виконувати ряд функцій у межах своєї компетенції. Діяльність органів виконавчої влади на території відповідно до закону тепер може бути представлена ??трьома основними функціями: «забезпечити», «організувати», «створити умови для ...». Тільки за рахунок більш ефективного виконання цих функцій можливе створення умов життєдіяльності, управління муніципальної нерухомістю, забезпечення соціального захисту та соціального розвитку населення, створення умов для розвитку бізнесу та зайнятості населення, забезпечення наявності та розвиток зовнішніх і внутрішніх комунікацій та інших функцій [14, с. 190-191].
Органи виконавчої влади є представниками держави. Держава, в свою чергу має ряд функцій, які можуть виконуватися тільки їм. Основна класифікація функцій держави - поділ на внутрішні і зовнішні.
Успішне виконання державою своїх функцій створює фундамент для повноцінного розвитку території. Саме держава відіграє основну роль у формуванні позитивного іміджу, в підвищенні привабливості території, а також у вирішенні багатьох інфраструктурних проблем і проблеми зайнятості населення.
Державі займається створенням такого інструменту маркетингу територій як цільові програми розвитку. Особливість д...
