ечувати споживача прямої або непрямої інформацією про продукт, поміщаючи на торговельні марки певні образні елементи.
· Стимулювати бажання купити. Різні чинники, тісно пов'язані з образом, створюваним торговою маркою, - такі, як фактори технічного властивості, чинники, які стосуються підлозі покупця або до рис його характеру (наприклад, економність), здатні надати стимулюючий вплив на бажання покупця зробити покупку.
· символізувати гарантію. Для багатьох споживачів торгові марки можуть бути символом гарантії того, що ціни і якість товарів з одним і тим же знаком не відрізнятимуться один від одного. Передбачається, що телевізору моделі Panasonic raquo ;, виготовленому в Японії, притаманні такі ж якості, що й будь-якого іншого телевізору, несучого на собі той же знак (незалежно від місця виготовлення).
1.3 Вимоги, що пред'являються до товарного знаку
При розробці товарного знака слід враховувати пропоновані до нього вимоги [16]:
) патентно-правові;
) рекламно-психологічні;
) конструктивно-технологічні.
Патентно-правові вимоги .
Позначення повинно володіти охраноспособностью, тобто новизною і розпізнавальною здатністю, для того щоб його можна було зареєструвати як товарний знак, а також щоб використання товарного знака для певного виду товарів не порушувало прав третіх осіб на тотожні або подібні товарні знаки. Тотожними слід вважати позначення, що збігаються одне з іншим у всіх елементах.
Подібність позначень - це явище їх подібності, що виникає в результаті збігу сприйняття мотивів, що створюють це позначення. Подібність позначень визначається спільністю їх елементів. На ступінь подібності впливає співвідношення співпадаючих і незбіжних елементів, а також їх значенняв композиції позначення.
Основним критерієм подібності образотворчих, об'ємних і комбінованих позначень є загальне зорове враження, вироблене ними. Фонетична подібність є основним чинником подібності словесних позначень. Найбільш загальним критерієм подібності товарних знаків є можливість змішання їх споживачами в господарському обороті.
Щоб бути визнаним як товарний знак, тобто стати об'єктом правової охорони, позначення повинно відповідати наступним ряду умов.
Насамперед, товарним знаком визнається умовне позначення, свого роду символ, який поміщається на своєї продукції, її упаковці або супровідної документації, і замінює собою часом довге і складне назва (найменування) виробника товару. Тому не може вважатися товарним знаком приміщення на виробі повних відомостей, що стосуються виробника товару, а також вказують на час, спосіб і місце виробництва, на вид, якість і властивості товару і т.п. Їх замінює легко сприймається і запам'ятовується умовне позначення.
Ознака новизни тісно пов'язаний з поняттям пріоритету. Новизна товарного знака визначається за датою пріоритету, яка в свою чергу встановлюється за загальним правилом за датою надходження правильно оформленої заявки на реєстрацію товарного знака у Федеральну службу з інтелектуальної власності, патентам і товарним знакам. Поряд з цим пріоритет товарного знаку може встановлюватися за датою подачі першої заявки на товарний знак в зарубіжній країні - учасниці Паризької конвенції про охорону промислової власності (конвенційний пріоритет), якщо у Федеральну службу з інтелектуальної власності, патентам і товарним знакам заявка надійшла протягом шести місяців із зазначеної дати. Пріоритет товарного знака, розміщеного на експонатах офіційних чи офіційно визнаних міжнародних виставок, організованих на території однієї з країн - учасниць Паризької конвенції про охорону промислової власності (виставковий пріоритет), може встановлюватися за датою початку відкритого показу експоната на виставці, якщо заявка на товарний знак надійшла протягом шести місяців від зазначеної дати.
Таким чином, сутність вимоги новизни означає, що позначення, заявлене як товарний знак, не повинно бути тотожним або схожим з товарними знаками, вже зареєстрованими чи заявленими на реєстрацію або охоронюваними чинності міжнародних угод. Тотожним визнається позначення, яке у всіх своїх елементах збігається з уже відомим товарним знаком і при цьому ставиться до одного й того ж класу товарів незалежно від відмінності в їх переліку.
Набагато складніше вирішується дане питання тоді, коли мова йде про східних позначення. У чинному законодавстві вказується в загальних рисах на неприпустимий рівень близькості позначення, що заявляється вже відомому - наявність між ними подібності до ступеня їх змішання. Хоча дана вказівка ??носить значною мірою абстрак...
