Розробка торгівельної марки може включати створення різних позначень (знаків). Найбільш поширені такі види [8, c.215]:
. Словесні - шрифтові (літерні та/або цифрові) композиції, які становлять приблизно 80% від загального числа наявних товарних знаків. До них відносяться:
· особисті імена;
· придумані новоутворення (не існують раніше,
штучно створені слова);
· абревіатури від повної назви марки;
· числа або цифри;
· фрази, невеликі пропозиції (слогани);
· поєднання буквених і цифрових знаків і т.д.
2. Образотворчі - індивідуальна ілюстрація, символ - абстрактний або промальований графічний елемент. Вони становлять близько 5% від загального числа. Більш затребувані у приватній професійної діяльності.
. Комбіновані - містять ім'я марки і картинку. Образотворче і словесне складові в даному випадку нероздільні. Дану комбінацію в дизайнерській практиці, нерідко, називають логотипом.
. Звукові - мелодія, рингтон, інше.
. Тривимірні - представляють собою товар або його оригінальну упаковку.
. Нюхові - знаки, в яких піддається патентуванню певний аромат.
Крім зазначених варіантів, можна зустріти торгову марку у вигляді голограми з мінливими, під різним кутом, зображеннями, а також, товарний знак, предмет патентування якого полягає в унікальному колірному рішенні.
Іншими словами, продуктом розробки торгової марки може стати будь-який оригінальний, що не має аналогів, символ (або набір елементів), здатний бути позначенням товару або послуги, забезпечуючи їх правильну ідентифікацію, впізнаваність в розумінні споживача.
Функції, виконувані сучасними торговими марками, широкі і різноманітні; вони включають в себе самі різні економічні, психологічні та соціальні напрямки.
Торгові марки повинні [8, c.97]:
§ Полегшувати сприйняття відмінностей або створювати відмінності.
Відмінності, що існують між торговими марками, покликані допомогти споживачам зробити вибір на користь тієї чи іншої продукції. Цю функцію марки виконують паралельно з іншими засобами ідентифікації товару - упаковкою, формою, кольором, дизайном і т.п. Таким чином, торгові марки в значній мірі допомагають споживачам подолати нерішучість при здійсненні покупки.
· Давати товарам імена. Споживачі ідентифікують вироби за вимовою слів або по словесному позначенню зображень, обраних в якості торговельних марок. Оскільки набагато легше змусити покупця вимовити надруковану словесну марку, ніж висловити словами зображення, більшість торгових марок є словесними (наприклад, Canon raquo ;, Sony raquo ;, Reebok ). Споживачі часто розглядають подібні торгові марки як імен товарів або їх різновидів. У багатьох випадках вони і рекламують їх
як імена raquo ;. Цей захід стимулює продажі і приваблює покупців.
· Полегшувати розпізнавання товару. Оскільки торгові марки іноді служать основним засобом, що дозволяє покупцеві виявляти різницю між аналогічними товарами, саме по собі розпізнавання торгової марки вже має дуже важливе значення. Дізнаванню торгової марки найбільше сприяє відносно широка популярність будь-яких зображених на ньому предметів. Ось чому все більшою мірою в ньому відображаються такі всім відомі символи, як корона, серце, крила і т.п.
· Полегшувати запам'ятовування товару. І в даному випадку ступінь близького знайомства з предметом, відображеному на торговельній марці, грає дуже важливу роль. Така обізнаність може базуватися на відомих споживачеві властивостях зображеного предмета або бути кінцевим результатом рекламної кампанії. Споживачеві, який не бачить цього знака, потрібно затратити більше розумових зусиль на те, щоб ідентифікувати його, коли він знаходиться перед його очима. Витрата подібних зусиль припускає наявність здатності відновлювати в пам'яті бачені зображення. Прості торгові марки, природно, легше запам'ятовуються.
· Вказувати на походження товару. Взагалі кажучи, сучасні торгові марки, не завжди вказують на походження товару (що багато в чому пов'язане з інтернаціоналізацією світової торгівлі). Однак обраний в якості такого символ йде корінням в якусь певну культурну середу, а тому він нерідко показує, що представлений знаком продукт походить з тієї ж культурної середовища. Прикладом тому служать торгові марки німецьких, японських або російських автомобілів.
· Повідомляти інформацію про товар. Підприємство може забезп...
