приклад, на проведення найбільших міжнародних спортивних змагань), програм фізкультурно-спортивної роботи з населенням і т.п.
Правомірно також розуміння маркетингу як теорії і практики управлінської діяльності у сфері фізичної культури і спорту.
І нарешті, маркетинг може бути визначений як філософія суб'єктів ринку галузі «фізична культура і спорт». Під терміном «філософія» ми розуміємо: образ думок і принципи конкретних дій учасників цивілізованих ринкових відносин. Для продуцентів послуг фізичної культури і спорту - це спосіб мислення і дій, що реалізуються відносно споживачів, посередників, конкурентів, персоналу власної фірми, а також товарної, цінової, комунікаційної та збутової політики. Суть маркетингу як філософії ринку виражається для суб'єктів пропозиції, насамперед, в тому, що на перше місце ставляться запити споживача, виявляються лише ті послуги, які будуть користуватися попитом у конкретних сегментів ринку, ціни формуються з урахуванням динаміки платоспроможного попиту, на керівні посади підбираються фахівці, компетентні в питаннях ринкової економіки, кон'юнктури надаваних послуг, орієнтовані на маркетинг і т.п.
Таким чином, маркетинг у сфері фізичної культури і спорту має не стільки комерційний, скільки соціальний характер, являє собою особливий різновид соціальної роботи з населенням, технологію соціально-культурних нововведень, спрямованих, в широкому сенсі, на відтворення національного людського капіталу. Крім цього, маркетинг - це теорія і практика управлінської деятельности, філософія суб'єктів ринку галузі «фізична культура і спорт».
Будь соціально-культурне явище, у тому числі і спортивна діяльність, завжди потребує моральної, організаційної та фінансової підтримки суспільства. Амбіції окремої людини або групи людей, спрямовані на задоволення суспільно-спортивних потреб та інтересів з метою самоствердження та розвитку творчих здібностей, завжди знаходяться в протистоянні з об'єктивними і суб'єктивними можливостями отримати моральну, матеріальну і фінансову підтримку.
У спорті завжди стурбовані наявністю фінансових коштів, які багато в чому визначають обсяг і якість спортивного творчості. Тобто маркетингової проблемою спортивних колективів, спортсменів є пошук інвестицій та фінансової підтримки для реалізації спортивних програм. Стрижнем ефективності для вирішення цих проблем є введення бізнес - функції в організацію спортивної діяльності, розробка і впровадження маркетингової стратегії.
Отже, спортивний маркетинг розглядає спортивну діяльність як специфічний товар, який за своєю спортивної місії вимагає особливого маркетингового положення при обов'язковому взаємній повазі теоретичних законів обох сторін - спорту і маркетингу, а отже, і припускає власний маркетинговий підхід.
. 2 Проблеми розвитку маркетингу в спорті
Маркетинг у спортивній та фізкультурно-оздоровчих сферах тільки починає пробивати собі дорогу особливо в Росії, а багато фахівців вже вважають, що у спортивного маркетингу з'явилися серйозні проблеми.
По-перше, демографічні зміни, які пройдуть в найближчому майбутньому, суттєво вплинуть на спортивний маркетинг. Сюди відноситься:
процес старіння націй. Деякі спортивні організації вже почали займатися удосконаленням своїх систем маркетингу з урахуванням цієї тенденції; збільшення кількості населення похилого віку в більшості розвинених країн може серйозно вплинути на відвідуваність спортивних змагань, популярність видів спорту і розмір телевізійної аудиторії, тобто тих показників, які визначають ефективність спортивного маркетингу. Для літніх людей суттєвими факторами мотивації в процесі прийняття споживчих рішень є зручність, доступність, якість і сервіс. Хоча для більшості росіян старшого покоління істотним все ще залишається такий фактор мотивації як вартість;
змінюється тип сім'ї - сім'ї, очолювані незаміжньою або розлученою жінкою;
збільшення вільного часу.
По-друге, поява серйозних конкурентів спорту. Деякі фахівці вважають, що мистецтво затьмарить спорт в якості основного способу розваги та відпочинку, особливо в середовищі старшого покоління. Передчуваючи зростання популярності мистецтва і занепад інтересу до спорту, деякі спортивні керівники ряду країн організовують і проводять різного роду спортивні фестивалі - симбіоз спорту і мистецтва.
І ще одна проблема - зміна популярності видів спорту. У той же час на розвиток фізкультурно-оздоровчих і спортивних послуг позитивний вплив можуть відмовити наступні тенденції:
здоровий спосіб життя стає для багатьох невід'ємною рисою життя;
індустрія активного відпочинку привертає останні...
