зитивних цілей. Вона поширює соціальні цінності. Вона сприяє формуванню стилю життя, стереотипів, які відображають культурні особливості країн і народів.
Рекламу можна розглядати як специфічну форму пропаганди. Впроваджуючи у свідомість людей певні цінності, реклама пропагує спирається на ці цінності спосіб життя. Вона впливає на наше ставлення до себе і навколишньому середовищу. Реклама завжди була одним з найефективніших каналів соціологічної пропаганди. При порівнянні способів життя яка людина може самостійно зробити висновок про переваги того чи іншого соціального ладу і орієнтуватися на його цінності.
Освітня функція реклами полягає в тому, що в міру появи нових товарів, які є результатом впровадження технічних і технологічних відкриттів, вона знайомить споживачів з правилами користування цими нововведеннями. У процесі рекламної комунікації вона формує уявлення про норми і правила поведінки людей в різних ситуаціях і, таким чином, виконує завдання соціалізації, залучення людини до суспільного життя. Більше того, часто вона задає моделі поведінки представників різних верств суспільства і категорій потенційних споживачів за допомогою чіткої вказівки адресатів рекламної інформації. Вона, нарешті, диктує моду на ті чи інші товари.
. 3 Структура і функції рекламної служби та рекламного агентства
В умовах ринку перед багатьомта підприємствами і компаніями постає питання: створювати свою рекламну службу йди скористатися послугами рекламних агентств? Організація власної рекламної служби залежить від передбачуваних обсягів робіт, спрямованості рекламної кампанії і сум, виділених на рекламні цілі.
Всі рекламні служби повинні виконувати наступні організаційні функції:
) адміністрування, керівництво своїми співробітниками;
) планування рекламної діяльності фірми;
) координація діяльності з іншими службами (виробничої, збутової, фінансової)
) взаємодія з зовнішніми партнерами в питаннях проведення реклами;
) участь у розробленні рекламного бюджету.
Великі компанії можуть мати спеціальний рекламний відділ, в якому може бути зайнято від однієї людини до декількох сотень людей. Зазвичай він очолюється менеджером, підпорядковувалося директору з маркетингу або директору маркетингових служб
Організаційна структура рекламної служби залежить від таких факторів як:
розмір фірми, наявність ресурсів, ступінь необхідності в поділі праці між співробітниками;
сфера діяльності;
специфічні риси цільового ринку і характеристики виробленого товару;
місце і роль реклами в комплексі маркетингу та маркетингової стратегії фірми;
ступінь залучення керівництва фірми в рекламну діяльність.
Якщо при проведенні «рекламного маркетингу з'ясується, що майбутню рекламну компанію важко проводити тільки власними силами, керівництво фірми може вдатися до послуг спеціалізованого рекламного агентства. Рекламодавець повинен визнавати компетентність рекламного агентства в ряді питань і створювати передумови ефективної спільної роботи. Перш ніж рекламодавець вирішить укласти договір з рекламним агентством, йому необхідно зробити правильний вибір. Фахівці в галузі реклами вважають, що великі агентства притягають великих клієнтів, а для невеликих фірм більше підходять невеликі рекламні агентства. Між агентством і рекламодавцем полягає договір на надання рекламних послуг. Договір є основним документом, що визначає права та обов'язки сторін у процесі розробки, підготовки та розповсюдження реклами.
Взаємодія рекламодавців і рекламних агентств може будуватися за трьома варіантами:
. Рекламодавець диктує агентству, що, як і коли треба зробити.
. Рекламодавець абсолютно не вникає в те, що і як робить агентство за його дорученням.
. Рекламодавець веде спільну роботу, знаходячи спільні рішення.
Великі рекламні агентства, що виконують широкий перелік рекламних послуг, відчувають необхідність об'єднати різних фахівців у відділи. Зазвичай діяльність відділу орієнтована на виконання певної функції. Можна виділити п'ять основних функціональних підрозділів:
. Творчий відділ. Здійснює генерування ідей рекламного звернення, знаходять вірні засоби їх реалізації.
. Художній відділ. Розробляє компоновку реклами, ілюструє на ескізах, як різні елементи рекламного оголошення будуть виглядати разом.
. Виробничий відділ. Координує виготовлення реклами на всіх етапах, контролює якість і...
