ма являє собою неособисті форми комунікації, здійснювані за посередництвом платних засобів поширення інформації, з чітко вказаним джерелом фінансування».
Широке визначення реклами, відбиваючи її сутність як різноманітного суспільного явища сучасності, не виключає її підрозділи на окремі види, що обмежують рекламно-інформаційну діяльність певними сферами суспільно-економічного життя людей. У цьому контексті чітко простежуються такі її галузі, як торгова, політична, наукова, релігійна та інші види реклами.
Реклама складна, оскільки досить багато несхожих один на одного рекламодавців одночасно намагаються досягти безлічі різних аудиторій. Існує вісім базисних типів реклами:
. Реклама торгової марки. Фокус цієї реклами налаштований на створення образу і забезпечення пролонгованої впізнаваності торгової марки. Всі її зусилля підпорядковані прагненню вибудувати чітке уявлення про торгову марку якоїсь продукції.
. Торгово-роздрібна реклама. Носить локальний характер і сфокусована на торговій точці або підприємстві сфери послуг, де може продаватися безліч різноманітної продукції або пропонуються певні послуги. У її повідомленнях оголошується про продукцію, яка доступна на локальному рівні, стимулюється приплив покупців або споживачів послуг у рекламоване місце і робиться спроба створити добре помітний образ цього місця. У торгово-роздрібної рекламі акцентується увага на цінах, доступності товарів чи послуг, місцезнаходження точки і годинах роботи.
. Політична реклама. Використовується політиками для спонукання людей голосувати тільки за них.
. Адресно-довідкова реклама. Дає можливість дізнатися, як і де придбати яку-небудь продукцію або отримати необхідну послугу.
. Направлено-відповідна реклама. Може використовувати будь-яку рекламну середу, відрізняється від національної чи торгово-роздрібної реклами спробою стимулювати прямий продаж за замовленням. Покупцеві достатньо відгукнутися по телефону або по пошті, і товар буде доставлений йому поштою або іншим способом. Під цей заголовок потрапляє інтерактивна середу.
. Бізнес-реклама. Включає повідомлення, що направляються роздрібним торговцям, оптовикам і дистриб'юторам, а також промисловим підприємствам - покупцям і професіоналам, наприклад адвокатам і лікарям.
. Учрежденчеськая реклама (корпоративна, іміджева). Фокус її повідомлень спрямований на встановлення корпоративної впізнаваності або на приведення уваги громадськості до точки зору відповідної організації.
. Громадська реклама. Передає повідомлення, яке пропагує певне позитивне явище.
Рекламні повідомлення відрізняються від звичайних інформаційних тим, що вони виконують функцію увещевательного на людину з метою спонукати його придбати ті чи інші товари або послуги. Тому здатність реклами впливати на людину і створювати попит на товари дозволяє використовувати її для виховання розумних потреб, естетичних смаків і запитів населення. Реклама складає частину ринкового маркетингу, завдання якого полягає в забезпеченні безперебійного збуту виробленої продукції. Реклама повинна точно і правдиво інформувати споживача про якість, властивості, асортимент, правила користування, споживання та інших відомостях про товари і послуги. Ця функція реклами створює передумови для більш ефективного виробництва товарів і кращого задоволення потреб населення. Неприпустимо використовувати в рекламних повідомленнях перебільшені дані про якість товарів або, більше того, видавати фальсифікований товар за повноцінний, впливати на ниці нахили людини і використовувати інші негативні мотивації. Оформлення реклами має відповідати сучасним естетичним вимогам, а витрати на її організацію не повинні перевищувати розумних розмірів. Однак у сучасній ринковій економіці найчастіше це вимога в рекламній діяльності ігнорується.
У зв'язку з очевидним різноманіттям можливостей, які відкриваються перед нею в силу її специфіки, реклама в суспільстві виконує ряд важливих функцій.
Її економічна функція виражається в інформуванні про товар або послугу, їх популяризації, підвищенні попиту і товарообігу. Реклама сприяє зростанню рівня споживання, підтримуючи увагу та інтерес основних груп споживачів до рекламованого продукту. Вона впливає на розподіл витрат споживачів, поліпшуючи становище в секторах економіки, що інвестують значні кошти в рекламу. Реклама розвиває економіку і, в кінцевому рахунку, впливає на рівень життя людей.
Реклама виконує і соціальну функцію, інформуючи суспільство про товари і послуги. Вона завжди відображає стан душі народу, його психологію, менталітет. Своїми пропозиціями реклама стимулює працю, посилює мотивацію діяльності людини для досягнення по...
