еваги. У свою чергу, державними структурами будуть зроблені кроки для забезпечення контролю над фінансовими потоками, що проходять через соціальні мережі. [1]
. 3 Просування в соціальній мережі як інструмент маркетингу
Просування в соціальних мережах, безсумнівно, є інноваційним інструментом маркетингу, що дозволяє суттєво впливати на цільову аудиторію фірми. Адже ніякий інший маркетинговий інструмент не дозволяє сконцентрувати навколо одного онлайн-спільноти десятки і сотні тисяч людей.
Люди проводять величезну кількість часу, спілкуючись один з одним, обмінюючись фотографіями, відеозаписами та іншими матеріалами. Соціальні мережі зближують, дозволяють перетнути тимчасові і територіальні бар'єри, щоб перебувати в максимальному контакті з друзями, родичами та знайомими, при цьому не відриваючись від монітора комп'ютера в робочому кабінеті або власній спальні.
Для різних видів реклами багато характеристик соціальних мереж є великою перевагою у бік вибору цих мереж в якості майданчика. Для партизанського маркетингу безумовно велику роль відіграє безпосередній контакт з потенційним клієнтом або представником цільової аудиторії. Для банерної або контекстної реклами важливо, що мільйони користувачів щодня проводять багато годин за спілкуванням в Інтернет. Але для того, щоб отримати більш чітке уявлення, про те, як можна використовувати соціальні мережі ефективно для своїх рекламних і PR цілей, розглянемо конкретні види російських і зарубіжних соціальних мереж. [7]
Уявімо?? екую класифікацію соціальних мереж:
соціальні мережі загального формату. Сюди можна віднести найбільшу російськомовну мережа «ВКонтакте». Тут людей не пов'язують спільні інтереси або яка-небудь спільна діяльність. Соціальні мережі подібного роду створені в першу чергу для комунікативних цілей, тобто для спілкування з друзями, родичами, знайомими та колегами. Люди часто викладають в мережу фотографії з відпустки або інших заходів, відеоролики, музику та багато іншого. Активно використовуються додатки. Таким чином, інші люди можуть легко дізнатися, як поживає той чи інший друг, не маючи часом на те можливості в «реальному житті» через відсутність часу або з яких-небудь інших причин. Сюди ж можна віднести мережу «Однокласники», де користувачі мають можливість знайти людей, з якими раніше вчилися. В англомовних країнах дуже популярні такі мережі, як «Facebook» і «Bebo».
професійні соціальні мережі. Такі мережі створені виключно для спілкування серед представників певних професій. Професійні соціальні мережі дозволяють знайти співробітників або навпаки роботу, налагодити контакт з представником певної компанії, розмістити корпоративну новину чи прес-реліз і скористатися багатьма іншими можливостями. Іншими словами, викласти відеоролик з дня народження було б тут недоречно, як мінімум. До найбільш популярних професійним соціальним мережам в російському Інтернет можна віднести «RB», «Професіонали» і «Моє коло». За кордоном дуже популярна мережа «LinkedIn», а також «XING».
соціальні мережі за інтересами. Когось об'єднує музика, когось любов до природи, а когось улюблений телесеріал. Спільні інтереси або любов до конкретної діяльності породжують освіту певних соціальних мереж, де користувачі можуть поспілкуватися з однодумцями. У Росії і за кордоном велике поширення мають такі мережі, як «Last.fm» і «MySpace». Якщо брати виключно англомовні, то можна виділити велику мережу для шанувальників японської мультиплікації «MyAnimeList». [7]
Перейдемо до розгляду різних видів реклами, які можна ефективно використовувати на платформах численних соціальних мереж.
банерна та контекстна реклама. З урахуванням специфіки рекламованого товару або послуги банерну і контекстну рекламу краще розміщувати в таких мережах, де найбільш кращим чином присутній цільова аудиторія. Візьмемо конкретний приклад для наочності. Припустимо, що ми хочемо розмістити банер, який повинен рекламувати унікальний і корисний «супер-корм» для собак. Абсолютно не доцільно в такому випадку розміщувати банер у професійній соціальній мережі, наприклад. Адже цільову аудиторію треба шукати в таких мережах, які присвячені собакам або хоча б домашнім вихованцям в цілому. Рекламувати ж послуги по створенню сайтів якраз можна на професійних мережах, так як там можуть бути потенційні замовники. Тому в першу чергу завжди потрібно намагатися максимально чітко розуміти свою цільову аудиторію і місце її знаходження. У соціальних мережах типу «ВКонтакте» можна використовувати таргетовану рекламу, де враховуються інтереси користувачів. Важливо також відзначити, що одна тільки банерна реклама в соціальних мережах малоефективна, так як вона залишається в таких місцях практично непоміченою. При плануванні рекл...
