казниками. Тому надзвичайно важливо чітко визначити на яку категорію населення буде спрямовано вплив.
Схема 1
Класифікації реклами
1.2 Учасники ринку рекламної діяльності в сфері послуг
Учасники рекламної діяльності пов'язані між собою функціонально, тобто вони виконують окремі види робіт в рамках єдиного рекламного процесу, а також інформаційно, обмінюючись документами, письмовими та усними розпорядженнями, надаючи різні види звітності і т.д. Учасники рекламних процесів різнорідні за своїх напрямках діяльності, мають власну структуру, систему управління та звітності.
Реклама як процес складається з чотирьох складових:
. Рекламодавці, які іноді використовують;
. Рекламні агентства, які розсилають їх звернення через;
. Засоби реклами (зазвичай засоби масової інформації), щоб з ними ознайомилися потенційні;
. Споживачі цих звернень - як мінімум, а часто і самих рекламованих товарів або послуг.
Розглянемо ці складові.
Рекламодавці - вельми багатоманітним «компанія». Це виробники, роздрібні торговці, оптові торговці, фірми послуг, дистриб'ютори, профспілки, приватні особи і багато, багато інших Співвідношення між основними типами рекламодавців виглядає наступним чином. Загальнонаціональні. Вони становлять більшу частину. Як правило, це виробники, тобто фірми, що випускають товари, з якими ми зустрічаємося в універсамах, демонстраційних залах, виставках і т.д. Серед найбільш інтенсивно рекламованих товарів - продукти харчування, туалетні приналежності, автомобілі, ліки та лікарські засоби, послуги споживчого характеру, пиво, вино, тютюн та приладдя для куріння, легкі закуски і безалкогольні напої. На частку 10 найбільших загальнонаціональних рекламодавців доводиться майже 70% загальних витрат на рекламу в країні. Місцеві рекламодавці - головним чином роздрібні торговці. Прагнучи грати роль агентів по закупівлі своєї округи, роздрібні торговці витрачають на рекламу великі кошти, аби повідомити населенню, що вони для нього закупили, і обгрунтувати, чому потрібно робити покупки саме у них.
Сьогоднішня роздрібна реклама, мабуть, набагато більше загальнонаціональної підходить до поняття «ринкова інформація».
Завдяки своїй регулярності, акценту на цінах і відомостях про місця продажу товарів в окрузі роздрібна реклама стала для багатьох путівником по магазинах.
Рекламні агентства - це «незалежні підприємства», що складаються з творчих працівників і комерсантів, які розробляють, готують і розміщують рекламу в засобах реклами для замовників, намагаючись знайти покупців для своїх товарів або послуг.
Як правило, агентства пропонують потенційним клієнтам послуги самих різних фахівців, серед яких копірайтерів, художники, продюсери телебачення і радіо, фахівці з рекламних засобів, дослідники і т.д.
В основному до послуг рекламних агентств вдаються загальнонаціональні рекламодавці, оскільки багато роздрібні торговці або готують свою рекламу самі, або використовують можливості, надані місцевими газетами, радіо чи телевізійними станціями.
Споживачі реклами, усвідомлюють, що по ряду важливих ознак вона відрізняється від інших засобів комунікації. По-перше, рекламі властива повторюваність. І це, звичайно, відповідає задуму рекламодавця.
По-друге, ми сприймаємо рекламу в остроконкурентном оточенні. Одні рекламодавці закликають витрачати, інші - економити, одні - курити, інші - кинути палити. І, звичайно ж, більшість з них хоче, щоб ми щось зробили відносно конкретної марки товару або конкретного магазина.
І, нарешті, реклама сприймається як частина повсякденної загальнодоступної культури. Багато чого, про що розповідають рекламні оголошення, сприймається «як належне», хоча в багатьох інших видах комунікації це здалося б нам дивним дивацтвом.
В даний час використовуються різноманітні засоби реклами, що представляють собою носії інформації для впливу на об'єкт реклами.
Крім прямої реклами з'явилися численні види діяльності, суміжні з рекламою і часто невіддільні від неї, це: Паблік Рілейшнз, СейлзПромоушен, Директ маркетинг (особливо його частина, яка називається мерчандайзинг), і Паблісіті.
З усього різноманіття сучасної реклами можна виділити вісім основних видів:
. Зовнішня реклама.
. Транзитна реклама.
. Друкована реклама.
. Радіо реклама
. Телевізійна реклама.
. Пряма поштова рекла...
