ануючи спеціальний захід, необхідно використовувати його і як цікавий інформаційний привід. Якщо захід носить соціально значимий характер, можливо ЗМІ підуть на те, щоб безкоштовно опублікувати про нього інформаційний матеріал. Якщо ж захід чисто комерційне - можливо варто дати інформацію на платній основі. Хорошим каналом безкоштовної комунікації можуть бути різні новинні стрічки на інтернет-порталах - достатньо буде вислати прес-реліз і фотографії з заходу. Втім, окремі видання теж можуть опублікувати подібні прес-релізи у форматі новин. Чим більше захід буде обговорюватися і озвучуватися після його проведення - тим краще, тим більше емоцій зв'яжеться з вашої маркою, причому не тільки у людей, які побували на заході, а й у решти публіки.
Головне тут, також як і при плануванні інших елементів еvent-маркетингу, пам'ятати про доречність і доцільність того чи іншого повідомлення, в тому чи іншому контексті або форматі.
Індустрія спеціальних заходів (event-бізнес) з'явилася в нашій країні близько десяти років тому, коли бізнес-структури почали замислюватися про свій позитивний імідж - як в очах власних співробітників, так і у свідомості навколишнього світу.
Спочатку на організацію заходу кидали будь-яких співробітників компанії, хоч щось розуміють у цій сфері - PR-менеджерів, господарських?? ков або персональщиков. Але ринок досить швидко відчув попит: виникли спеціалізовані агентства, що почали надавати клієнту широкий спектр event-послуг - будь то корпоративна вечірка для співробітників, або день народження бізнесмена, що має своєю метою вразити запрошених розмахом і шиком. Здавалося б, виник новий сегмент ринку, який має великий потенціал до розвитку.
Але парадокс полягає в тому, що до теперішнього часу event-ринок так і не став скільки-небудь структурованим. При обороті, який складає за деякими оцінками 300 млн доларів на рік, близько 90% event-компаній поки ще знаходяться в тіні.
Як вважають експерти, для них це - вимушена міра. Основна проблема: у відсутності як законодавчих, так і ринкових регуляторів event-бізнесу. Це призводить до повного хаосу в ціноутворенні: відсутні чіткі критерії оцінювання заходи. Та й якість пропонованих послуг варіюється в досить широких межах.
Відомі компанії-організатори з великим клієнтським листом мають стандартний прайс. У ньому перераховано буквально все: від вартості розробки сценарію до вартості польоту в космос. У event-агентств, які широко себе рекламують і стоять на потоці, як правило, готові штамповані сценарії заходів, без істотної гри розуму накладаються на потреби клієнта. Вартість послуг досить висока і залежить, в основному, від оцінки агентством кредитоспроможності клієнта і власної самооцінки.
Існує і велика кількість дрібних гравців, які демпінгують, користуючись нестабільністю ринку. Іноді такі агентства в змозі розробити нешаблонном ідею заходу, але існує великий ризик її неякісної реалізації.
Для Росії ще дуже велика рідкість, коли захід стає «брендом». Таким, як «Навала» (молодіжний рок-фестиваль), «Золота колекція» (серія класичних концертів), «Ліга дворових чемпіонів» (дитячі спортивні змагання). Втім, тенденція до розвитку в даному напрямку існує. Про це, наприклад, говорить той факт, що багато спонсори вже реєструють назви заходів як товарний знак.
Коли солідний бренд заходи пов'язується у свідомості цільових груп з брендом компанії-спонсора-то це вже не просто реклама чи спроба продемонструвати «соціальну відповідальність бізнесу». Це шлях і до збільшення репутаційного капіталу компанії-спонсора, і до підвищення капіталізації бренду заходи. Тобто, event стає марною тратою грошей, а комерційним інструментом. Event сплачувати команду бізнес-структури, event підвищує інвестиційну привабливість компанії-спонсора, event може стати (при належному рівні проведення) окремим, дорогим брендом.
Таким чином, вищевикладені аспекти еvent-маркетингу, основою якого було визначено використання у спеціальних заходах особистісних базових цінностей споживача і брендинг, стають взаімнообуславліваемимі поняттями.
2. Характеристика проведення заходу в сфері PR на прикладі премії в галузі суспільних зв'язків «Срібний лучник» - Сибір
2.1 Особливості проведення регіональної премії в області розвитку суспільних зв'язків «Срібний Лучник» - Сибір
«Срібний Лучник» сьогодні є однією з найавторитетніших премій у галузі зв'язків з громадськістю в Росії. Переможець «Срібного Лучника» - Сибір отримує престижну галузеву нагороду і визнання професійної спільноти. Це гучна заявка про себе на кадровому ринку, нові зв'язки і можливості.
У 2010 році О...
