их пріоритетів російських жінок та чоловіків. Обігруючи соціальні ролі, реклама поміщає людей зі своїх цільових груп у різні умови. Людина неусвідомлено ідентифікує себе з персонажами реклами, тому важливо вловити бажання і очікування цільової аудиторії. В основному російська реклама використовує образ середньостатистичної laquo ;, але сильно ідеалізованої родини. Сім'я зображується щасливою, там завжди є люблячі дружини-батьки, кілька дітей, оточені турботою, добродушні бабусі й дідусі. Мама і дитина - завсідники в рекламі. Але останнім часом все частіше стали з'являтися ролики, де дитина зображується з батьком - чоловік тримає на руках немовля, грає з дитиною або просто гуляє, тренується з ним. Це нововведення зустрічається лише в 10,4% рекламних сюжетів, що дає такій рекламі шанс бути запомненной. Багатьом, напевно, подобалася реклама автомобіля, коли зліпленого дочкою сніговика батько дбайливо і швидко перевозить кудись за місто, щоб той не розтанув. Батьки дуже люблять своїх дітей, але іноді не знають, чим саме з ними зайнятися. Тому реклама вчить отців прийомам виховання" і отримує схвалення з боку жінок.
Для того щоб визначити, наскільки вірно сучасна російська реклама апелює до стереотипів масової свідомості, журнал «Реклама. Теорія і практика »в 2013 році провів власне дослідження, за результатами якого можна виявити особливості взаємин батьків і дітей в сучасних російських сім'ях. Журналісти пропонували неодруженим і незаміжнім юнакам і дівчатам заповнити анкету про відноси?? ях дитини з батьком. Вивчивши таблиці результатів дослідження можна зробити певні висновки.
Як і слід було очікувати, у взаєминах з батьками у підлітків спостерігається близькість до матері. Але і відстань між батьками і дітьми також невелика: отці добре обізнані про навчанні і роботі дітей, знають про їх друзів. Проте в їх відносинах існує проблема взаємної відкритості при спілкуванні. Так, наприклад, діти не схильні обговорювати тему особистого життя з батьками, але при виборі другої половинки думка батька враховується і є дуже важливим. Причина, по якій діти не завжди діляться з батьками проблемами в тому, що вони не відчувають довіри з боку батьків. Як ми бачимо, повна довіра між батьками і дітьми ще не досягнуто. З усього вищесказаного можна зробити висновок про те, що саме реклама має можливість відновити баланс у відносинах батьків і дітей, показавши приклад правильної поведінки чоловіка в родині.
Глава 2 Відображення взаємин батьків і дітей в сучасній рекламі
. 1 Типологія образу батька в рекламі
Всім відомо, що рекламна інформація чинить величезний вплив на формування масової суспільної свідомості і свідомість кожного індивідуума, на якого вона транслюється. Звернена до споживачів, крім прямого рекламування тієї чи іншої продукції, реклама сприяє формуванню та впровадження до тями людей ідейних цінностей споживчого товариства і, в кінцевому підсумку, надає певний вплив на характер суспільних відносин.
На протяг великої кількості років лідируючим рекламним чином є образ середньостатистичної сім'ї, яку будь-який телеглядач може приміряти на себе. У сегменті «сімейної» реклами головна роль віддається образу матері. Це пов'язано з тим, що традиційно жінка займається вихованням дітей і веденням домашнього господарства. Найбільш значна частина рекламного контента представлена ?? матерями-одинаками з однією дитиною - 47%, а також з двома дітьми - 22,2%. За даними, якими володіє дослідницька компанія Synovate Росія raquo ;, 27% рекламних сюжетів побудовано на зображенні повної однодетной родини. Повна Двухдетная сім'я як візуальна основа рекламної концепції зустрічається в 12% роликів. Велика частина рекламних роликів акцентує увагу на відносинах мами і дитини, на важливості їх взаємної близькості та довірливості в спілкування. Причому іноді це підкреслюється шляхом протиставлення матері батькові, який, навіть дуже сильно люблячи своє чадо, може дати йому набагато менше, ніж мама. Ця різниця в ролях мами і тата добре характеризує фраза, яка звучить в соціальному ролику «Мами»: «Папа може бути поруч, але мама завжди ближче».
Не дивлячись на часту експлуатацію материнського образу з'являються ролики, що зображують взаємини батька з дитиною. У них ми можемо бачити, що для дитини батько не просто дядько, який йде з дому коли дитина ще спить і повертається коли той вже спить, а найближча і найрідніша людина, здатний подбати про свою дитину на нарівні з матір'ю. Можна навести приклад: в телерекламі син запитує у батька, чому його кашель так швидко пройшов. Папа відповідає, що йому допоміг Лазолван raquo ;. Ми бачимо, що син проявляє турботу до батька. Батько та дитина один одному не байдужі. Ця ситуація моделює ідеальні відносини в сім'ї, то як має бути. Адже насправді не кожен десятирі...
