озвитку макросередовища, тим вище значення ефективної розробки стратегії з погляду успішної діяльності підприємства [7, с. 34].
На функціонування організацій накладаються обмеження. Для функціонування організацій є умови. І те й інше може бути результатом взаємодії з внутрішньою середовищем. При цьому обмеження імперативні, т. Е. Непідвладні менеджменту певного рівня. Умови - диспозитивний, тобто у менеджменту певного рівня є можливість вибору умов для прийняття рішень.
Необхідно враховувати, що всі фактори пов'язані між собою, тому аналізувати їх необхідно в комплексі. Крім того, ступінь впливу окремих факторів середовища на підприємства різна і залежить від їх розмірів, сфери діяльності, територіального розташування та ін. Тому підприємець повинен визначити для себе, які з факторів роблять на діяльність фірми найбільший вплив. Слід також знати ті зовнішні чинники, зміна яких може нести в собі загрозу або додаткові можливості для підприємства.
2. Аналіз зовнішнього середовища шоу-бізнесу в Республіці Білорусь
. 1 Коротка характеристика шоу-бізнесу в Республіці Білорусь
Шоу-бізнес як поняття з'явилося в спеціальній літературі порівняно недавно-з середини 80-х років і замінило існувало раніше: «радянська естрада». Сам термін «естрада» виник у вітчизняному мистецтвознавстві на початку 20 століття і - об'єднував всі різновиди мистецтва легко сприйманих жанрів. Поняття «естрада» існує тільки у нас.
У Республіці Білорусь поширено думка, що шоу-бізнесу в країні немає. Може бути, саме поняття його і присутній, а на ділі він відсутній, т.к. визначення «бізнес» передбачає якийсь чималий заробіток, але при такому малому рівні гонорарів в артистів складно щось на високому рівні робити. Тільки завдяки указу про те, що 75% вітчизняної музики повинно бути в ефірі, дозволяє існувати шоу-бізнесі в країні. У Білорусі 40% - це «шоу-бізнес», а 60% - естрада. У Республіці Білорусь не вистачає розважальних закладів, які давали б молоді більше простору для розвитку. Вони працюють за старими принципами, а ці стереотипи вже давно пора міняти, як це було зроблено в Російській Федерації та Україні [22].
Будь якісні характеристики в культурі є більшою чи меншою мірою суб'єктивними, проте рівень білоруської естради цілком можна виміряти і характеристиками кількісними: альбоми, концерти, гонорари. За цими параметрами шоу-бізнес Білорусі цілком можна порівняти з шоу-бізнесом Росії - обидва вони виросли з зачатків «радянського шоу-бізнесу» і при цьому досі зберігають найбільш близькі один до одного соціокультурні прикмети (що в меншій мірі можна сказати, якщо порівнювати білоруську ситуацію з ситуацією в Польщі чи Литві).
Хоча ринки Білорусі та Росії відрізняються один від одного по ємності в десятки і сотні разів, проте цей чинник нівелюється відсутністю мовних та візових бар'єрів: теоретично білоруські артисти легко можуть гастролювати по Росії і видаватися на її лейблах. Так, наприклад, «Ляпис Трубецкой» співпрацює з такими брендами, як «Нікітін» і «Концерн група СОЮЗ», а Дмитро Колдун працює з «Національної музичної корпорацією» Віктора Дробиша.
Безумовно, талановиті артисти, виконавці, в Білорусі є - як вони є скрізь. Можна довго говорити про музичну освіту в Білорусі, його достоїнства (збереження мережі початкових освітніх установ і наявності досвідчених кадрів) і недоліках (глобальне технічне та моральне старіння, неадекватність системи освіти ринку), проте система музичної освіти існує. Правда, музикант (танцюрист, вокаліст, etc.) - це ще не естрадний артист, не шоу-мен (вумен), що не «зірка». Шоу ще повинно зустрітися з бізнесом, чого в Республіці Білорусь, власне, і не відбулося. Відсутність цієї зв'язки проявляється хоча б у тому, що в країні існують явні проблеми з наявністю фігури продюсера. Продюсери є - а освіти у продюсерів немає. З позиції буденної свідомості унікальним, «штучним» в цьому тандемі «шоу і бізнесу» є артист, носій творчості та натхнення, а продюсер - це лише бізнесмен, який працює за стандартними законами економіки і ринку. Однак у Білорусі система так не працює. Найвідоміші артисти як Білорусі, так і Росії, мають цілком традиційне музичну освіту, а ось продюсери - якраз навпаки, зовсім не навчені економіки та менеджменту. Так, наприклад, такі корифеї білоруського шоу-бізнесу, як Д. Безкоровайний, М. Алейников, і В. Кубишкін не мають професійної освіти. І тому це явище є причиною дефіциту професійних продюсерів на білоруському ринку.
Вся існуюча в Білорусі система професійної освіти не працює на підготовку продюсерів, які, образно висловлюючись, і є тим самим дефісом у поєднанні «шоу-бізнес». Саме це і є однією з основних причин того рівня і якості ринку шоу-бізнесу, які ми можемо спостерігати в Біло...
