ного призначення установлюються виробниками по договору на рівноправній основі з споживачами продукції і застосовуються з урахуванням податку на додану вартість при розрахунках виготовлювачів з усіма споживачами.
В системі вільних цін на товари народного споживання функціонують відпускні та роздрібні ціни. Вільні (відпускні) ціни на товари народного споживання встановлюються (з урахуванням податку на додану вартість та спецналога) виготовлювачем товарів по узгодженню на рівноправній основі з роздрібними торговими та іншими організаціями, що реалізують товари населенню, позаринковими споживачами, а також посередниками.
Вільна роздрібна ціна визначається роздрібними торговельними або іншими організаціями, підприємствами та окремими юридичними особами (незалежно від форм власності), які здійснюють продаж цих товарів населенню.
За характером цінової інформації:
· Фактичних угод
· Аукціонні
· Біржові
· Довідкові
· Індекси: (індивідуальний, зведений)
Ціна фактичної операції - ціна купівлі-продажу продукції на внутрішньому або зовнішньому ринку, зафіксована сторонами в договорі.
Ціна аукціонна - ціна, що складається при продажу товару на аукціоні, найвища ціна, запропонована за товар на аукціонному торзі.
Біржова ціна - ціна на товари, що реалізуються в процесі біржової торгівлі. Відомості наводяться в систематичних котируваннях. Служить достовірним джерелом про рівень і динаміку цін відповідних товарів. Рівень цін залежить від ряду факторів і насамперед від соот?? ошень попиту і пропозиції на той чи інший товар.
Довідкова ціна - попереднє, орієнтовне значення оптової ціни товару у внутрішній і міжнародній торгівлі. Довідкові ціни служать вихідними в процесі торгу між продавцями і покупцем товару, при визначенні договірної ціни.
Індекс цін - статистичний показник, що застосовується для вимірювання динаміки цін у часі і просторі, являє відносну величину.
Індекси бувають індивідуальні та зведені. Індивідуальні індекси характеризують зміни окремих елементів складного явища. Для зміни динаміки складного явища, складові частини якого безпосередньо несумірні розраховують зведені (загальні) індекси.
. 3 Особливості формування політики ціноутворення
Особливості ціноутворення на підприємствах торгівлі регламентуються методиками встановлення цін на продукцію і товари підприємства. З метою дослідження особливостей ціноутворення необхідно розглянути основні методики ціноутворення на підприємствах торгівлі.
Визначення цін на основі сприйманої покупцем цінності товару відноситься до ринкових методів ціноутворення. Такий підхід означає, що виробник при формуванні ціни повинен орієнтуватися не на свої витрати, а на те, як споживач оцінить якісні параметри вироби, чи буде він згоден платити за них або вважатиме ці витрати зайвими. Отже, споживач здійснює покупку лише в тому випадку, якщо цінність товару чи послуги для нього перевищує їх ціну. При цьому треба мати на увазі, що економічна цінність навіть одного товару розрізняється для різних споживачів, оскільки кожен з них може використовувати його для різних цілей або потребувати ньому в різному ступені. Вибираючи з декількох варіантів, покупець віддає перевагу тому, при якому перевищення цінності над ціною максимально.
Підхід до формування цін на основі цінності товару означає використання наступного алгоритму дій:
Покупці - gt; Цінність - gt; Ціна - gt; Витрати - gt; Товар.
Мета ціноутворення в цьому випадку полягає у встановленні ціни, що відбиває повною мірою економічну цінність даного товару. Однак для того щоб споживачі могли адекватно порівнювати ціну і цінність, необхідно забезпечити їх інформацією, аналіз якої і дасть їм можливість прийняти раціональне рішення. Тільки в такому випадку виробник зуміє отримати більший прибуток від реалізації товару, що володіє більшою цінністю.
Розглянемо схему процесу формування уявлення про цінності продукту та обліку її в ціноутворенні.
Початковий аналіз цінності складається з двох компонентів: аналізу конкуренції, метою якого є виявлення можливостей розширення і поглиблення диференціації продуктів, і аналізу споживання для більш глибокого вивчення і визначення сегментів ринку.
З урахуванням цього приймається рішення про формування уявлень про цінності продуктів фірми. Спочатку вибирається цільовий ринок, тобто здійснюється позиціонування товару або послуги, потім визначаються елементи маркетин...
