дослідження процесів і механізмів, що лежать в основі споживання або інших типів економічної поведінки, і перш за все переваг, виборів, прийнять рішення і впливають на них факторів. p align="justify"> Будь-якому вчинку людини зазвичай передує сприйняття, осмислення, розуміння ситуації і себе в ній, тобто когнітивні (пізнавальні) компоненти; суб'єктивне ставлення, забарвлене почуттями, тобто афективні (емоційні) компоненти, і, нарешті, дія або, навпаки, його стримування, тобто Конатівное (мотиваційно-вольові) компоненти. Розглянемо їх. p align="justify">
Когнітивні чинники. Тут розглядаються пізнавальні компоненти й фактори економічної поведінки, звертається увага на раціональне та ірраціональне в економічній поведінці, виявляються суб'єктивні складові економічних оцінок , пояснюються причини та фактори економічного вибору.
В економіці, яка вивчає відносини людей з приводу господарювання, ці відносини описуються прагматично, раціонально-спрощено, на мові речей і цифр. Економічна наука тривалий час спиралася на концепцію В«економічної людиниВ» - раціонального, що має стабільні уподобання і прагнуть максимізувати власну вигоду в умовах абсолютної повноти інформації, свободи вибору і кількісної оцінки альтернатив. Сучасна економічна наука прагне подолати спрощену схему В«економічної людиниВ». І в цьому їй допомагає економічна психологія. p align="justify"> Прийняття економічних рішень. Найбільшу увагу в полеміці економістів і психологів про раціональність економічної діяльності та поведінки була сконцентрована на проблемі прийняття економічного рішення. Вкладення грошей у бізнес, вибір професії або навчального закладу, зміна районів, міст або країн проживання пов'язані з прийняттям рішення за відсутності певної інформації про результат. p align="justify"> Невизначеність залишається постійною, іноді домінуючою особливістю умов існування людини.
Економічний погляд на прийняття рішення зводиться до двох питань: В«Яка цінність цього?В» і В«Що я повинен за це віддати?В» Звідси вибір між тим або цим, В«заразВ» або В«потімВ». Коли робиться вибір між певними альтернативами, то досить описати варіанти для самих себе словами В«краще, ніжВ», В«гірше, ніжВ», або В«такий жеВ». p align="justify"> Але в поведінці людини все не так однозначно. Звернемося, наприклад, до аксіомі В«жадібностіВ», представленої в теорії попиту: В«Якщо кошик А містить такі ж товари, що і кошик Б, але хоча б на одну одиницю одного товару більше, то А завжди буде предпочитаться БВ».
Економістам властива тенденція перебільшення абсолютизації когнітивних компонентів. Вони розглядають приймаючого рішення людини як раціонального послідовного, головна мета якого - вигода, а основний принцип діяльності - її максимізація. p align="justify"> Вибір і розрахунок. Багато хто не люблять розрахунки і використовують приблизні здогадки. Експерименти показали, що дуже небагато людей вміють і хочуть з'єднувати ймовірності незалежних подій шляхом множення.
В умовах невизначеності людина може себе вести як інтелектуальний каліка. Відомі такі основні види систематичних помилок, що допускаються при оцінці ймовірностей:
В· ефект репрезентативності (переоцінюється надійність малих вибірок);
В· ефект наочності (переоцінка ймовірностей яскравих подій);
В· ефект егоцентризму (недостатній облік апріорної інформації та використання переважно власного досвіду);
В· ефект консерватизму;
В· ефект якоря (вплив точки відліку, з чим порівнюється)
В· ефект Монте-Карло (при оцінці ймовірностей двох послідовних незалежних подій люди прагнуть встановлювати між ними зв'язок);
Оскільки в економічній поведінці люди не завжди справляють імовірнісний розрахунок, слід враховувати, що завдання вибору, де ризик попередньо підрахований, викличуть інша поведінка, ніж ті, в яких люди виробляють підрахунки самостійно.
В економіці часто констатується той факт, що в багатьох економічних ситуаціях люди, більш здатні до раціональних обчислень, мають перевагу над людьми неспостережливість, загальмованими або схильними приймати рішення під впливом імпульсу. У той же час інтуїтивний підхід при оцінці ймовірностей може бути проявом дефіциту часу або економії енергії. p align="justify"> Отже, люди враховують ймовірність подій, причому визначеність бажана сама по собі, але в різних ситуаціях невизначеність, ризик, ймовірність подій сприймаються по-різному.
Психологічні витрати.
