инні засвідчити, що упаковка відповідає вимогам умов В«нормальноїВ» експлуатації; випробування на оглядовість і зовнішній вигляд повинні виявити, чи подобається упаковка посередникам, вважають вони її зручною при грузообработки, і, нарешті, випробування на споживачах повинні показати, наскільки сприятливо вони сприймають новинку.
Створення ефективної упаковки для нового товару може обійтися російському виробникові в сотні тисяч, а то і в мільйони рублів і зайняти від декількох місяців до року і більше. Але витрати будуть окупатися з лишком, якщо враховувати такі функції упаковки, як привернення уваги споживачів та забезпечення їх задоволеності. При цьому виробники не повинні забувати про соціальні проблеми упаковки і приймати рішення, що відповідають як інтересам суспільства в цілому, так і нагальним інтересам споживачів і самих виробників. p> Нерозривному частиною стратегії проектування і використання упаковки є маркування товарів з застосуванням етикеток, ярликів, штрихового кодування і тому подібних засобів. Вони можуть мати вигляд нехитрій бирка, прикріпленою до товару, або суцільний графічної композиції, що є невід'ємною частиною упаковки. На етикетці може бути тільки марочне назва товару або великий обсяг інформації про нього. Навіть якщо виробник воліє просту етикетку, закон може зажадати розміщення на ній додаткової інформації.
Магазин отримує по електронними каналами від постачальника інформацію про товар (його розмір, вага, колір) . Повідомляється також код. На складі за допомогою лазерного зчитувача відбувається облік товарів за їх параметрами та кількістю. Такому ж електронного обліку піддаються товари при їх надходженні в магазин і продажу. Все це виконується ЕОМ миттєво. З'являється можливість практично одномоментно стежити за станом попиту, споживчими перевагами, динамікою та змінами структури наявності товарів. p> Магазин будь-яких розмірів може скорочувати до мінімуму поточні витрати на реалізацію товарів при дотриманні їх необхідного асортименту, своєчасно замовляти і поповнювати товари. В умовах дефіцитного ринку ні торгівля, ні виробництво в Росії не зацікавлені в системах кодування-це для них лише додаткові клопоти та грошові витрати. Але з точки зору перспектив застосування таких систем неминуче і не технологічно виправдане, але дуже вигідно. А якщо мати на увазі експортну діяльність російських виробників, то застосування штрихового кодування вже нині стало нагальною необхідністю, одним з основних умов з комерційного успіху на зовнішніх ринках.
У 1977 році створена Європейська асоціація користувачів системи ідентифікації товарів, об'єднуюча користувачів систем штрихового кодування товарів. Її членом є і РФ. Кожній країні надається свій номер (у Росії-460 і 469) і 13 - значний код. У березні 1991 року у нас була створена асоціація ЮНІСКАН, спеціалізується в галузі автоматичної ідентифікації. Російське підприємство має можливість, зареєструвавшись в асоціації, придбати індивідуальний код (привласнення коду в 1991 р. коштувало 300 дол). Це означає наступне: практично в будь-якій країні буде відомо, що товар виготовлений в Росії таким-то заводом. Виріб стає В«легальнимВ», воно входить до Світову інформаційну систему, що, крім інших переваг, різко знижує ризик піратських підробок або порушень прав промислового власника. p> Від продавця в кінцевому рахунку залежить (правда, в межах встановлених норм, там, де вони існують), які конкретні функції повинна виконувати етикетка. Вона може ідентифікувати товар чи марку, вказувати сорт товару, описувати товар, пропагувати його привабливим графічним виконанням. Як показує практика, етикетки добре відомих марок з часом сприймаються як застарілі і вимагають оновлення. За минуле століття етикетку виробленого в США мила В«АйворіВ», наприклад, переробляли 18 разів, поступово міняючи розміри і накреслення шрифту.
Занедбаність справ з конструюванням упаковки, її низька естетичність та інформативність, невисоке якість пакувальних матеріалів і їх нестача - всі ці проблеми і труднощі Росія успадкувала від колишнього СРСР, що нині продовжує негативно позначатися на якості та конкурентоспроможності російських товарів, ускладнює їх транспортування, розміщення і продаж, знижує рівень інформованості потенційних покупців про товари. Через брак тари та упаковки втрати готової продукції в Росії та інших країнах СНД у загальному обсязі виробництва доходять до 30-40%. Не якісна упаковка, яка не відповідає вимогам міжнародних стандартів, приносять країні величезні збитки при поставці продукції на експорт, що складають до 10-15% можливої вЂ‹вЂ‹виручки.
Висновки: покупці бачать у придбаному товарі насамперед упаковку. У силу цього вона є не тільки В«візитною карткоюВ» виробника або продавця, а й важливим інструментом реклами, засобом формування попиту і його стимулювання. Упаковка, адекватна вимогам збереження в цілісності відповідного товару, не може бути ні чим замінена. Гарна упаковка екон...
