з описом товару, завдані на саму упаковку або вкладені в неї . p> Що з'явилася в далекій давнину упаковка нині перетворилася на один з дієвих засобів маркетингу, в один з елементів товарної політики. Добре спроектована і якісно виготовлена ​​упаковка створює для споживачів додаткові зручності, а для виготовлювачів-додаткові засоби стимулювання збуту товару.
На перший погляд, упаковка товару має вельми вузьке призначення-оберегти товари від псування і пошкоджень. Це хибне уявлення про роль упаковки, що спирається на наявну практику у нас в країні в умовах дефіцитного ринку. В умовах розвиненого ринку роль упаковки багатопланова, причому вона все більш підвищується.
Основне призначення упаковки полягає в наступному:
--- охороняти товари від псування і пошкоджень;
--- забезпечити створення раціональних одиниць вантажу для транспортування, навантаження і вивантаження товарів;
--- надати можливість формування раціональних одиниць для їх складування;
--- забезпечити створення оптимальних-за вагою й обсягом-одиниць для продажу товару;
--- бути важливим носієм реклами.
Функції упаковки починають формуватися вже на етапі створення і виробництва товару. Їх дії поширюється на весь шлях прямування товару - від виробника до споживача. Упаковка перестає виконувати свої функції в той момент, коли покупець виймає з неї товар і знищує її. Будь-яка упаковка є чинником витрат, пов'язаних з виробництвом товарів. Величина витрат на упаковку повинна знаходитися в розумній пропорції до вартості товару.
Одна з найважливіших функцій упаковки - запобігання товару від пошкоджень, оскільки виробник отримає повну продажну ціну тільки тоді, коли до рук покупця товар надійде в бездоганному і непошкодженому вигляді. На вибір упаковки і пакувального матеріалу впливають:
---- чутливість упакованого продукту;
---- види можливих пошкоджень під час транспортування і складування;
---- чинних законів та приписи з транспортування та складування конкретного товару.
Товари складуються НЕ тільки у виробника, оптовиків і в магазинах роздрібної торгівлі, а й в експедиторів в портах і у самих споживачів. За цим перед тим як вибрати прийнятне засіб упакування, рекомендується вивчити всі обставини, що мають безпосереднє відношення до зберігання товарів, щоб зробити упаковані одиниці оптимально зручними для складування.
По товарах широкого споживання, особливо по фірмовим виробам, упаковка виконує також функції реклами.
Упаковка повинна: ​​
---- мати рисами, помітно відрізняють даний товар від товарів-конкурентів;
---- допомагати покупця в пошуку товару, насамперед у магазинах самообслуговування, і без праці ототожнювати даний товар з виробником;
---- надавати товару певний В«іміджВ»;
---- відповідати рівню ціни товару (останнє особливо важливо, коли престижність товарів грає вирішальну роль в ухваленні рішення про покупку).
На відміну від Росії в країнах Заходу є детально розроблені законодавчі положення, пов'язані з упаковкою. Крім цього відповідними товариствами та організаціями розробляються норми і вимоги до упаковки. Так, німецьке товариство по раціоналізації упаковки розробило додаткові норми щодо упаковки товарів побутового призначення, що передбачають такі вимоги:
---- текст та ілюстрації упаковки повинні бути чіткими, однозначними і відповідати змісту товару, не викликати у покупця помилкових вражень про кількість і якість міститься в ній товару;
---- дані про вагу, обсяг та кількість упакованого матеріалу повинні бути по можливості заокругленими (наприклад, 500 г, 1000 м);
---- наведені на упаковці ціни повинні бути чіткими і добре видимими;
---- контроль за старінням товарів і граничними термінами їх придатності повинен здійснюватися на основі спеціальної вказівки, поміщеного на упаковці.
В окремих галузях народного господарства існують додаткові державні та міжнародні норми, пов'язані з упаковці. Наприклад, в текстильній промисловості матеріали з чистої вовни повинні мати спеціальне маркування і етикетку, в якій вказувалося б, як або при якій температурі необхідно чистити або прати і чи доцільно гладити їх.
Створенню упаковки має передувати формування її концепції, яка розкриває принципи пропонованої упаковки та роль, яку вона повинна зіграти для конкретного товару. У концепції визначається основна функція упаковки, а нею можуть бути, наприклад, забезпечення надійнішого захисту товару або новий метод роздачі або розливу, або чітка інформаційна спрямованість на покупця. Потім належить прийняти рішення і про інші складові конструкції упаковки: її розмірах, формі, матеріалі, кольорі, текстовому оформленні, наявності торгового (марочного, фірмового) знака.
Після розробки конструкції упаковки вона піддається серії випробувань. Технічні випробування пов...
