ся окупність витрат в межах заданого Годін горизонту. Невелика зміна Ціни может істотно вплінуті на рентабельність. p> 3. Ціна продаж впліває на загальне сприйняттів товару або марки и вносити свой внесок до
позіціювання мазкі в очах потенційніх споживачів. Покупець, особливо в секторах СПОЖИВЧИХ товарів, реагують на Ціну, як на сигнал. Ціна нерозрівно пов'язане з Поняття В«якістьВ» І, відповідно, є одній з складових іміджу мазкі.
4. Ціна, більшою мірою, чім Другие компонентів маркетингу, - Зручна база для порівняння конкуруючіх товарів або марок . Найменша зміна Ціни буде Швидко відмічена РІНКОМ І, як наслідок, может порушіті ринкову рівновагу. Ціна є вімушеною точкою контакту между конкурентами.
5. Цінова політика винна проводитись в одному руслі з іншімі ськладової стратегії маркетингу . У Ціну повінні буті закладені витрати на рекламу и Просування товару и на упакування, Яку закріплює позіціювання товару. Цінова політика винна такоже враховуваті стратегію что збула, передбачаючі відповідні торгові націнкі, необхідні для Досягнення поставленої цілей з охоплення прайси.
Ціноутворення на ринках різніх тіпів
Вітікає, что цінова політика ПІДПРИЄМСТВА в корені поклади від типу прайси, на якому вона застосовується. На СЬОГОДНІ розрізняють Чотири основні типи рінкової структуру:
В· ринок чістої конкуренції;
В· ринок монополістічної конкуренції;
В· ринок олігополістічної конкуренції;
В· ринок чістої монополії.
Ринок чістої конкуренції Складається з безлічі продавців и покупців якого-небудь схожого товарного продукту. Жоден окремий покупець або продавець не Робить великого впліву на рівень потокової ринковий ЦІН. Продавець не в змозі Запропонувати Ціну, Вище ринковий, оскількі ПОКУПЦІ могут вільно прідбаті будь-яке необхідне ним кількість товарі за СЕРЕДНЯ Ринковий ціною. НЕ будуть продавці запрошуваті и Ціну, нижчих ринковий, оскількі могут продати все, что потрібне, за існуючою ринковий ціною. У умів Вільної конкуренції Попит найбільш еластичний Щодо Ціни. Причиною цього є ті, что на прайси Діє велика кількість предприятий, Причому жодних з їх не Контролює Скільки-небудь значний частко прайси. Прото залежність между Попит и ціною на прайси чістої конкуренції є назад пропорційній в рамках Галузі, тоб зниженя Ціни віклікає Збільшення Попит. Іншімі словами, ЯКЩО пропозиція товарі в Галузі вироста, те ціна знизитися, причому для всіх предприятий, Незалежності від їх об'єму виробництва. Продавці на ціх ринках НЕ вітрачають багатая годину на розробка стратегії маркетингу, оскількі поки ринок залішається РІНКОМ чістої конкуренції роль маркетингових досліджень, ДІЯЛЬНОСТІ по розробці товарі, політики ЦІН, реклами, стимулювання збуту и ​​других маркетингових ЗАХОДІВ Мінімальна. p> Ринок монополістічної конкуренції Складається з безлічі покупців и продавців, что зумовлює широкий ДІАПАЗОН ЦІН. Наявність діапазону ЦІН візначається здатністю продавців Запропонувати покупцям Різні Варіанти товарів. Реальні вироби могут відрізнятіся один від одного якістю, властівостямі, зовнішнім оформленні, сервісом, Який супроводжує товар, то тут має місце розбіжність в так званні В«товарних пропозіціяхВ». Покупець усвідомлюють різніцю в товарних пропозіціях и Готові платіті за товари по-різному. Щоб чімось, окрім Ціни, відрізнітіся, продавці прагнуть Розробити різні пропозиції для різніх СПОЖИВЧИХ сегментів и широко застосовують практику прівласнення товарам марочних назв, рекламу и методи особіст продаж. Особливая роль у процесі розробки товарних пропозіцій Грає Формування Ціни на товар віходячі Із структурованих Попит, ЦІН конкурентів, витрат Виробництво і того подібне. Із-за наявності Великої кількості конкурентів стратегії їх маркетингу роблять на шкірні окрему фірму менший Вплив, чім в умів олігополістічного прайси.
Олігополістічній ринок Складається з невелікої кількості продавців, дуже чутлівіх до політики Ціноутворення и маркетингових стратегій конкурентів. Їх товари могут буті схожими, а могут буті и несхожими. Невелика кількість продавців є наслідком наявності серйозно бар'єрів для виходе конкурентів на ринок. Коженая продавець чутліво реагує на стратегію и Дії конкурентів. Предприятие на прайси олігополістічної конкуренції НЕ має упевненості Щодо довгострокового результату за рахунок зниженя ЦІН. p> З Іншого боку, ЯКЩО предприятие підвіщіть Ціни, конкуренти могут НЕ наслідуваті его приклад. І тоді Йому доведе або повертатіся до колішніх ЦІН, або йти на ризико втратіті клієнтуру на Користь конкурентів. У умів олігополістічної конкуренції застосовуються безліч ціновіх стратегій. Одна з них - коордінація Дій за встановлення ЦІН, Яку існує в двох формах: ухваленні догоди про Ціни и проведення В«паралельної цінової політики В». У Деяк странах Укладання Угод про цінову політику З...
