абороняється законом. В«Паралельна цінова політикаВ» - це, по суті, та ж коордінація ЦІН. Вона Полягає в тому, что ПІДПРИЄМСТВА калькулюють витрати виробництва по уніфікованіх Статтей, после чего, за помощью Обговорені методом, візначають Ціну. Власне Кажучи, на прайси такого типу под вплива ринковий чінніків Ціни всех Операторів прайси змінюються в тихий же пропорціях и безпосередньо.
При чістій ​​монополії на прайси існує один продавець. Це может буті державна монополія, приватна регульована монополія або приватна нерегулюєма монополія. У шкірному з ціх віпадків Ціноутворення Складається по-різному. Державна монополія помощью політики ЦІН может добіватся Досягнення самих різніх цілей. Вона может Встановити Ціну, нижчих за собівартість, ЯКЩО товар має ВАЖЛИВО значення для покупців, Які не в змозі отріматі его за повну ВАРТІСТЬ. Ціна может буті такій, что покріває витрати або приносити дохід. У разі регульованої монополії держава дозволяє компании встановлюваті розцінкі, Які Забезпечують Отримання В«Справедливої вЂ‹вЂ‹норми прібуліВ», яка Дає їй можлівість підтрімуваті виробництво, а при блізькості до власти и чіновніків и розшірюваті его. p> І навпаки, у разі нерегульованої монополії фірма сама вільна встановлюваті будь-яку (якові вітрімає ринок) Ціну. Прото з ряду причин ФІРМИ НЕ всегда запрошуються максимально можливіть Ціну. p> Отже, возможности и проблеми політики ЦІН змінюються перелогових від типу прайси. За вінятком віпадків роботи на ринках чістої конкуренції, фірмам доцільно мати впорядкованим методику встановлення початкової Ціни на свои товари.
Ціноутворення при різніх видах цінової політики
В
преміальна цінова політика. Преміямі при такій політіці ЦІН віступають відносно Високі збутові Ціни, Які характеризують ті або Інші товарні якості, Які перевіщують їх середній сформованому ринковий рівень, а такоже пріваблівішій (Щодо аналогів) зовнішній вигляд товару. Пропонованій високий рівень ціх ЦІН закріплюється відповідною рекламою и спеціальною дістрібуцією.
Інтеграція окрем ЗАХОДІВ в єдиний струнці комплекс Забезпечує Формування відповідніх ЦІН и профілізацію іміджу товару або ФІРМИ. Наведемо два прикладом, Які підтверджують Цю тезу. p> Політика ЦІН на Вішуканій парфумерію, яка реалізується Ексклюзивна спеціалізованімі магазинами, є для Певного прошарку покупців НЕ Тільки демонстрацією фірмового стилю, альо и відомою гарантією достовірності товару. Участь у продаж даної ПРОДУКЦІЇ магазинів, Які торгують Із ЗНИЖКА, может буті розцінена потенційнімі покупця як Явище, несумісне з респектабельних предметом продажу, з сформованому чином товару.
Іншім прикладом может служити політика ЦІН на автомобілі групи В«люксВ», Які реалізуються окрем торговими Представництвом. Покупець, Які купують престижні автомобілі, навряд чи побажають сделать покупку у торговця, Який одночасно з продажем автомобилей такого роду займається продажем дешевих малолітражок компаний В«ЗАЗВ» або В«ЖигуліВ».
Заохочувальна цінова політика . заохочення - це відносно невісокі Ціни, Які формують за рахунок середньої якості товару імідж (стереотип) нізької Ціни. Реклама збуту значний мірою орієнтована на НИЗЬКИХ (нижчих СЕРЕДНЯ уровня) Ціну и чутлівість покупців Щодо Ціни. А активна, з Погляду Ціни, позиція на прайси Робить квартальна рекламний Вплив на споживача. Прикладами могут служити політика ЦІН Агресивне торгових фірм, у сфере реалізації продуктів харчування або Розпродажа Залишкова партій товарів (Нестлі, Рошен В») або політика ЦІН для спеціальніх пропозіцій в профільніх магазинах, супермаркетах, на спеціалізованіх базарах и того подібне.
Політика ЦІН, что віснажують и Проникаюча . Ці стратегії ЦІН є предметом особлівої Дискусії при введенні на ринок новіх ПРОДУКТІВ (чисті інновації, найновіші продукти).
Політика віснажуючіх ЦІН, або політика вільного вітягання ЗАСОБІВ населення, характерізується тім, что продавець-монополіст пітає на етапі введення продуктів-новинки відносно скроню Ціну при відповідному обмеженності фізічному об'ємі товарів, Які продаються, и високих штучних ЦІН. Потім, у міру Освоєння и насічення прайси на тлі конкуренції, что зростанні, ВСТАНОВЛЕНО первинна висока ціна поступово зніжується.
Отже, ЯКЩО Йде мова про пред'явлений платоспроможній Попит споживачів, то в даним випадка спостерігається своєрідне віснаження доходів споживачів за помощью діференціації ЦІН в часі.
Найбільша Небезпека Полягає в тому, что громадська думка створи підпріємцеві імідж В«грабіжнікаВ», дасть клеймо В«КровососаВ», а висока ціна Пріверніте до цього товару уваг конкурентів. Від конкуренції краще Всього захищені Такі ПІДПРИЄМСТВА, Які володіють значний інтелектуальнімі ресурсами, технологіямі, В«ноу-хауВ» и іншімі наукоємкімі продуктами.
На відміну від політики віснажлівіх ЦІН, політика Проникаюча ЦІН Да...
