згадав про холістичної маркетингу, який йде на зміну традиційному. За його словами, холістичний маркетинг буде більш цілісно, холистически розглядати соціальний простір, в якому знаходяться споживачі, власники та співробітники компаній. Маркетинг повинен охоплювати не тільки канали збуту, а й поставок, бути не окремою функцією, а рушійною силою компанії. Фактично Котлер говорить про те, що маркетинг повинен не ділити ринок і підприємство на частини, а приймати їх цілісно.
Слід зазначити, що холістичні ідеї давно відомі на Заході. Їх джерелом традиційно вважається загадкова східна філософія. Першим західним проповідником цілісного мислення потрібно назвати Йоганна Вольфганга Гете (поета і вченого), розробив власний науковий метод Anschauung, який є цікавою методикою цілісного мислення. На жаль, лише зараз, через 200 років, наука починає зацікавлено придивлятися до ідеї Anschauung.
Наступною помітною віхою в історії холістичної парадигми є роботи німецького психолога Макса Вертгеймера. На початку XX століття він провів експерименти, що доводять, що наше сприйняття не збирає світ з окремих шматочків, а сприймає його в цілісності, єдиним чином. І лише потім в справу вступає логіка, яка аналітично розбиває все на частини і заново збирає світ. Той же Вертгеймер, на мій погляд, найближче підійшов до таємниці творчого мислення, яка сьогодні займає дуже багатьох. Він показав, що творче мислення - результат цілісного погляду на речі.
Потім була кібернетика, теорія катастроф і, нарешті, теорія складних систем. Complexity science, як називають теорію складних систем на Заході, бурхливо розвивається. Пов'язана з нею холістична парадигма все наполегливіше проникає в багато сфер знань - у медицину, економіку, політику. І всюди вона приносить новий, цілісний погляд на складніші, хоча й знайомі всім речі.
Важливо особливо підкреслити, що фахівці з маркетингу вибирають найбільш прийнятний для організації підхід, грунтуючись на специфіці пропонованого продукту, особливості ринку, споживачів тощо
Список використаних джерел
1. Війта Х., Якобсен У. Ринкова економіка: енциклопедія. У 15 книгах. Пер. з норв. - М.: Зовнішторгвидав, Сов ВІП. 1991. Т.1 Загальне введення в сучасний маркетинг. Суспільство. Підприємство. Споживач. p> 2. Голубков Є.П. Маркетинг як концепція ринкового керування (Частина 1). // Маркетинг у Росії і за кордоном. - № 2. - 2000. p> 3. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг. Менеджмент: Пер. з англ. 12-е вид. СПб: Пітер Прес, 2007, 816 с.
4. Котлер, Ф. Основи маркетингу: Пер. з англ. - К.: Наука, 1992. p> 5. Котлер, Ф., Боуен, Дж., Мейкенз, Дж. Маркетинг. Гостинність і туризм: Пер. з англ. - М.: ЮНИТИ, 1998. p> 6. Пермінов, А.А. Концепція маркетингу в комерційному банку// Сибірська фінансова школа. - 2008. - № 4. - 100-103. p> 7. Пермінов, А.А. Організація маркетингу універсального комерційного банку: монографія. - Новосибірськ: ТОВ Видавництво "Талер-Прес", 2008. p> 8. Уфімцев Р. Ефект метелики в маркетингу. Журнал "&. СТРАТЕГІЇ", № 8, 2006. br/>
