міфологемного структурах свідомості і в той же час породжуючи сучасну міфологію.
Таким чином, масова культура - многофункціональнок, об'єктивне явище сучасного етапу культури, в яку неминуче залучені всі верстви населення, і проблема, укладена в управлінні динамікою масової культури, тобто виробленню ефективних механізмів відбору необхідних і перспектіиних її напрямків і вибракування тих, які призводять до незворотної деградації культурних цінностей і зразків.
На закінчення кілька слів про можливі соціальні перспективи масової культури. По всій видимості, вона міцно зміцнилася в сучасному суспільстві, і чекати її спонтанного зникнення, принаймні, в найближчий історичний період, що не доводиться. Очевидно, що якщо вона продовжить своє існування в сьогоденні вигляді, то загальний культурний потенціал цивілізації не тільки не зросте, але може понести і істотний збиток. Псевдоцінності масової культури все ж надто обтяжливі і навіть руйнівні для особистості і суспільства. Тому необхідна ідейна трансформація маскультури через її наповнення більш піднесеними ідеями, соціально значущими сюжетами і естетично досконалими образами. Справедливо вважати, що вирішальну роль у такої позитивної трансформації маскультури може і повинна зіграти світова духовна культура у всьому різноманітті своїх видів і форм.
Список літератури
1. Учнів Вікторія Василівна. Реклама та масова культура: Служниця або пані? навч. посібник для студентів вузів, які навчаються за спеціальностями В«ЖурналістикаВ» і В«РекламаВ» В.В. Учнів. - М.: ЮНІТІДАНА, 2008. - 248с.: Кол. іл.
2. Культурологія: Учеб. для студ. техн. вузів Н.Г. Багдасар'ян, Г.В. Іванченко, А.В. Литвинцева та ін; Під ред. Н.Г. Багдасар'ян. - 4-е вид., Испр. - М.: Вища. шк., 2002. - 511 с. p> 3. Кара-Мурза С.Г. Влада маніпуляції С.Г.Кара-Мурза. - М.: Академічний Проект, 2007. - 384 с. - (Соціальнополітіческіе технології). p> 4. Шаповалов В.Ф. Россіеведенія: Навчальний посібник для вузів. - М.: ФАІРПРЕСС, 2001. - 576 с. br/>
