тником, вона повинна була залучити покупця в державні магазини, переконати масового споживача в якість товарів, що випускаються радянськими підприємствами. Художники шукали нові засоби впливу на масового покупця, насамперед на робітника і селянина. Заклики і оголошення тих років убивчо переконливі: "Ніде крім, як в Моссельпрому! ", цукерки" Наша індустрія ", цигарки "Кіно", "Трехгорной пиво вижене геть ханжу і самогон!". І, нарешті, "Резінатрест - захисник у дощ і сльота, без калош Європа буде сидіти і плакати! ".
У Росії в радянський період "наружкой" займалися такі видатні особистості, як В. Маяковський, Б. Кустодієв та ін У 1925 р. в Парижі на Міжнародній художньо-промисловій виставці за цикл рекламних плакатів В. Маяковський і А. Родченко були удостоєні срібних медалей.
Реклама в СРСР 40-х-50-х років - це великий політичний плакат "Все для фронту, все для перемоги!" та "Все на відновлення народного господарства! ".
В
3. Характеристика паблік рілейшнз першої половини XX в.
Будучи "дітищем демократії", наслідком розвитку громадянського суспільства, PR в корені відрізняється від такого атрибуту тоталітаризму, як пропаганда. Основна відмінність між ними полягає в цілях. Головна мета паблік рілейшнз - досягнення згоди. Головна мета пропаганди і маніпуляцій - формування у об'єкта впливу потрібного і вигідного суб'єктові світогляду і його підтримку. Оскільки, як дореволюційну Росію, так і СРСР першої половини XX в. не можна вважати демократичними, то в даній главі ми будемо розглядати паблік рілейшнз тільки країн Заходу.
Справжнім "батьком" паблік рілейшнз прийнято вважати Айві Лі, який почав серйозну роботу в галузі PR в 1903 році в виборчому штабі демократів, а потім створив власне "бюро", яке займалося консультуванням в області комунікацій. І саме він опублікував першу декларацію професійної поведінки, в якій зверталася увага на необхідність враховувати громадські інтереси, виходячи з правдивої інформації.
Активний розвиток паблік рілейшнз як наукової дисципліни почалося в 20-і роки 20 століття і пов'язаний з ім'ям Едварда Л. Бернейза. У 1923 році виходить його книга "Crystallizing the public opinion", присвячена PR-практиці. У тому ж році в нью-йоркському університеті відкрилася перша кафедра паблік рілейшнз, на якій Бернейз прочитав курс з практики та етики PR. До Досі цей курс лежить в основі багатьох навчальних програм, пропонованих студентам найбільшими університетами світу.
У Європі перші служби по зв'язках з громадськістю з'явилися після другої світової війни, яка, як не дивно, і стала поштовхом інтенсивного розвитку паблік рілейшнз в Англії і у Франції.
Як вважає Сем Блек, саме робота в міністерстві військової інформації та інших армійських службах дозволила підготувати у Великобританії значне число кваліфікованих фахівців в області PR. Відділи з зв'язків з громадськістю виникли, в першу чергу, в муніципальних структурах і формувалися як раз з військових пропагандистів.
Серед факторів, що вплинули на розвиток паблік рілейшнз після другої світової війни аж до наших днів можна виділити наступні:
поява і розвиток концепції "філософії компанії";
розширення ринків і, як наслідок, необхідність формування мультинаціональної політики та розширення кола зацікавленої громадськості;
посилення технологічного розвитку засобів масової інформації;
інтернаціоналізація систем масової комунікації, виникнення нових полюсів політичного впливу, зміна ідеологічних стереотипів.
Висновок
На підставі проведеної роботи можна зробити наступні висновки:
Як російська, так і західна реклама початку XX в. відрізняється простотою і прямолінійністю. У цей час переважає друкована та зовнішня реклама, починають розвиватися масові багатотиражні журнали. У теж час з'являються рекламні агентства з обслуговуванням.
Надалі в західній рекламі починає переважати реклама, націлена на емоційне сприйняття. Потім з'являється подібний стиль.
У СРСР реклама 20-х років стає державною, при це вона спрямована на залучення споживачів у державні магазини. У 40-ті - 50-ті роки реклама робиться знаряддям масової пропаганди. p> Активний розвиток паблік рілейшнз почалося в 20-і роки 20 століття. У Європі перші служби по зв'язках з громадськістю з'явилися наприкінці 40-х років. Після Другої Світової війни відбувається подальший бурхливий розвиток паблік рілейшнз.
Список літератури
1. Ковальов Г.Д. Інноваційні комунікації. М., 2000. p> 2. Учнів В.В., Старих Н.В. Історія реклами, або метаморфози рекламного образу. М., 2000. p> 3. Яковлєв І. Паблік Рілейшнз в організаціях. СПб., 1995. p> 4. Яковлєв І. Паблік Рілейшнз - інтегральна професія. // Престиж. № 5-1994. br/>
...
