що сигарети з фільтром не тільки для маминих синків. Бернетт пишався тим, що його агентство створило героїв, які подобалися широкій публіці.
Найзнаменитішим автором реклам останніх п'ятдесяти років був Дейвід Огілві. Заснована в вересня 1948 року фірма "Хьюітт, Огілві, Бенсон енд Мазер "обслуговувала тільки декілька невеликих англійських компаній.
Першого великого успіху агентство добилося нечувано ефективної кампанією по створенню "образу". Невелика фірма в штаті Мен "Хетеуей" звернулася до "Хьюітт, Огілві, Бенсон енд Мазер" розробити рекламу для чоловічих сорочок. Створена Огілві реклама демонструвала сорочку на вусатого чоловікові середнього віку з чорною пов'язкою на оці. Як пояснив Огілві своєму клієнтові, пов'язка створює образ реально існуючого, загадкового людини, замість звичайного манекенника. Це маленька деталь, але вона може зіграти дуже велику роль. Вперше реклама з'явилася в журналі "Нью-Йоркер" 22 вересня 1951. Незабаром фабрика фірми "Хетеуей" у штаті Мен була завалена замовленнями. p> У знаменитій рекламу "Роллс-Ройса" Огілві, що з'явилася в 1958 році, "чином" було зображення самого автомобіля. Тема - "На швидкості 100 кілометрів на годину в цьому новому" Роллс-Ройс "голосніше всього шумлять електричний годинник "- підкреслював технічну досконалість машини. Нижче дрібним шрифтом слід було 19 пунктів "чому саме", метою яких було дати читачеві більше фактичних даних, ніж дають в рекламі детройтские заводи. У рік появи цієї реклами збут машин зріс на 50 відсотків.
В
2. Реклама Росії та СРСР першої половини XX в.
У 1897 році в Санкт-Петербурзі була проведена перша російська виставка афіш і плакатів. На ній було зібрано понад 700 листів з різних країн. Найбільш видатними російськими художниками, які малювали плакати, в той час вважалися В.А. Андрєєв, І. Порфирій, С.С. Соломко та І.С. Галкін. Вітринна реклама в Росії так само, як і друкована, активно розвивалася. Вітрина використовувалася для показу якомога більшої кількості товару. Чим більше товарів виставлялося, тим "багатшою" вважалася вітрина. Вечорами вітрини подсвечивались електрикою або гасовими лампами. Іноді відразу тим і іншим, тому що взимку скла могли застигнути, а гасові лампи відігрівали їх.
За цей час з'явилися деякі традиції в вивесочном ремеслі. Так, у магазинів, що продають окуляри, над входом висіло гігантське пенсне з синіми стеклами в залізній оправі. Вартові магазини часто розміщували замість вивіски величезні кишенькові годинники з жерсті або дерева, на їх циферблаті значилося прізвище власника магазину. Капелюшні магазини виставляли плоскі бляшані циліндри або казанки. Емблемою майстерень хімічного чищення була вирізана з дерева рукавичка зі складеними пальцями. Над перчаточними магазинами вішали майже таку ж, але плоску. Над взуттєвими магазинами часто вішали позолочені черевики та чоботи.
Над булочної обов'язково висів крендель, вирізаний з дерева і позолочений. Іноді над кренделем зміцнювалася зубчаста корона. Ковбасні теж мали свою емблему - це окіст з позолоченою шкіркою і з розмальованим зрізом. Свої особливі емблеми мали ремісники, що розташовувалися на околицях міст. Емблемою у шевців був високий чобіт з жерсті, пофарбований у чорний колір, а у кравців ножиці. Над перукарнями часто вішали мідний таз, що не вживався при гоління, але зберіг своє символічне значення.
Дореволюційна міська вулиця вражала великою кількістю вивісок. Їх вішали над магазинами, між поверхами будинків, на балконах, між дверима і навіть на брандмауерах (глухих стінах будинків). Багато вивісок робилися в одному стилі, особливо, якщо вони рекламували схожі товари. Люди, що мають кілька магазинів, замовляли однакові вивіски для всіх. Іноді навіть фасад обробляли в стилі вивіски. Так, наприклад, всі численні молочні магазини "Чічкан" в Москві і "Бландова" в Петербурзі мали фасади, облицьовані білим глазурованою цеглою. У всьому світі відомо творчість Ніко Піросманашвілі, якого називали грузинським Джотто. Відображення національних традицій і тим, характерні типажі, добрий гумор роблять його вивіски такими ж неповторними і значними творами мистецтва, як ікони і старі фрески. Однак частіше все ж зустрічалися текстові вивіски, т.к мальовничі вивіски коштували дорожче і в різні періоди історії заборонялися. Зазвичай вивіски писалися маслом на покрівельному залозі, набитому на підрамник. Рідше зустрічалися вивіски, написані на склі. Вони розміщувалися між вітринами і дверима. Іноді зустрічалися фасадні скляні вивіски. Реклама розміщувалася скрізь, де це було можливо. Рекламні тексти в Росії тих років також були "лобовими" і прямолінійними: "Самая дешева сила! "(фабрика" всіляких двигунів ")," Попереду всіх печиво! "," Прокат карет і автомобілів! "," Безумовне поруку за вищу міцність! "(виробництво калош).
Після Жовтневої революції реклама стала знаряддям економічної боротьби державної торгівлі з прива...
