и для появи професійної рекламної діяльності в галузі комерційної, політичної та соціальної реклами. p> середньовічний етап розвитку реклами виділено тим що з'являються глашатаї, В«крики вулицьВ» і перший друкарський верстат що справила справжній фурор в Європі. Культурологи вважають, що поява друкованого тиражування інформації зумовило третю інформаційну революцію (перша - формування мови, друга - винахід писемності)
Основний рисою Виникнення і розвиток рекламної індустрії виступає виникнення і розвиток безлічі нових, нетрадиційних форм реклами, що, в першу чергу обумовлено промисловою революцією, істотним розвитком ринкової економіки і серією найбільших досягнень науково-технічного прогресу. Найважливіший етап розвитку рекламної діяльності пов'язаний з промисловим переворотом.
Початком теоретичного осмислення багатовікової рекламної практики став ХIХ століття, коли в багатьох країнах стали з'являтися перші видання, в яких здійснювалися спроби допомогти рекламодавцям радами в області якісного виробництва і раціонального розміщення рекламної інформації. У 1802 році у Веймарі (Німеччина) виходить навчальний посібник В«Як писати рекламні оголошення В», в Англії, в 1846 році виходитьВ« Довідник газет В» Чарльза Мітчелла, ав 1874 робота Генрі Семпсона з історії всесвітньої реклами. Американець Натаніель Фаулер видає в кінці 80-х років роботу В«Реклама і преса В», а в 1892 році фундаментальну працюВ« Здійснення бізнесу В», присвячений, зокрема, досить глибокому аналізу проблем рекламної діяльності. Велику популярність здобули також робота його співвітчизника Чарльза Бейтса В«Good AdvertisingВ» (1896) і дещо пізніше видана шеститомна енциклопедія В«Мистецтво і література в роботі на бізнесВ». У Росії в 1894 році з'являється робота Н.Пліского В«Реклама. Її походження і історія В», ав 1898 годуработаА.Верігіна В«Російська рекламаВ». p> Одиничні визначення і оцінки реклами, що існували до ХIХ століття, в умовах видання численних друкованих робіт стають масовими, і характерно те, що перші з них частіше носили негативний характер. Англійський письменник Семюел Джонсон ще в 1761 році зазначав, що душа реклами - великі обіцянки. Німецький соціаліст Фердинанд Лассаль, який очолив у 1863 році рух невдоволення рекламними прийомами, ймовірно, був одним з найбільш відомих піонерів інтерпретації реклами як знаряддя панівного класу, збагачує багатих і ущемляє бідних. Досить авторитетний економіст Густав Шмоллер на початку ХХ століття писав, що В«наука про рекламу - приховане навчання того, як впливати на легковір'я і дурість здебільшого за допомогою брехні, схожою на правду В». Його підтримував ще один відомий німецький економіст Вернер Зомбарт, який вважав: В«Реклама - це явище сучасної культури, в якому при всьому бажанні нічого, крім суєтності, не знайти. Вона у всіх своїх видах і проявах здатна викликати лише огиду будь-якої людини зі смаком В»[2, 109 с.]. Стюард Чейз (США) в 1925 році вважав, що В«в нормальному суспільстві 90% людей, залучених в рекламну діяльність, могли б займатися більш корисною справою В»[2, 115]. На противагу цьому думку можна навести слоган Міжнародної рекламної асоціації, опублікований в журналі В«NewsweekВ»: В«Коли реклама робить свою роботу, мільйони людей сохраняютсвою В»[2, 18с.].
З часом змінювалися і російські оцінки реклами. Досить згадати дуже характерне висловлювання ХIХ століття: В«багато хто з російських вважають, В«РекламаВ» (в якому б вигляді вона з'явилася) не більше, як одне зі знарядь В«НадувательнойВ» системи і, тому безумовно шкідлива В». Дещо пізніше (1898 рік) з'являються вже менш жорсткі оцінки: В«Залежно від того, що саме несе реклама, до чого збуджує увагу, що саме проповідує - і може вирішитися питання про її користь і шкоду. В одному випадку вона може з'явитися благодіянням, в іншому - лихом, як і всяке інше засіб цивілізації В» [3, 4с.]. На початку ХХ століття видавець журналу В«КомісіонерВ» Е.Ж.Завадскій в одній зі своїх статей відзначив, що В«давно вже визнано, що загальне освідомлення, рекламування - єдиний вірний і міцний запорука успіху і процвітання всякого справи В». А тримач першої російської контори оголошень - створеного в 1878 прообразу сучасного рекламного агентства - дрібний підприємець Людвіг Метцль був автором фрази: В«оголошення є двигун торгівліВ», модифікація якої - В«реклама - двигун торгівліВ» стала загальновідомою. br/>В
Список використаної літератури
1 Архипов В.Є. [Текст]: В«Принцип ефективності менеджменту та маркетингу В»/ В.Є. Архипов - М., 1998. - 270 c. p> 2 Вольдман Ю.Я. [Текст]: Коментар закону Російської Федерації В«Про рекламуВ»/Ю.Я. Вольдман - М.: Фонд В«Правова культура В», 1998. - 176с. p> 3 Гаррі Картер [Текст]: Ефективна реклама/Гаррі Картер-М.: Прогресс, 1991. -280с. p> 4 Денісон Д. [Текст]: В«Підручник з рекламу В»/ Д. Денісон - Мінськ 1996
5 Серьогіна Т.К. [Текст]: Реклама в бізнесі/Т.К. Серьогіна-Інформаційно-впр...
