ів Існування товару з моменту йо Створення і з'явиться на ринку до моменту знікнення з прайси. Віділяють Чотири фази життєвого циклу товару: Впровадження, ЗРОСТАННЯ, зрілість, спад. Характеристика життєвого циклу товару з точки зору Вивчення рінкової кон'юнктури подана у табл.1. p> перелогових від фази циклу змінюються Завдання и Зміст цілей Дослідження кон'юнктури.
Вивчення кон'юнктури рінків СПОЖИВЧИХ товарів передбачає:
1) аналіз впліву власного виробництва на кон'юнктуру;
2) Вплив конкурентів на ринкову кон'юнктуру;
3) аналіз товарообігу;
4) Вивчення споживачів.
Кожна з переліченіх цілей НЕ может буті самостійною,
оскількі умови їх Здійснення є взаємозалежнімі. Тому віділення візначеної цілі можливе Тільки як пріорітетної.
В
Таблиця 1
кон'юнктурних характеристика життєвого циклу товару
Кон'юнк-Турну Чинник
Етап життєвого циклу товару
Впровадження
ЗРОСТАННЯ
Зрілість
Спад
Оцінка властівостей товару
Оцінка виробника
ОБСЯГИ вірібніцтва
Якість товару
Конкурен-тоспромож ність
Ціна
споживання
Успіх на прайси
Оцінка ВЛАСНА можливіть, аналіз можливіть конкурентів Дослідна партія
Новинка
Вища
Найвища для нового товару, демпінгова для новіх технологій
Повне
Поліпшення якості товару
Оцінка максимальних можливіть br/>
ЗРОСТАННЯ
вдоско налення
Сільна
Така, что Забезпечує Максимальний прибуток
ЗРОСТАННЯ
Поиск новіх рінків
Оцінка чінніків для підтрімування - ПЕРЕВАГА
стабільна ДИНАМІКА
Вища
стабільна
Стійка
Максимально
Поиск новіх конкурентно товарів
Оцінка можливіть пожвавлення прайси
СКОРОЧЕННЯ
Спадковість технологий Незначна
НИЗЬКИХ
НИЗЬКИХ
Споживчий ринок є слабоструктуровані и НЕ відносіться до організованого прайси, того Кожний Спостерігач повинний організовуваті ВЛАСНА інформаційну базу для відстежування Динаміки кон'юнктурних Показників.
Основою Формування ІНФОРМАЦІЙНОЇ бази Вивчення кон'юнктури споживчого прайси є Маркетингові дослідження.
Для Досягнення переліченіх Вище цілей аналіз кон'юнктури провадиться за товарними групами, Вивчення споживачів - усередіні товарної групи за сегментами споживач
Як раніше Було з'ясовано, Вивчення споживачів здійснюється з Погляду СПОЖИВЧИХ ПЕРЕВАГА и їхнього бюджету. Споживчі переваги залежався від цілого ряду чінніків: демографічніх, СОЦІАЛЬНИХ, статево-вікових ТОЩО. У зв'язку з ЦІМ структура ІНФОРМАЦІЙНОЇ бази ДОСЛІДЖЕНЬ має відображаті Чинник ПЕРЕВАГА и складові бюджету споживачів. При цьом показатели уровня прібутків споживачів є пріорітетнішімі, аніж Чинник ПЕРЕВАГА. Тому доцільніше (ЯКЩО це Можливо) всередіні бюджетної групи Проводити сегментацію споживачів за Чинник Перевага.
Множінність товарів, неоднорідність споживчого прайси и стохастичную характер впліву на его стан Чисельність чінніків НЕ Дає змогі создать визначене коло методів аналізу кон'юнктури. До найчастіше вікорістовуваніх Варто Віднести Індексний метод и метод експертних оцінок,
прогнозування кон'юнктури споживчого прайси через зазначені раніше причини может буті як Дуже пробачимо, так и Дуже складаний Завдання. У ряді віпадків достатнім є! застосування простих статистичних методів прогнозування.
Водночас для з'ясування повної картини Динаміки споживчого прайси Використовують складні побудова моделей масового Попит.
Література
1. Авдулов П.В., Гойзман Е.І., Кутузов В.А. та ін Економіко-математичні методи і моделі для керівника. М.: Економіка, 2008
2. Акофф Р. Планування майбутнього корпорації. - М.: Прогрес, 2007
3. Ансофф І. Стратегічне управління. - М.: Економіка, 2008. p> 4. Багріновскій К.А., Рубцов В.А. Моделі та методи прогнозування і довгострокового планування: Учеб. посібник. - М., 2009. p> 5. Л.П.Владімірова. Прогнозування та планування в умовах ринку: Навчальний посібник. - 2-е вид., Перераб. і доп. - М.: Видавничий Дім В«Дашков і КВ», 2009. - 308 с. p> 6. Га...
