В
Назва: Взаємодія Життєвого циклу товару і реклами
Автор:
Масуренков Владислав
Домашня Лабораторія Комп'ютерних Досліджень
В
E-mail : delki@chat.ru
Примітка: Курсова. Дивитися і працювати в режимі розмітки
Взаємодія життєвого циклу товару і реклами.
Автор: Масуренков Владислав
Зміст:
1. Життєвий цикл товару. p> 1.1. Поняття життєвого циклу товару. p> 1.2. Стадії життєвого циклу товару. p> 1.3. Крива життєвого циклу товару. p> 1.4. Види кривих життєвого циклу товару
2. Реклама і життєвий цикл товару
2.1. Вплив реклами на криву життєвого циклу товару
2.2. Застосування видів реклами на різних етапах життєвого циклу товару.
3. Практичне застосування моделі життєвого циклу товару при плануванні рекламної кампанії.
Література.
В
1. Життєвий цикл товару. p> Поняття Життєвого Циклу товару.
Обсяги та тривалості виробництва того чи іншого товару змінюються в часі циклічно. Це явище називається життєвим циклом товару. p> Життєвий цикл товару (англ. Life cycle product) - Це час існування товару на ринку, проміжок часу від задуму вироби до зняття його з виробництва та продажу.
Концепція життєвого циклу товару описує збут продукту, прибуток, конкурентів і стратегію маркетингу з моменту надходження товару на ринок і до його зняття з ринку. Вона була вперше опублікована Теодором Левиттом в 1965р. Концепція виходить з того, що будь-який товар рано чи пізно витісняється з ринку іншим, більш досконалим або дешевим товаром. Вічного товару немає! p> Поняття життєвого циклу товару застосовується як до класів товарів (телевізори), так і до підкласів (Кольорові телевізори) і навіть до певної моделі або торгової марки (кольорові телевізори "Електроніка"). (Хоча багато економістів говорять переважно про життєвий цикл тільки товару, майже заперечуючи наявність життєвого циклу в класів і підкласів товарів.) Конкретна модель товару більш чітко слід традиційному життєвому циклу товару.
Життєвий цикл товару може бути представлений як певна послідовність стадій існування його на ринку, що має визначені рамки. Динаміка життя товару показує обсяг продажів у кожен визначений час існування попиту на нього.
Стадії життєвого циклу товару.
Життєві цикли товарів дуже різноманітні, але майже завжди можна виділити основні фази. У класичному життєвому циклі товару можна виділити п'ять стадій або фаз:
1. Впровадження або вихід на ринок. Це фаза появи нового товару на ринку. Іноді у вигляді пробних продажів. Починається з моменту поширення товару і надходження його в продаж. На цій стадії товар ще є новинкою. Технологія ще недостатньо освоєна. Виробник не визначився у виборі виробничого процесу. Модифікації товару відсутні. Ціни на товар звичайно трохи підвищені. Обсяг реалізації дуже малий і збільшується повільно. Збутові мережі виявляють обережність по відношенню до товару. Темп зростання продажів теж невеликий, торгівля часто збиткова, а конкуренція - обмежена. Конкуренцію на цій фазі можуть скласти тільки товари-замінники. Метою всіх маркетингових заходів є створення ринку нового товару. Фірма несе великі витрати, тому що на цій фазі великі витрати виробництва, а витрати на стимулювання збуту досягають звичайно найвищого рівня. Споживачами тут є новатори, готові йти на ризик в апробуванні нового товару. На цій фазі дуже високий ступінь невизначеності. Причому: чим революційніше інновація, тим вище невизначеність.
2. Фаза зростання. Якщо товар потрібно на ринку, то збут почне істотно зростати. На цьому етапі звичайно відбувається визнання товару покупцями і швидке збільшення попиту на нього. Охоплення ринку збільшується. Інформація про новий товар передається новим покупцям. Збільшується число модифікацій продукту. Конкуруючі фірми звертають увагу на цей товар і пропонують свої аналогічні. Прибутки досить високі, тому що ринок здобуває значне число продуктів, а конкуренція дуже обмежена. За допомогою інтенсивних заходів щодо стимулювання збуту місткість ринку значно збільшується. Ціни злегка знижуються, тому що виробник виробляє великий обсяг продукції за випробуваною технологією. Маркетингові витрати розподіляються на зрослий обсяг продукції. Споживачами на цьому етапі є люди, що визнають новизну. Зростає кількість повторних і багаторазових покупок. p> 3. Фаза зрілості. Характеризується тим, що більшість покупців вже придбало товар. Темпи зростання продажів падають. Товар переходить у розряд традиційних. З'являється велика кількість модифікацій і нових марок. Збільшується якість това...
