алістів на нові проблеми, на нові аспекти традиційних відносин.
Особливе думка вносить відтінок плюралізму в офіційні заяви, звернення та інші документи, що характеризують позицію організації щодо спірних, дискусійним питань.
Спростування публікується слідом за оголошенням заяв, невірно тлумачать позицію, точку зору, хід міркувань представників організації, які влаштовували напередодні прес-конференцію.
Інформаційний бюлетень містить виклад (перерахування) головних подій у діяльності організації, скликає прес-конференцію. p> Експрес-огляди друку, виступів по ТБ і радіо носять більшою чи меншою мірою аналітичний характер. Фахівці (експерти) простежують по групі матеріалів ЗМІ причини і тенденції розвитку суспільної проблеми, висловлюють прогноз подальшого перебігу подій, визначають можливі наслідки даної проблемної ситуації.
Досьє проблеми, як правило, носить тематичний характер. У найпростішому вигляді - це підбірка матеріалів преси (газетних вирізок з певного питання). p> Бекграунд, або різновид тематичне досьє, зосереджує матеріали, пов'язані з походженням актуальної проблеми (деталі, що відносяться до початку всієї історії питання, подробиці ситуації, короткий історичний екскурс розвитку проблеми, біографічні дані головних учасників подій, документи, свідчення і тощо).
Прес-дайджест містить скорочену передрук найголовніших публікацій з різних газет і журналів за певний період часу (тиждень, місяць). p> Інформаційні збірники документів пропонуються у вигляді експрес-видань усього комплексу основних правових актів, офіційних звітів фірми (або організації) за тривалі проміжки часу (півроку, рік). p> Комюніке пропонується журналістам на прес-конференціях, що проводяться урядовими структурами. Це - офіційне повідомлення уряду про міжнародних угодах, переговорах, договорах, візитах офіційних представників і т.п. p> Прес-реліз готується заздалегідь і пропонується організаторами прес-конференції або на В«Місці діїВ», або розсилається по редакціях ЗМІ. p> Всі види інформаційних матеріалів друкуються на фірмових бланках упорядників прес-конференції. У кінці тексту вказуються контактний телефон, а також П.І.Б. співробітника, готового дати додаткову інформацію або роз'яснення.
Радіо як канал комунікації має безліч плюсів. Ми слухаємо його, одночасно займаючись масою інших справ.
Радіо - Це живий голос, з самими особистісними інтонаціями. При використанні телебачення тут ще додається візуальний ефект. Види ПР повідомлень тут: виступ, репортаж, інтерв'ю, аналітичні та інформаційні програми.
Під жанрами розуміються стійкі типи публікацій, об'єднаних схожими змістовно-формальними ознаками. Існують наступні жанри ПР-повідомлень: інформаційні (оперативне інформування аудиторії) та аналітичні (аналіз, тлумачення та інтерпретація актуальних проблем). До інформаційної публіцистиці відносяться репортажі, замітки, інтерв'ю, до аналітичної - бесіда, огляд, коментар, кореспонденція, нарис.
5. PR -звернення: форми і принципи побудови, канали поширення
ПР-звернення будується за канонами журналістики новин, чітко розпадаючись на три частини - заголовний комплекс, основний текст, реквізити.
Слоган в явній або прихованої формі пов'язаний з усіма видами ПР-звернень (заголовок, рекламне гасло, основна ідея звернення).
Вдалий слоган має більше значення, ніж весь текст рекламного або ПР-звернення
Основний текст звернення описує новини і в цьому зв'язку він покликаний містити відповіді на В«КоронніВ» питання мистецтва В«робити новиниВ». p> Реквізити фірми поміщаються в кінці звернення (адреса, номери контактних телефонів, факс, рахунок, фірмова марка).
Вибір каналів доставки ПР-звернення залежить від наявного комплексу засобів масової інформації (Локальний набір ЗМІ), а також від вартості (тарифу) рекламних і ПР-замовлень. p> Основні канали ПР-звернень: ЗМІ (газети, журнали, радіо, телебачення), пряма поштова розсилка - директ-мейл (ПР-пошта). p> Мета ПР-пошти - створити міжособистісні відносини, міжособистісне спілкування (в письмовій формі, у вигляді обміну поштовими відправленнями - листами, листівками, повідомленнями і т. п.). ПР-лист завжди персоналізоване: його автор (або той, хто підписав його - офіційний представник або керівник фірми) ідентифікується реквізитом ділового бланку. Персоналізація триває, далі, особливим стилем письма - неофіційними, несучим відбиток особистості автора, включає довірчі інтонації і запевнення в доброзичливості намірів. Перелік адресатів ПР-листи - не тільки технічна задача. Список цей відображає наше уявлення про цільову аудиторію проведеної ПР-акції, ПР-кампанії. Точність вибору адресатів визначає успіх В«директ-мейлВ». p> Репутація фірми - популярність фірми з позитивного боку. Репутація - безцінний капітал фірми. Втратити добре ім'я, В«втратити обличчяВ» в умовах розвинених ринкових від...
