рів масового попиту, денне телебачення - для побутових приладів, продуктів, іграшок тощо
3. Відповідність каналу специфіці дистриб'юторами мережі конкретного товару. Реклама товарів масового попиту, розміщена на щитах біля супермаркетів, є одним з оптимальних виборів для даного класу товарів.
4. Аналіз вибору каналів конкурентами. Мета - не копіювати, а враховувати у своїх подальших діях. Обравши інші базові канали або ті ж самі, але інакше використовуючи (наприклад, змінивши частоту появи реклами).
5. Відповідність каналу характером рекламного звернення. Друковані ЗМІ підходять для раціональної реклами, яка звертається до розуму, вимагає роздуми, в той час як радіо, зовнішня реклама, кіно і телебачення більше підходять для емоційної реклами.
6. Бажана терміновість відгуку. Час, що проходить між сприйняттям реклами та відгуком аудиторії, різному для різних каналів, як і тривалість впливу реклами: з одного боку, журнали, з іншого - радіо, телебачення, газети, викликають швидку, але скоро проходить реакцію.
7. Час, яким володіє фірма для проведення рекламної кампанії. Це важливо, оскільки виробництво рекламного продукту для різних каналів - різна. Наприклад, виробництво телеролика вимагає значного часу або резервування місця в журналах має відбуватися за кілька тижнів до виходу.
На закінчення підкреслимо, що не існує універсального, ідеального каналу. У всіх є як свої плюси, так і мінуси. Для досягнення певних цілей і завдань рекламної кампанії вибирається той канал або сукупність каналів, які в максимальній мірі відповідають поставленим вимогам. Так телебачення може розглядатися в якості первинного ЗМІ, якому відводиться роль збудника початкового інтересу споживача. Далі проводиться рекламна кампанія, яка буде часто нагадувати аудиторії про вже бачених телевізійних роликах. Найбільш ефективний і менш витратний спосіб у цьому випадку - використання звукової доріжки В«sound trackВ» телевізійних роликів, які будуть випускатися в радіоефір. Радіореклама змусить слухачів подумки відновлювати сам ролик, в результаті чого підвищується його запам'ятовуваність, а також назва товару і доводи на користь його придбання до рівня, який буде, порівняємо з дорогої телевізійною рекламою. Після цього або паралельно проводиться рекламна кампанія в журналах, де, за необхідності, розміщується детальна інформація про даний товар.
Головне завдання такого комплексного підходу до використання різних каналів поширення реклами полягає в гарантуванні отримання максимальної кількості рекламних контактів в цільових сегментах при оптимальної вартості в рамках затвердженого бюджету.
Використана література
1. Батра Раджив Рекламний менеджмент. - М.: Вільямс, 2004. p> 2. Березкін А.В., Веселов С. В. Неочевидне ймовірне// Outdoor Media, - № 8 - 2005. p> 3. Бузін В. Н. Медіапланування для практиків. - М.: 2006. p> 4. Васильєв С.А., Веселов С.В., Піскарьов С.Л. Прогноз розвитку телевізійного рекламного ринку Росії// Реклама. Теорія і практика, - № 4 - 2005. p> 5. Васильєв С.А., Назаров М.М. Медіарекламного простір в Росії: стан, тенденції, перспективи. До прийняттю нової редакції Закону РФ В«Про рекламуВ». // Реклама. Теорія і практика. - № 5 - 2006. br/>
