а, вона дозволяє з високою точністю звернутися до потрібної цільової аудиторії, тому будь-який потенційний споживач знайде в ній публікацію, розраховану саме на нього. Для рекламістів це один з найважливіших каналів розповсюдження реклами (у Росії на нього припадає приблизно 20-30% всіх витрат на рекламу - це друге місце після телебачення).
При виборі періодичних видань рекламісти оцінюють: спеціалізацію періодичного видання (тематична спрямованість видання); особливості читацької аудиторії (на яку цільову аудиторію розраховано видання); тираж - загальне число надрукованих примірників; географічне розподіл видання; періодичність видання; обсяг реалізації видання - дані роздрібних продажів і підписки, а також число вручених безкоштовно примірників; рейтинг видання - загальне число передплатників, а також переглядати і читали видання за певний період.
Переваги преси полягають у: можливості оперативного внесення змін до рекламні макети; залучення читачів швидкою реакцією на події; порівняно низької вартості розміщення реклами; охоплення більшого числа соціальних груп населення. Серед недоліків можна вказати: короткий термін життя оголошення, що визначається терміном життя газети; невисока якість друку; слабка вибірковість по цільових групах.
Останнім часом увагу медіапланером все більше і більше приваблює такий відносно новий медіаканал як Інтернет. Дослідження свідчать про те, що обсяг аудиторії Інтернету за останні 5 років зріс у 5 разів, до 2010 р. його обсяг збільшитися більш ніж у 1,5 рази. Таким чином, Інтернет як медіаканал стане зіставимо з телебаченням (яке на ряду з радіо, пресою переживе деякий спад популярності).
Інтерес до цього медіаканалах викликаний ще й специфікою аудиторії Інтернету. Як правило, це соціально і економічно активне населення; денна В«офіснаВ» аудиторія, що складається з тих, хто працює на комп'ютері і, як правило, має доступ до Інтернету (для цієї аудиторії Інтернет - Фактично єдине медіа - дані компанії Gallup Media); так звана В«Просунута аудиторіяВ» (люди молодого і середнього віку, які захоплюються і добре розбираються в комп'ютерних технологіях), часто з низьким або відсутнім телевізійним смотрением.
Продакт-плейсмент (product placement). Це винахід, що дозволяє ненав'язливо рекламувати той чи інший продукт в кінофільмі. Ці технології з успіхом застосовуються при виробництві музичних кліпів, комп'ютерних ігор, у книговиданні. Але по своїй ефективності впливу на аудиторію кіноекран набагато перевершує всі інші носії такої реклами.
Існує три види продакт-плейсменту: візуальний, коли продукт, послугу або логотип можна просто побачити; вербальний, коли актор згадує про цей продукт, і, нарешті, комплексний, який найчастіше припускає, що герої стрічки користуються ним у своєму віртуальному житті. Напевно, сьогодні не можна побачити ні одного кіно-теле-фільму, в якому так чи бо інакше не рекламувалися будь-які продукти харчування, алкогольні та безалкогольні напої, автомобілі, та інша продукція.
Інше явну перевагу продакт-плейсменту - позитивне сприйняття глядачем. Натрапивши на рекламний блок, людина нерідко або перемикає канал, або просто відволікається від того, що відбувається на екрані. Продакт-плейсмент не перериває дія фільму. Тому гарантує В«індекс уваги В»глядачів до пропонованого продукту.
Процес вибору медіаканалів включає:
- визначення маркетингових цілей, цілей рекламної кампанії, характеру аудиторії та наявних обмежень, з якими слід вважатися;
- виключення каналів, не придатних для рекламної кампанії;
- вибір базового каналу або каналів для рекламної кампанії;
- виявлення можливих комбінацій базового каналу з іншими, які можуть бути використані (тобто комплексний підхід);
- облік факту, що використання того чи іншого ЗМІ може бути обмеженим або зовсім заборонено для окремих видів товарів, наприклад, для реклами алкогольних напоїв і тютюнових виробів в багатьох країнах існує заборона на використання телебачення. Можливе обмеження з причини малого рекламного бюджету, тому телебачення, як дорогий канал, що не використовується.
Відбір медіаканала - відповідальний момент у всьому процесі медіапланування, у результаті він впливає на результати всієї рекламної акції. Невдало вибраний медіаканал може обернутися слабкістю всієї рекламної кампанії. Тому медійні фахівці рекламних агентств для правильного вибору каналів використовують такі критерії, як:
1. Відповідність каналу тієї цільової аудиторії, на яку буде впливати реклама. Необхідно мати дані, що характеризують аудиторії різних ЗМІ, - стиль життя, соціокультурні характеристики.
2. Відповідність каналу рівню рекламованого товару. Деякі канали розповсюдження більше підходять для реклами конкретного товару, наприклад, спеціалізовані видання більше придатні для реклами продукції, використовуваної вузьким колом споживачів, дорожні щити - для реклами това...
