На початковому етапі маркетингові концепції носили суто прикладний характер і в більшості випадків розглядалися як управлінські функції в області збуту. Результатом реалізації цих теорій стало створення на великих підприємствах нових підрозділів, що займаються дослідженням ринку, і поява принципово нових методик, проведення маркетингових досліджень.
В історії розвитку маркетингу важливу роль зіграла і розподільна концепція маркетингу, увібрала в себе ідеї, пов'язані з необхідністю аналізу руху товару. Акцент цієї концепції на рух товару проявляється у розвитку таких функцій маркетингу, як вивчення кон'юнктури ринку, планування руху товару, організація реклами тощо
Розуміння маркетингу як ринкової концепції управління пов'язане зі створенням в промислово розвинених країнах нової системи регулювання виробничо-збутових процесів, обумовлених значним збільшенням товарів, обсяг виробництва яких істотно перевищував попит. Це дало імпульс подальшого розвитку теоретичних основ і методичного забезпечення маркетингу. В результаті маркетинг став направляти економіку на задоволення безлічі потреб споживачів.
Таким чином, становлення концепцій маркетингу, визначення його місця і ролі в житті суспільства відбувалося поступово, але в основному по висхідній лінії, від розуміння маркетингу як діяльності у сфері збуту до глибинного філософського його сприйняття.
Сучасний маркетинг - складне соціально-економічне явище, яке найбільш правильно розглядати як філософію управління, взаємодії і координації господарської діяльності в умовах ринку, націлюють виробництво на задоволення постійно мінливих потреб конкретних споживачів.
Якщо спочатку маркетинг був із продажем фізичних продуктів - товарів споживчого та виробничо-технічного призначення, то в сучасних умовах прийнято розрізняти маркетинг товарів, послуг, ідей, місць, організацій, окремих особистостей.
Так, на ринок послуг маркетинг впроваджується тільки в самому кінці індустріального етапу розвитку світової економіки. Вельми ж консервативний фінансово-банківський сектор економіки починає використовувати маркетинг тільки наприкінці 70-х років XX сторіччя. Практично в цей же час маркетинг вторгається в соціальну і політичну сфери і набуває там досить стійкі позиції. Сьогодні можна говорити про те, що маркетинг використовується стосовно до всього, що може бути продано на ринку.
Розглядаючи еволюцію маркетингу в Росії, відзначимо, що він має свою специфіку, в чому обумовлену особливостями соціально-економічного розвитку економіки, темпами проведення реформ в різних се секторах. Наукові публікації з маркетингу в дореформений період більшою мірою були адресовані фахівцям, які займаються зовнішньоекономічною діяльністю, що здійснює взаємодія з міжнародними ринками. У той період використовувалися лише окремі прийоми і методи маркетингової діяльності. У ряді книг з економіки навіть розкривалася класова природа маркетингу. З початком проведення економічних реформ в Росії маркетинг досить міцно починає входити в ділову практику. Відбувається розуміння того, що без маркетингу неможливо ефективно працювати не тільки на зовнішньому, а й на внутрішньому ринку. Саме в цей час у Росії з'явилася книга Філіпа Котлера В«Основи маркетингуВ», згодом багаторазово перевидавалася. Однак маркетинг навряд чи став би настільки бурхливо розвиватися в Росії, якби її економіку періодично НЕ стрясали кризові явища. Необхідність їх долати і виживати в умовах кризи істотно прискорила процес переходу маркетингу з теоретичної площини в практичну.
Перед сучасним маркетингом, як ринкової концепцією управління, стоять завдання, пов'язані ні тільки з вивченням ринку, попиту, смаків, бажань споживачів, але і з впливом на ринок і сукупний попит.
Вирішення цих завдань передбачає реалізацію таких функцій маркетингу, як; вивчення кон'юнктури ринку, формування попиту, розвиток різних напрямків маркетингової діяльності, пов'язаних з організацією реклами, стимулюванням збуту, управлінням товародвижением, ціновою політикою та ін
Завдання та функції маркетингу не залишаються незмінними, оскільки маркетинг сам дуже динамічний, як і ті економічні ситуації, з якими йому доводиться стикатися на ринку. Необхідно відзначити, що сучасний маркетинг звертає увагу суспільства на охорону здоров'я людини і середовища її проживання, базується на методології формування ринкових мереж, теорій взаємодії і комунікацій, спирається на використання інтернет-технологій.
Отже, зробимо висновок: сучасний маркетинг - це не просто один з напрямків підприємницької діяльності, а складне соціально-економічне явище, що пронизує всі сфери людської діяльності в конкурентній економіці.
Список використаної літератури
Акопова О.С., Воронкова О.М., Гаврилко М.М. Економіка/Під загальною редакцією проф. В.І. Самофалова. - Ростов-на-Дону, 2008. p> Ломакін В.К. Економічна теорія. Під...
