вих та інформаційних потоків призвела до стійким і важливих перетворень в сфері обігу і сфері виробництва: розширилася уніфікація стандартів; прискорився розвиток міжнародної інтеграції; розширилася сфера, охоплювана політикою державного регулювання в багатьох країнах, і т. д.
Це призвело до серйозних змін в організації виробництва, процесах зберігання, перевезень, закупівель, реалізації продукції.
Фахівці розвинених країн розробили гіпотези, пов'язані з подальшим удосконаленням логістичних систем. Очікується, що обсяг запасів знизиться істотно, в результаті вивільняться ресурси, які будуть спрямовані на створення нових, складніших, видів продукції; ресурсозберігаючих технологій.
Зміниться участь різних видів транспорту в перевезеннях вантажів, стане іншим характер самих перевезень.
Логістичні підходи в нашій країні поки що використовуються на наступних напрямках:
маршрутизація перевезень;
транспортно-експедиційне обслуговування з введенням у нього елементів сервісу;
розвиток контейнерних і пакетних перевезень;
інтеграція на підприємствах виробництва продукції з транспортно-складськими роботами;
застосування транспортних роботів і маніпуляторів;
розвиток сервісу в постачанні.
Теоретико-методологічні основи логістики базуються на обший економічної теорії та включають сукупність спеціальних економічних дисциплін (теорія фірми, статистика, менеджмент, маркетинг, облік і аудит тощо), а також на теорії систем (Системотехніка, кібернетика, синергетика та ін.) p> Логістика знаходиться на стику кількох наукових напрямків, запозичуючи їх інструментарій та адаптуючи його до власної предметної області.
3. Маркетинг як ринкова концепція
Виявлення місця маркетингу в системі економічних відносин зумовлює необхідність дослідження його сутності на різних етапах історичного розвитку.
Генезис термінологічної сутності маркетингу пов'язаний з формуванням і розвитком ринкових відносин, загостренням конкуренції в різних сферах економіки. За даними Американської асоціації маркетингу, в даний час існує більше 2000 визначень маркетингу. Кожне з цих визначень має право на існування і в більшості своїй пов'язує розуміння маркетингу з діяльністю у сфері ринку, посилаючись на переклад слова В«marketВ», що означає ринок.
У сучасній науковій літературі визначення маркетингу значно ширше, ніж первинне його тлумачення (таблиця 1). Зазначимо, що в останні роки маркетинг все частіше ототожнюють з ринковою філософією господарювання, що дозволяє орієнтувати виробництво на задоволення потреб конкретних споживачів.
Таблиця 1.
Визначення маркетингу
Визначення
Автор
Маркетинг - Вид людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб і потреб за допомогою обміну
Ф. Котлер
Маркетинг - Це одночасно філософія бізнесу і активний процес. Маркетинг - це соціальний процес, спрямований на задоволення потреб і бажань людей і організацій шляхом забезпечення вільного конкурентного обміну товарами і послугами, що представляють цінність для покупця
Ж. Ламбен
На макрорівні маркетинг виступає в ролі інструменту формування ринкової середовища. На мікрорівні маркетинг виступає як інструмент вбудовування підприємств у формовану ринкову середу і, що особливо важливо, є засобом (часто вирішальним), що забезпечує залучення інвестицій
А. Браверман
Маркетинг являє собою процес планування і здійснення задуму, ціноутворення, просування і реалізацію ідей, товарів і послуг за допомогою обміну, який задовольняє цілі окремих осіб і організацій
Американська асоціація маркетингу
Маркетинг - Це процес узгодження можливостей компанії і запитів споживачів. Маркетинг - згідно з його широкого розуміння - це соціально-управлінський процес, за допомогою якого індивідууми і група людей шляхом створення продуктів і їх обміну отримують те, в чому вони потребують
Е.Голубков
Рух наукової думки і практичних дій, пов'язаних з пізнанням глибинного сенсу маркетингу, постійно супроводжується зміною концепцій його розвитку, методів, прийомів і сфер застосування. Початок формування концептуальних ідей маркетингу, як правило, пов'язують з проблемами, що виникли в збутової діяльності, коли криза перевиробництва товарів зажадав вивчення кон'юнктури ринку, дослідження потреб споживачів і поставив промислові підприємства перед необхідністю виробляти те, що продається, а не те, що вже вироблено.
...
