індивідуальний ознака об'єкта. Епітет - це слово, яке визначає, характеризує предмет або дію і підкреслює в них яке-небудь характерна властивість або якість. Наприклад, В«Чарівний аромат кави ГрандВ». p> Метафора - Слово або вираз, який вживається в переносному значенні на основі подібності в якомусь відношенні двох предметів або явищ. Метафора може створити дуже чіткий рекламний образ. Наприклад, реклама консервів: В«Кальмар - це енергія океану на вашому столі В», або реклама тканин:В« Шовкова веселка В».
Уособлення - Перенесення властивостей людини на неживі предмети і абстрактні поняття. Приклад з реклами виробів Конаковского заводу: В«Але російська фаянс не підкорився В«Англицкой манеріВ», своїм шляхом пішов, народні традиції в себе ввібрав ... В»Всі частіше і частіше можна зустріти в рекламних текстах міфологічні або казкові образи, а так само робляться посилання на відомих людей. Наприклад: В«Щедрі дари Посейдона В»;В« Якби у Дюма був ... ноутбук, він напевно залишив би нам в спадщину більше романів В».
Отже, існують різноманітні засоби створення асоціацій за допомогою слів, якими користуються укладачі рекламних текстів. Без них реклама була б нецікава і нудна, а це недозволено.
3.3 Синтаксис рекламного тексту
Синтаксис рекламних текстів обмежується в основному конструкціями простого пропозиції. Домінування простого пропозиції пояснюється прагненням якомога коротше і ясніше сформулювати слоган і коментують частина рекламного тексту. Оптимальні конструкції в рекламних текстах: це безглагольних пропозиції (Bee-line - Лідер стільникового зв'язку Росії; "Балтика" - найкраще пиво Росії), виконані в так званому фірмовому стилі; це називние пропозиції (у них представлено тільки підмет): Lion. Відчуй силу лева! (Фірмовий гасло). p> Серед складних речень зустрічаються безсполучникові. Наприклад: В«Знак доброго смаку і традицій приклад - вищий сорт чаю Lipton завжди під рукою В».
У рекламних текстах поширена конструкція "іменникових уявлень ", або" іменникової теми ". Це дуже динамічний прийом синтаксичної організації тексту. Він полягає в наступному: один з членів пропозиції (сегмент) як би "виймають" із пропозиції і ставлять перед всім пропозицією, відокремлюючи від нього крапкою або знаком оклику (такий прийом ще називають сегментацією): В«Філіпс. Це найшвидша перемотування стрічки і найстійкіша картинка в системі автоматичного контролю за зображенням В». Щодо великий обсяг простого пропозиції пояснюється тим, що рекламується технічний пристрій.
У Залежно від укладеної в тексті експресії в його синтаксичному ладі представлені конструкції (їх лексичне наповнення), що передають інформацію:
- нейтральною, в "рівною" емоційної тональності, можна сказати - раціоналістично. Наприклад: 1) Літній відпочинок в Італії від фірми "Саквояж", 2) Міжнародний дитячий курорт для дітей від 7 до 17років, 3) Ваша дитина проведе 2 тижня на острові Лініано разом з дітьми з
Росії та Європи; 4) Кімнати з усіма зручностями, 4-разове харчування; 5) Центри відкриті з липня по вересень; 6) Заїзди кожні два тижні; 7) Кількість місць обмежена. Для такого тексту типові прості розповідні речення з нормативним порядком слів (пропозиції 3, 5-7), називние (поширені) пропозиції (1, 2, 4);
- експресивно насичено, в підвищеної емоційної тональності (позитивної). Наприклад: 1) Відкрийте для себе щось надзвичайне, 2) Відчуйте незабутню свіжість Баунті, 3) Білосніжна м'якоть кокоса, 4) І ще краще, ще ніжніше, 5) Вкрита м'яким шаром шоколаду Баунті; 6) Найсвіжіша м'якоть кокоса; 7) Баунті - Райська насолода! Текст починається запрошенням споживача отримати надзвичайне задоволення (пропозиції 1, 2). Конструкція звернення "Наповнюється" експресивно забарвленими прикметниками (надзвичайне, незабутня), виражають високий ступінь якості (дуже позитивного). Пропозиція 3, поєднане з попередньою частиною тексту внутрішньої причинно-наслідковим зв'язком, розкриває причину звернення. Далі слід ряд конструкцій (4, 5, 6 і, по суті, заключна фраза 7), в даному тексті підсилюють смислові і особливо експресивні відтінки висловлювання. Вони надають фразі додаткову виразність, змінюючи стилістичну перспективу і самої фрази, і викладу в цілому: змінюється і інтонаційний малюнок фрази, посилюється емоційна характеристика рекламованого товару.
Співвідношення, взаємодія словесного ряду з образотворчим в рекламному тексті друкованої або зовнішньої реклами можна розкрити на наступних ілюстраціях: це реклама прохолодних напоїв. Слоган: В«Не дай собі засохнути!В» Образотворчий ряд - хлопець відкриває пляшку "Спрайт", жадібно п'є напій - "Підказує" дівчині, як краще втамувати спрагу. p> Оригінальним, способом поєднання словесного та образотворчого рядів у рамках вербального тексту представляється вкраплення в текст іншомовних слів, написаних латиницею (Нерідко виділяються шрифтом): Зроби паузу, з'їж Twix <...
