i>!; Бракує місця? Samsung ! Новий мотоблок і ТБ в одному корпусі. ..; Чай Lipton вибирає тебе. Чай Lipton - скрізь перший! Для вербальних текстів реклами характерне використання такого стилістичного прийому, як гра слів, коли слоган будується на базі прецедентних текстів - прислів'їв, приказок, крилатих слів великих людей, відомих філософів, художників, письменників, політиків ... Гра слів-дуже дієвий, виразний прийом, який зазвичай прикрашає всякий текст, тим більш рекламний, в мовної структурі якого - в силу його стислості - виразність каламбуру прецедентного тексту значно посилюється.
Сміливий каламбур, до місця спожитий, дотепне переосмислення прецедентного тексту, вдало вставлена ​​цитата з художнього твору - все це вносить в текст стилістичне розмаїття, робить його "живим", легко сприйманим, загострює висловлену думку, виділяє, відтіняє смислові та експресивно-емоційні акценти висловлювання. Наприклад, слоган у рекламі ліки В«Нам не страшний ти, грибок!В» - парафраз першого рядка пісеньки з мультфільму "Троє поросят": Нам не страшний сірий вовк!
3.4 Емоційний аспект рекламного впливу
Як відомо, у людей, крім зору дуже стійкою, є пам'ять емоційна, яка працює за принципом: приємно - неприємно, сподобалося - не сподобалося. Рекламні матеріали неминуче навіюють неусвідомлювані емоційні образи Встановлено, що емоційна пам'ять набагато сильніше, ніж інші види пам'яті, впливає на прийняття рішення, тобто на купівельну поведінку людини. Фахівці вважають, що симпатія до товару пропорційна симпатії до рекламної інформації. Характерна в цьому відношенні сама рекламна лексика з її багатою емоційної термінологією: В«теплоВ», В«затишокВ», В«сяйвоВ». Ще приклад - Відморозки в пошуках крижаної свіжості. p> Безумовно, позитивні емоції викликає гумор. Почуття гумору - одне з найбільш специфічних, які може переживати людина. Однак застосування гумору в рекламі - справа дуже тонке, нерідко делікатне. Користуватися гумором в рекламі рекомендується обережно. Когось він приваблює, а когось і відштовхує. p> Для перевірки емоційної ефективності рекламного повідомлення потрібно уявити собі це повідомлення і визначити, як до нього ставитимуться люди з різними психологічними характеристиками, чи він їм приємний.
4. Правила гарної реклами
Будь реклама повинна бути законною, пристойною, чесною, коректною і достовірною.
1. Реклама не повинна містити заяв або зображень, які порушують загальноприйняті норми пристойності.
2. Реклама не повинна зловживати довірою споживача або його недостатнім досвідом або знаннями.
3. Реклама повинна бути коректною. Вона не повинна без обгрунтованих причин грати на почутті страху; не повинна містити нічого, що могло б викликати або спровокувати акти насильства; містити елементів дискримінації за расовою, національною і релігійною ознакою або приналежністю до тієї чи іншої статі, вікової групі. Крім того, реклама не повинна не повинна посилювати (загострювати) комплекси, пов'язані із зовнішньою непривабливістю, насамперед - підліткові.
4. Реклама повинна бути достовірною. Так будь-яка реклама не повинна містити заяв або візуальних зображень, які безпосередньо чи опосередковано, за рахунок замовчування, двозначності або перебільшення в заявах, можуть ввести в оману споживача.
5. Реклама, що містить порівняння, повинна бути виконана таким чином, щоб саме порівняння не могло виявитися таким, що вводить в оману, а також повинна відповідати правилам добросовісної конкуренції. Порівнянні параметри повинні бути засновані на фактах, по яких можуть бути представлені докази.
6. Реклама не повинна містити особистих свідчень або підтверджень, або посилань на них, якщо вони не є справжніми. Не повинні використовуватися свідоцтва або підтвердження, які є застарілими або вже непридатними за іншими причин. p> 7. Реклама не повинна необгрунтовано використовувати популярність і ділову репутацію інших фірм, компаній або організацій, а також необгрунтовано експлуатувати репутацію (авторитет) відомих у суспільстві людей.
8. Реклама не повинна імітувати загальну композицію, текст, гасла, візуальні зображення, музику, звукові ефекти і т. п. іншої реклами таким чином, при якому вона може ввести в оману або бути прийнята за іншу рекламу.
9. Реклама повинна бути легко ідентифікована, як така, залежно від використовуваної форми та засоби поширення інформації.
10. Реклама не повинна містити візуальні зображення або будь-які описи ситуацій, які можуть спонукати до нехтування заходами безпеки, агресивному поведінці і небезпечним діям. Особлива обережність повинна виявлятися в рекламі, призначеної для дітей та молоді, або зображує їх.
11. Особливу увагу слід звернути на взаємодію реклами з дітьми. Так, реклама не повинна зловживати властивою дітям довірливістю...
