льйонів чоловік. Тим не менш, ніщо не стоїть на місці, поступово Інтернет стає доступним все більшому числу людей, тому незабаром Інтернет реклама стане більш поширена і, цілком можливо, стане лідером серед всіх видів реклами за ефективності.
3. Мова і стилістичні особливості сучасної реклами
Реклама - Перш за все, засіб масової комунікації або В«один з приватних видів змагальної комунікації В», тому виникають особливі вимоги до рекламного тексту. Мова реклами займає особливе місце серед тих функціонально-стильових утворень, які також належать до масової комунікації. Це особливе становище мови реклами обумовлено специфічністю самої рекламної діяльності.
3.1 Слоган і заголовок тексту в рекламі
Слоган - Рекламний девіз. Призначення девізу - спонукати до дії. Призначення слогана в рекламному матеріалі - привернути увагу і спонукати до дії. Вважається, що кількість людей, які помічають слогани, в 4-5 разів більше кількості людей, які читають всю рекламу. Слоган - найбільш сильнодіюча форма торгового пропозиції, хоча зовсім не кожен слоган така пропозиція містить.
Винаходячи рекламний девіз, треба прагнути до того, щоб він чітко задовольняв наступним вимогою: безумовну відповідність загальної рекламної темі, простота.
Психологи запропонували ряд рекомендацій щодо правильного застосування заголовка. Він повинен відповідати таким основним вимогою: бути доцільно коротким. Заголовки довжиною в десять і більше слів сприймаються гірше коротких. p> Основними принципами створення слогану є приязне й доброзичливе ставлення до глядачеві, порівняння, використання майбутнього часу (наприклад, В«Тефаль - ми завжди дбаємо про Вас В»). Одним із прикладів є реклама мобільного зв'язку від компанії UMC в Києві. Восени 2006 року вони почали нову кампанію з фірмовим гаслом В«UMC - якісний зв'язок В». Створивши новий рекламний ролик, розробники мовного послання до глядача використали ефект повторення позитивної інформації для вже існуючих і майбутніх своїх абонентів. Мова рекламного ролика: В«Для того, щоб Ви користувалися якісним мобільним зв'язком ми встановили сучасне якісне обладнання, забезпечили якісне покриття по всій Україні. Для Вас ми побудували якісну мережу. Мама в Києві, ти чуєш? - Так синку, чую тебе добре! UMC - якісний зв'язок В». Таким чином, повторюється слово В«якіснийВ» цілих п'ять раз за 37 секунд ефірного часу. Ці слова гіпнотизують увагу глядача, але до них ще вдало підібраний звуковий ряд реклами.
Початком популярністю слоганів став 1886, коли 8 травня фармацевт Джон С. Пебертон запропонував жителям Атланти содовий напій під назвою Coca-Cola. Фірмове гасло компанії Coca-Cola змінювалося багато разів: 1886 - В«Пийте Coca - Cola В»; 1904 -В« Насолоджуйтеся Coca - Cola В»; 1917 -В« Три мільйони щодня В»; 1922 - В«Спрага не знає пори рокуВ»; 1939 - «³дчуй спрагу - вгамує їїВ»; 1941 - В«Coca - Cola з вами В»; 1953 -В« Coca - Cola - Вічна якість В»; 1968 -В« самий привітний з напоїв Землі В»; 1970 -В« Coca -Cola подарує веселе життя В»; 1987 - В«Справжня річВ». В«Завжди Coca - Cola В»є найвідомішим у наш час світовим фірмовим гаслом цієї компанії.
3.2 Образні засоби в рекламі
Велику роль у створенні рекламного тексту або тексту оголошення грають образні кошти. Вони створюють рекламний образ товару. Укладач рекламного тексту повинен підбирати слова так, щоб вони правильно впливали на уяву споживача, відкриваючи йому якісь нові сторони рекламованого об'єкта.
Стежки - Це мовний зворот, в якому слово або вираз вжито в переносному значенні. В основі тропа лежить зіставлення двох понять, які представляються нам близькими в якому-або відношенні. Найбільш дієві в рекламі визначення. Визначення товарів і послуг повинні викликати конкретні асоціації, уявлення. Яку інформацію несуть слова хороший, кращий смачний, чудовий, особливий. Та ніяку. Ці слова не містять конкретної інформації. У кращому випадку ви маєте приблизне уявлення про смисловому змісті цих слів. Зараз, укладачі рекламних слоганів, вживають ці слова не зовсім правильно. Зовсім не рідкість зустріти на рекламному плакаті таку фразу: хороші ціни. По-перше, тут елементарна стилістична неграмотність, такого поєднання в російській мові немає. Якщо ж автор хотів створити індивідуально-авторське поєднання, то воно вийшло невдалим, тому як не несе конкретного сенсу. По-друге, це поєднання не має сенсу. Отже, рекламний текст не впливає.
Що значить смачний або хороший смак? Навряд чи можна пояснити конкретно, що це таке. А от якщо ми вживемо визначення, що характеризують конкретні особливості об'єкта, то у читача виникнуть цілком відчутні асоціації. Наприклад, терпкий, терпкий, солоний, пряний (смак), жасминовий, смолистий, хвойний (запах). Ці епітети посилюють виразність рекламного образу, роблять його предметним. Вони збагачують зміст висловлювання, підкреслюють...
