о попит на якісний товар (Dк) відокремитися від попиту на низькоякісний товар (Dн) (рис. 2). p align="justify"> При цьому ринкова ситуація кардинально змінюється. Фактично ми отримуємо ринок монополістичної конкуренції, де продавці диференційованого продукту конкурують за обсяг продажів. Відповідно, розподіл ринкових часток продавців і їх прибутків залежатиме від особливостей попиту на кожен з товарів і рівня виробничих витрат. У нашому випадку продавець якісного товару реалізує його за ціною Р до в обсязі Q до , а продавець низькоякісного товару - за ціною Р н в обсязі Q н.
В
Рисунок 2 - Усунення асиметрії інформації при повторюваному взаємодії продавця і покупця
Загальний висновок, який дозволяє зробити проведений аналіз, полягає в тому, що ступінь прояву ризику безвідповідальності залежить від двох чинників: поінформованість покупців; повторюваність взаємодії між продавцем і покупцем. Досить очевидно, що ступінь обізнаності покупців безпосередньо залежить від повторюваності їх взаємодії з продавцями, яка сприяє зростанню інформованості покупців, а значить, зниження ступеня асиметрії інформації. Адже не випадково низькоякісні товари найчастіше продаються через вуличних торговців або у формі так званих рекламних акцій, коли повторюваність покупок фактично виключається. p> Разом з тим ступінь прояву на ринку ризику безвідповідальності залежить від частки обізнаних покупців. У цьому зв'язку можна сформулювати кілька закономірностей. Частка обізнаних покупців зростає: з збільшенням різниці в ціні товарів; зниженням готовності покупців платити. Чим менше різниця в ціні товарів і чим вище готовність покупців платити, тим менше частка обізнаних покупців. Справа в тому, що при низькій схильності платити і великій різниці в ціні у покупця виникають стимули для пошуку додаткової інформації, тобто для здійснення витрат по зниженню асиметрії інформації. p> Найбільш яскравий приклад неефективності ринкового механізму в умовах асиметрії інформації - негативний відбір . Проблема негативного відбору тісно пов'язана з ризиком безвідповідальності і по суті є її особливим випадком. p> Специфіка тут полягає в тому, що у випадку з негативним відбором очікування покупця суворо визначені, простіше кажучи, задані: виходячи з високу ймовірність присутності на ринку низькоякісного блага, він готовий платити тільки за низькою ціною. Враховуючи, що витрати продавців якісного блага вище витрат продавців низькоякісного блага (АСК> АСН), при рівноважної ціною Р * перші будуть нести збитки (АСК> Р *), другі отримають прибуток (АСН <Р *). Стало бути, пропозиція низькоякісних благ буде розширюватися, а якісних - скорочуватися. У підсумку ринок заповниться тільки низькоякісними благами. Це, власне, і становить змістовну сторону негативного відбору як економічного явища. p> Негативний відбір - це спосіб функціонування ринку, який характеризується процесом заміщення якісних благ низькоякісними, породжуваним наявністю асиметрії інформації.
Проілюструємо сказане класичним прикладом з ринком старих автомобілів, запозиченим у Дж. Акерлофа. Але спочатку розглянемо ситуацію, де асиметрія інформації відсутня. Прикладом такої ситуації може служити роздільне функціонування ринків нових, тобто не були у вжитку, і старих автомобілів. p align="justify"> Як видно з рис. 3, на кожному з ринків формується своє особливе рівновагу (точка А для ринку нових автомобілів і точка В для ринку уживаних автомобілів) залежно від характерних для них особливостей ринкового попиту та пропозиції. <В
Рисунок 3 - Ринкова рівновага за відсутності асиметрії інформації
Тепер розглянемо ситуацію, що виникає на ринку старих автомобілів, де ступінь асиметрії інформації особливо велика. Специфіка даного ринку полягає в тому, що покупець може оцінити зовнішній стан автомобіля, але не приховані дефекти. Виходячи з переконаності, що хороші речі на цьому ринку не продаються, покупець буде розглядати будь був у вжитку (навіть майже новий) автомобіль як низькоякісне благо. p> На цій основі виникає дисонанс між ціною продавця і ціною покупця. Продавці знають якість автомобілів, які продають. Продавець якісного автомобіля буде вимагати за нього високу ціну, а продавець низькоякісного готовий продати автомобіль за низькою ціною. Якщо припустити, що покупець виходить з рівної ймовірності покупки якісного та низькоякісного автомобіля, то він погодиться на середню ціну - нижче ціни якісних автомобілів і вище ціни низькоякісних. p> У такій ситуації продавці якісних автомобілів утримаються від продажу. Продавці низькоякісних автомобілів, навпаки, отримають ціну вище очікуваної, що стимулює розширення пропозиції низькоякісних автомобілів. При цьому процес заміщення якісних благ неякі...
