евної культури і ефективно звертається до представників цієї культури.
Практичне завдання. Проаналізуйте приклад політичної реклами
У рамках даної роботи аналізується зовнішня реклама партії "Єдина Росія", що представляє собою напис "План Путіна" на тлі партійних кольорів, під якою розташована емблема "Єдиної Росії".
Аналіз практики політичної реклами в сучасних умовах Росії, показав, що в ході виборчих кампаній політична боротьба сконцентрована навколо особистостей, точніше, вміло створених іміджів кандидатів, їх політичних образів.
Як показують результати останніх виборчих кампаній, на виборах перемагає не стільки представник якої партії, що користується авторитетом у суспільстві, а створений політичною рекламою та іншими засобами політичної комунікації імідж особистості політика, "потрібного" і " ; очікуваного ", який і визначає перемогу на виборах тієї чи іншої партії. Основним методом сучасної політичної реклами в Росії став метод персоніфікації виборчих кампаній, що підтверджує її іміджевий характер. p align="justify"> Феномен образу визначається через три складові: образ-знання, образ-значення і образ споживаного майбутнього, які в своїй сукупності присутні в сфері сприйняття людьми об'єкта політичного життя і виконують мотивуючу функцію по відношенню до їх політичної поведінки. У сфері політики мислення здійснюється переважно за допомогою схем, які дозволяють людині співвідносити надходить до нього інформацію з наявними в його свідомості стереотипами, прототипами, установками і переконаннями, типажами. Таким чином, політичний імідж - спеціально створений, "підправлений" образ, який неадекватно відображає реальність, прагнучи відповідати очікуванням, потребам тих, для кого цей образ створюється. p align="justify"> Рішення "Єдиної Росії" стороить свою політичну реклами навколо образу В.В. Путіна пояснюється тим, що він уособлює в суспільній свідомості (точніше, в значній його частині) ідеального політика. Тобто по суті, ідеальний образ вже сушествует і необхідно тільки міцно асоціювати його з "Єдиною Росією", що й робиться в даній рекламі.
Щоб закріпити ефект, "Єдина Росія" пізніше ухвалила рішення, щоб її федеральний список складався з однієї людини - В.В. Путіна, таким чином, робиться спроба домогтися повного злиття образу партії з образом конкретного популярного політика з його величезним рейтингом. p align="center"> Розділ 2. Соціологічне забезпечення рекламної діяльності
Питання. Проаналізуйте характеристики процесу прийняття рішення індивідом при купівлі товару як фактор вибору оптимального рекламоносія
На шляху до рішення про покупку споживач проходить п'ять етапів: усвідомлення проблеми, пошук інформації, оцінка варіантів, рішення про покупку, реакція на покупку. Процес купівлі починається задовго до здійснення акту купівлі-продажу і, а її наслідки виявляються протягом довгого часу після його вчинення. Споживач долає всі п'ять етапів при будь-якій покупці. Проте при здійсненні повсякденних покупок він ніби пропускає деякі етапи, спираючись на стереотипи, або змінює їх послідовність [6, c.96]. p align="justify"> Усвідомлення проблеми. Майбутній покупець відчуває різницю між своїм реальним і бажаним станом. Нужда може бути збуджена внутрішніми подразниками. Звичайні людські потреби - голод, спрага - зростають до порогового рівня і перетворюються на спонукання. По минулому досвіду людина знає, як впоратися з цим спонуканням, і його мотивація орієнтується в бік класу об'єктів, які здатні задовольнити виникло спонукання.
Нужда може бути збуджена і зовнішніми подразниками. Наприклад, вид свіжоспеченого хліба збуджує почуття голоду.
Необхідно виявити обставини, які підштовхують людину до усвідомлення проблеми. Слід з'ясувати: які саме відчутні потреби або проблеми виникли, чим викликане їх виникнення, яким чином вивели вони людину на конкретний товар. Можна виявити подразники, які частіше за інших привертають інтерес індивіда до товару, і використовувати їх. Таким чином, вибір оптимального рекламоносія повинен бути зроблений таким чином, щоб людина отримала інформацію, що збуджує в ньому потреба в товарі, в найбільш підходящих часі і місці. p align="justify"> Пошук інформації. Збуджений споживач може зайнятися, а може і не зайнятися пошуками додаткової інформації. Якщо спонукання виявляється сильним, а товар, здатний його задовольнити, легкодоступний, споживач, швидше за все, зробить покупку. Якщо ні, то потреба може просто відкластися в його пам'яті.
У пошуках інформації споживач ...
