і спрямованість дії.
4. Виявити активність взаємодії цих факторів у найближчій перспективі для розробки прогнозу.
Дана економічна категорія характеризується рядом якісних і кількісних показників, найбільш важливими з яких є пропозиція товарів, купівельний попит, рівень цін, пропорційність ринку, колеблемость, циклічність ринку і тенденції його розвитку, ринковий ризик, рівень конкуренції.
Кон'юнктура ринку може змінюватися несподівано і під впливом різноманітних причин, навіть таких начебто невагомих як чутки.
Відмінними рисами кон'юнктури ринку є: динамічність; пропорційність; варіабельність; циклічність.
Отже, і кон'юнктурний аналіз повинен відобразити ці чотири характеристики. Відповідно висуваються чотири концептуальні завдання кон'юнктурного аналізу:
1) аналіз динамічних закономірностей, тенденцій;
2) пропорційність розвитку;
3) аналіз стійкості ринку, його колеблемости і в статиці, і в динаміці;
4) аналіз повторюваності розвитку ринку, виділення циклів.
Стихійність ринку, хоча і обмежена в певних межах маркетингом, залишається його головною ознакою. Вона ніби закладена в ринковий механізм. Зміни основних параметрів ринку на деяких відрізках часу відбуваються з різною швидкістю та інтенсивністю, що і призводить до короткочасних або до більш довгострокових порушень в пропорційності ринкового процесу, до відхилень від основної тенденції розвитку. І оскільки ринок за своєю суттю схильний до стихійності, отже, його параметри схильні до коливань, як випадковим, так і постійно виявляється (циклічним і сезонним), дуже гнучкий у своєму розвитку, чуйно реагує на багато соціально-економічні впливи, більше того, досить залежний від політичних і психологічних впливів, чуток, паніки і т.п. Розмах і тривалість цих коливань обумовлені комплексом і поєднанням різноманітних факторів і сил навколишнього середовища маркетингу.
Подібно до того, як товарний ринок являє собою складовий елемент ринкової економіки, кон'юнктура товарного ринку є частиною загальноекономічної кон'юнктури. Ситуація на товарному ринку значною мірою залежить від становища на інших ринках. Тому глибоке вивчення товарного ринку має бути комплексним, зв'язаним з оцінками різних типів ринків: цінних паперів, послуг, інвестицій, нерухомості, праці і т.д. Багато процесів на товарному ринку пояснюються або обумовлені ситуацією, що склалася на інших риках. Ринок цінних паперів чуйно реагує на кон'юнктурні коливання товарного ринку. Такі комплексні оцінки служили основою спроб побудувати інтегральну модель кон'юнктури - економічний барометр.
Кон'юнктурний аналіз повинен всебічно проаналізувати ринкову ситуацію і дати комплексну оцінку стану ринку, перш за все з позиції маркетингових дій фірми, тобто сприятлива чи кон'юнктура для здійснення поставлених цілей.
Кон'юнктура товарного ринку є складовим компонентом загальноекономічної кон'юнктури країни і, в певною мірою, світової кон'юнктури. Однак окремі (локальні) ринки в рамках загальної кон'юнктури можуть мати значні особливості у своєму розвитку. Товарний ринок у своєму розвитку тісно пов'язаний з фінансовим ринком, ринком інвестицій, ринком праці тощо Біржовий ринок (як товарний, так і ринок цінних паперів) виступає в якості одного з індикаторів кон'юнктури товарного ринку, але в той же час біржова гра робить сильний вплив на ринкову ситуацію. Кон'юнктуру можна вивчати як з позиції стану всього товарного ринку, так і розрізняючи федеральний ринок, регіональні та муніципальні ринки. Досліджується також стан окремого сегменту ринку (або ринкової ніші), на який орієнтується конкретна фірма. Слід враховувати, що, перебуваючи в Залежно від ринку більш високого рангу, кожен ринок нижнього рівня чинності своєї специфіки в змозі розвиватися власним шляхом, і його кон'юнктура може значно відрізнятися від загальноекономічної кон'юнктури.
Оцінки ринкової кон'юнктури виставляються на основі комбінування ринкових індикаторів. Індикатором ринку вважається показник, що дозволяє одноосібно або в комбінації з іншими показниками відобразити ринкову ситуацію. До ринкових індикаторам відносяться: надходження товарів (поставка чи в якості альтернативи обсяг виробництва), продаж товару (товарообіг, у вартісних або натуральних одиницях), товарні запаси (у вартісному виразі або в днях обороту), ціни (в грошових одиницях або у відношенні до доходу), прибуток (або рентабельність). Часто ринковими індикаторами є не статичні показники, а їхні темпи зростання (динамічні індекси).
неформально кон'юнктурними оцінками є характеристики купівельн...
