Реферат Єффектівность розвитку реклами

Газета

1954

Телебачення

1682

Журнал

1971

Супутникове телебачення

1839

Фотографія

1978

Відео

1840

Електричний телеграф

1981

Персональний комп'ютер

1875

Телефон

1983

Компакт-диски, CD-плейєр

1895

Кінематографія

1990

Цифрова мобільний зв'язок

1897

Бездротовий телеграф

2000

Мультимедіа, гіпермедіа

За 550 років реклама пройшла шлях розвитку від трудомісткої друкованої реклами (книгодрукування), обмеженою регіоном, до інтерактивної глобальної реклами. Перша рекламна листівка з'явилася в 1472 р., віддрукована Вільямом Кокстоном і містить інформацію про продаж молитовника. Перша щотижнева газета почала видаватися у Страсбурзі в 1609 році. У 1920 р. починає працювати перша комерційна радіостанція КДКА в Піттсбурзі, штат Пенсільванія.

В даний час реклама застосовується не тільки в торгівлі, але і таких сферах суспільного життя, як: фінанси (для рекламування послуг), політика (особистості, партії, союзи), релігія (духовна культура), екологія (при виникненні будь-яких природних і соціальних ситуацій), культура (особистості, події), наука (розробки, технології, інновації), послуги (медицина, туризм та ін.) З цього можна зробити висновок про те, що реклама є особливою формою комунікації. Вона реалізує найбільш загальні завдання, такі, наприклад, як інформувати про події та факти суспільного життя, розвивати контакти між людьми, керувати процесом спілкування. Крім цього, реклама вирішує і свої приватні задачі: створює задані образи, переконує споживача у необхідності і можливості придбати той чи інший товар, формує у нього бажання купити рекламований товар, ненав'язливо і ефективно, тим самим перетворюючись на інструмент організації збуту продукції підприємств і організацій (рис.1.4.) [18, с.35].

Рис.1.4. Реклама як інструмент організації збуту

В 

В якості комунікаційних каналів між рекламодавцем і споживачами виступають різні аудіовізуальні засоби, які і являють собою засоби реклами. Засоби реклами класифікують на основні та додаткові. До основних засобів належать всі засоби масової інформації і зовнішня реклама. У табл.1.3. показано класифікація основних засобів реклами.

Таблиця 1.3.

Класифікація основних засобів реклами

Вид реклами

Засіб реклами

1

2

Реклама в пресі

Газети, журнали

Друкована реклама

Проспекти, каталоги, довідники, листівки, інформаційні листи, прес-релізи, оригінал-макети в тижневиках та інше

1

2

Реклама засобами мовлення

На радіо, на телебаченні, по кабельному телебаченню

Поштова реклама

Пряма поштова розсилка друкованих рекламних матеріалів, відеокасет і відеодисків, зразків продукції, каталогів і т.д.

Зовнішня реклама

Великогабаритні щити і плакати, газосветние установки, постери, малогабаритні плакати, банери на стінах будівель, зупинкові платформи міського транспорту та інше

Кіно-, відеореклама

Кіно-, відеофільми, слайд-фільми, поліекранні фільми, відеозаставки, біжучий рядок з логотипом або з іншим елементом фірмового блоку фірми

Реклама на транспорті

Написи і наклейки на зовнішніх поверхнях транспорту; плакати та наклейки, які розміщуються в салонах; оформлення транспортного засобу та інше

Реклама в місцях продажу

Вітрини, вивіски, написи, знаки, привертають предмети; упаковка, етикетки