ступних основних її функціях і властивостях: безособова форма комунікації; характеризується невизначеністю цільової аудиторії; створює інформаційне поле про товари та послуги і сприяє дотриманню інтересів рекламодавця.
Реклама виступає одним із засобів впливу в комплексі маркетингових комунікацій (рис.1.2.) [18, с.44]. p> Реклама є специфічним видом комунікацій. Можна виділити три основні її відмітні риси:
реклама завжди має односторонню спрямованість: від продавця до покупця;
результат реклами не визначений, оскільки зворотний з покупців практично відсутня;
результат рекламної комунікації настає не відразу, а після закінчення певного часу.
Рис.1.2. Основні засоби впливу в комплексі маркетингових комунікацій
В
Крім цих особливостей реклама володіє певними характеристиками (табл.1.1.) [18, с.31].
Таблиця 1.1.
Основні характеристики реклами
Характеристики
Опис
1
2
Громадський характер
Два аспекти суспільного характеру реклами:
а) рекламне звернення адресоване одночасно безлічі осіб; цільова аудиторія не має чітких кордонів;
б) покупець відгукується на мотивації для покупки даного товару, зрозумілі суспільству і підтримувані їм.
Здатність до умовляння
Для підтримки попиту рекламодавець змушений протягом тривалого часу повторювати своє рекламне звернення, підтримуючи постійну комунікацію з цільовим сегментом ринку для створення інформаційного поля про товари та послуги, стимулюючи споживання
Таблиця 1.1.
1
2
Експресивність
Завдяки новим ідеям (ноу-хау), технічним засобам реклама може бути помітною, вражаючою та ефективної
Безособливість
Два аспекти знеособленості:
а) реклама включає діалог. Цільова аудиторія не відчуває необхідності негайно відповідати на зроблену їй пропозиція, а схильна приймати рішення на основі сформувався ставлення до товару і фірмі;
б) споживачі ніколи не знають творців реклами, автором рекламних ідей
Таким чином, реклама має суспільний характер, сприяє поширенню інформації про товарах і послугах, знеособлена і експресивна. Вона не тільки інструмент, а й значний сектор економіки. Економічна функція зводиться в основному до інформуванню споживача про товари або послуги, їх популяризації, підвищенню попиту і товарообігу. Реклама сама є сферою бізнесу, де зайняті сотні тисяч професійних фахівців, і приносить великі доходи своїм виробникам. Реклама - джерело економічного благополуччя комерційних засобів масової комунікації. Вона забезпечує їм фінансову підтримку і взаємовигідні зв'язки з торговельно-економічними та іншими сферами суспільного життя. Реклама розвиває економіку, впливає на підвищення рівня життя людей і сприяє дієвості ринкового механізму.
1.2. Розвиток рекламної діяльності та її значення для
виробників і споживачів
Формується в Росії ринок товарів і послуг все наполегливіше вимагає залучення і використання реклами. Її коріння сягає в глибоку давнину і пов'язані з тим, що виробникам завжди було потрібно повідомити людям про продаваних ними товари, про ярмарках [25, с.4]. p> Крім інформативної функції, реклама виступає і як форма комунікації між сферою обігу та сферою виробництва, так як формування нових потреб покупців, стимулируемой рекламою, дає новий імпульс виробництву, визначає напрями та темпи його розвитку. Тобто, реклама організовує діалог між виробництвом і споживанням. Це знаходить своє вираження в орієнтації виробництва на ринок [25, с.11].
У розвитку реклами можна виділити декілька етапів, які схематично зображені на наступному малюнку [18, с.15].
Рис.1.3. Основні етапи розвитку реклами
В
Розглянемо еволюцію рекламних комунікацій більш докладно на третьому, четвертому і п'ятому етапі розвитку реклами (табл.1.2.).
Таблиця 1.2.
Еволюція рекламних комунікацій
Рік
Вид медіа
Рік
Вид медіа
1450
Книгодрукування
1920
Радіо
1609
...
