ськийВ» і радгоспу В«ВеснянийВ», Тукаевской птахофабрики В«Човни-бройлерВ», В«КамазобщепітВ», ВАТ В«БулгарпівоВ» і багатьох інших. p> Сьогодні ВАТ В«БоровецкоеВ» налагодило зв'язки з великими виробниками Росії і країнами ближнього зарубіжжя, уклавши прямі довгострокові договори. Організація співпрацює з такими відомими підприємствами, як кондитерська фабрика В«ГлазовВ», В«Сарапульський хлібокомбінат В»,В« Самарська кондитерська фабрика В»та інші. Всі зміни в діяльності постачальників можуть серйозно вплинути на маркетингову діяльність ВАТ В«БоровецкоеВ». Необхідно уважно стежити за цінами на предмети постачання, оскільки високі відпускні ціни можуть скоротити замовлення. У виді цього, недостатній замовлення товарів може порушити графік поставок і графік відвантаження продукції. У короткостроковому плані будуть упущені можливості збуту, а в довгостроковому - організація підірве своє розташування з боку клієнтури.
Посередники - фірми або окремі фізичні особи, які допомагають підприємствам просувати, доставляти споживачам і продавати їх продукти. У ВАТ В«БоровецкоеВ» існує налагоджена система зв'язків. До таких організацій належать ТОВ В«ПатріотВ», ТОВ В«КванторВ», ТД В«АгатВ», ПП В«РябінінаВ», ПП В«ОсиповВ» і багато інших. ВАТ В«БоровецкоеВ» працює приблизно з 75 підприємствами і 55 приватними підприємцями.
Зв'язки з постачальниками і посередниками постійно контролюються і аналізуються, у разі зміни умов договорів або невиконання зобов'язань, підприємство припиняє роботу з В«неугоднимиВ».
Зовнішнє середовище, в якій діє фірма, або відкриває нові можливості, або загрожує фірмі небезпеками. Ці сили представляють собою не піддаються контролю фактори, за якими фірма повинна уважно стежити і адаптуватися до їх зміни. До факторів макросередовища відносяться економічні, законодавчі, технологічні, кліматичні, соціально-демографічні, міжнародного оточення, культурні - Єдині для всіх суб'єктів маркетингу даної країни, регіону, для конкретних товарів і послуг. [4, с. 116]
Демографічна Середа. У місті Набережні Челни проживає 509870 осіб, до цього числа додається ще 3486 чоловік, що живуть у селищах Новий і Біклянь. Але, тим не Проте, починаючи з 1997 року кількість челнінцев зменшується за рахунок міграційних процесів, так як число виїжджаючих перевищує кількість прибулих. За даними перепису 2002 року в Челнах проживає 237760 чоловіків (46,3%) і 275 616 жінок (53,7%). Середній вік челнінцев - 35 років. Середній вік жителів, за порівняно з даними перепису 1989 року, збільшився на 6 років. У Челнах майже на 7 відсотків збільшилася кількість подружніх пар. З 121415 пар 11610 полягають у незареєстрованому шлюбі. У 2007 році на світ з'явилося 2606 дітей. p> Економічна Середа. Крім самих людей для ринку важлива і їх купівельна спроможність. Загальний рівень купівельної спроможності залежить від рівня поточних доходів, цін, заощаджень і доступності кредиту.
За даними Держкомстату в січні 2007 року реальні грошові доходи населення порівняно з відповідним періодом 2006 року зросли на 7,5%. Грошові доходи на душу населення за попередніми даними склали 11304 рублів, і зросли в абсолютному вираженні на 12,3% порівняно з січнем 2006 року. Реальне зростання роздрібного товарообігу і доходів споживача становить 8 - 12% щорічно. У 2006 році зростання заощаджень у сімейному бюджеті, не включаючи щоденні витрати, склав 21,1 млрд. дол У той же час обсяг грошових вкладів населення склав 33,8 млрд. дол (за джерелами ЦБ РФ). Головним економічним фактором є зростаючий попит споживача.
Попит різних покупців має неоднакові характеристики. Він відрізняється смаками, бажаннями, потребами, мотиваціями до покупки. При вивченні купівельного попиту у ВАТ В«БоровецкоеВ» враховують три його види: реалізований, незадоволений і формується.
Облік реалізованого попиту населення по окремих видах товарів. Про обсяг і структурі такого попиту судять за розміром продажу товарів. З цією метою у ВАТ В«БоровецкоеВ» використовують матеріали інвентаризацій, оперативні дані про запаси і надходження товарів, застосування сучасних контрольно-касових машин дозволяє вести щоденну реєстрацію продажу товарів, враховуючи при цьому не тільки їх найменування, але і цілий ряд характеристик.
Для обліку незадоволеного попиту в магазинах ВАТ В«БоровецкоеВ» ведуться спеціальні книги, куди заносяться заявки покупців на товари, відсутні у продажу; проводяться анкетні опитування покупців.
Вивчення формується попиту на товари-новинки дозволяє ВАТ В«БоровецкоеВ» виявити ставлення до них покупців і більш точно визначити потребу в цих товарах. З цією метою в магазинах проводяться виставки-продажу, на яких покупці знайомляться з властивостями представлених товарів, одержують консультації щодо їх застосування і т.д.
Матеріали, отримані в процесі вивчення попиту, узагальнюються. За результатами їх аналізу вживаються заходи, спрямовані на вдосконален...
