ком одного образно-смислового ходу сценарного побудови теми.
Таким чином, аналізуючи всі вищесказане, можна сформулювати поняття сценарно-режисерського ходу так: образно смисловий стрижень, який пронизує весь сценарій і цементує дію в його логічному розвитку. Сценаристу завжди потрібно пам'ятати, що кожна фраза, написана ним, в кінці повинна бути виражена в якихось видимих ​​формах на екрані, пластично, і, отже, важливі не ті слова, які він пише, а ті зовні виражені пластичні образи, які він цими словами описує. Вони повинні бути, перш за все, ясні і виразні. Є влучні слова - яскраві та виразні, є яскраві і виразні побудови з слів - фрази.
Звідси важливе правило для сценариста: працюючи над кожним окремим шматком, треба уважно обмірковувати і вибирати кожен зоровий образ: пам'ятати, що для кожної думки, для кожного поняття можуть бути десятки і сотні пластичних виразів, але серед них сценарист повинен вибрати самі ясні і яскраві. З особливою увагою треба ставитися до рої предметів, речей в картині, тому що взаємини людей здебільшого складаються через слова, речі ж не можуть говорити, і тому робота з ними є досить цікавою. p> Робота над пластичним матеріалом вельми важливе для сценариста. В її процесі він навчається уявляти собі написане так, як воно повинно вийти на екрані, і це вміння необхідно для правильною і продуктивної роботи.
Крім того, необхідно пам'ятати, що матеріал, який об'єднується в сценарій, повинен мати внутрішню логічну зв'язок, тематичне єдність, що відповідає ідеї твору. Саме для цього застосовується таке поняття, як монтаж, що в наступних розділах буде докладно розглянуто. b>
V Етапи та особливості створення рекламного ролика
Фахівці визначають, що для творчого втілення рекламної ідеї необхідні наступні етапи: збір та обробка супутньої інформації:
♦ відомості про потенційного споживача і про засіб
комунікації, на яке зорієнтований рекламодавець;
♦ характеристики товару і виділити його відмінні
властивості, які можуть бути покладені в основу рекламного мотиву;
♦ робота безпосередньо над текстом реклами.
Необхідно відзначити, що більшість аудіо - та відеороликів спрямовані на рекламування образу товару і на збудження інтересу до конкретної марки, категорії товарів, фірмі, банку і т. д.
Створення звертання припускає рішення трьох проблем: що (зміст), як це сказати логічно (структура) і як виразити зміст у виді символів (форма).
При створенні рекламного звернення Д. В. Беклешов виділяє три етапи, які необхідно подолати для написання ефективного та оригінального рекламного матеріалу:
1) процес збору інформації;
2) розробка ідеї рекламного звернення;
3) відтворення оригіналів рекламного звернення;
V . I Анотація і режисура
Анотація і режисура виступають як домінанти рекламного процесу. Розглянемо фрагмент 120-секундного ролика, який рекламує легковий автомобіль. Проведемо порівняльний аналіз запису початкових кадрів реклами з даними в режисерському сценарії.
Мотивації: необхідно розписати літературний сценарій, з тим, щоб якісно розробити анотацію.
Анотація - це короткі відомості про предмет реклами, пояснення, на чому повинен бути зроблений рекламний акцент.
Анотація, тобто вихідне завдання, - це впорядкована і відредаговане виклад точки зору рекламодавця (замовника). Резюме - 90% всієї роботи з реклами припадає на складання анотації та режисури.
За красивою тихій вулиці типового передмістя, в якому живуть люлі різного достатку, повільно рухається новий автомобіль.
За кермом молодий чоловік років тридцяти, в звичайному діловому костюмі і при краватці. По вигляду - це бізнесмен, що повертається з роботи додому.
Однак у вигляді його є щось, що викликає бажання познайомитися з ним ближче.
Камера в декількох ракурсах показує машину зовні, коли вона згортає до проїзду, до симпатичного, але без всяких претензій до 2-поверховому будинку і зупиняється біля ганку.
Водій сигналить. Відкривається одне з вікон 2-го поверху, в якому з'являється дружина героя, приваблива білявка років тридцяти, в простому домашньому плаття і фартуху. Мабуть, вона готує обід до приїзду чоловіка. Побачивши нову машину, вона сплескує руки від здивування.
У зазначених вище режисерському сценарії розписано так:
План сценарію
Зображення
Музично-шумове оформлення
I
II
III
Салон машини через вітрове скло (перегляд)
Середній план I. Красива тіниста вулиця передмістя
Середній план П. накрапат...
